群山之巔的風(fēng)平等地掠過(guò)所有攀登者的衣襟，溪流從不因性別差異而改變奔涌的節(jié)奏，但人類制造的戶外裝備卻為近60%的參與者構(gòu)筑起隱形的壁壘——自20世紀(jì)不同的女子戶外俱樂(lè)部涌現(xiàn)，到如今《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，女性占比高達(dá)59.9%，這片廣闊無(wú)垠的自然敘事始終扮演著性別平權(quán)的先鋒場(chǎng)域。

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當(dāng)女性用腳步丈量雪線、用冰鎬擊碎刻板印象的天花板時(shí)，她們依舊面臨著一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——那些標(biāo)榜“專業(yè)”的沖鋒衣與登山靴，至今沿用著以男性數(shù)據(jù)為藍(lán)本的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

流水線時(shí)代制定的服裝尺寸體系，將人類多樣性壓縮進(jìn)XS-XXL的粗暴網(wǎng)格，而女性特有的足弓弧度、髖骨傾角、肌群發(fā)力模式，在“通用款”的概括下淪為需要被矯正的偏差。

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如果說(shuō)女性穿上輕便、舒適的服裝邁入某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是歷史書(shū)上被致敬與銘記的光榮，那么女性戶外裝備的變遷，對(duì)粉紅稅的抵制和對(duì)平等功能的追求，“不再只是男性戶外的縮小版”，是專屬于這個(gè)時(shí)代的精神革命。

1808年，Marie Paradis完成歷史上女性首次登頂勃朗峰的壯舉時(shí)，她只能穿著規(guī)整的長(zhǎng)裙以順應(yīng)世俗眼光，百年來(lái)，女性戶外運(yùn)動(dòng)的服裝變遷，幾乎可以看作抽象化的精神態(tài)度的具象化呈現(xiàn)。

從束腰上衣、緊身胸衣微調(diào)改制，到溫網(wǎng)決賽上的無(wú)袖上衣與及膝百褶裙，為著裝及靈魂自由而戰(zhàn)的女性們奠定了基礎(chǔ)，讓今天的女性在戶外運(yùn)動(dòng)中得以全身心地繼續(xù)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，擊破社會(huì)的刻板印象，然而，新的問(wèn)題隨之浮出水面。

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在小紅書(shū)上屢見(jiàn)不鮮的“男朋友同款衣服質(zhì)量明顯更好”的吐槽中，潛藏著的是制式、市場(chǎng)需求與社會(huì)文化導(dǎo)向的弊病，同為戶外裝備，女裝長(zhǎng)期以來(lái)面臨“功能折扣化”，許多標(biāo)注著“Female款”的裝備并未考慮女性在生理周期、體溫調(diào)節(jié)方面的特殊需求，也在強(qiáng)度方面理所當(dāng)然地進(jìn)行省略，帶來(lái)了不少安全隱患。

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這種邏輯被沿用到了女性裝備開(kāi)發(fā)上，長(zhǎng)期以來(lái)，得以在性能方面不打折扣的女性戶外裝備的研發(fā)邏輯停留在“男款縮小+粉色調(diào)”的粗糙階段。這種“技術(shù)暴力”直接導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)損傷率上升：女性足弓更高、跟腱更短，穿著男款登山鞋易引發(fā)足底筋膜炎；女性骨盆前傾的生理特征未被考慮，導(dǎo)致徒步褲腰部壓迫內(nèi)臟——這種情況下，戶外行業(yè)中的標(biāo)桿品牌率先做出反擊。

在“女子第一運(yùn)動(dòng)”網(wǎng)球中獨(dú)自坐擁半壁江山的Wilson，在今年推出了首款專為女性設(shè)計(jì)的網(wǎng)球鞋Wilson Intrigue? Tour，重新定義Tenniscore的嶄新語(yǔ)境。針對(duì)女性更窄的腳跟、更高的足弓設(shè)計(jì)的鞋楦，采用FootFrame動(dòng)態(tài)防護(hù)支撐系統(tǒng)與鞋帶鞋面一體化設(shè)計(jì)以適應(yīng)更多樣的腳型，輕量鞋面也滿足了女性在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中更多跑動(dòng)及緩震需求。

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Wilson Sportswear設(shè)計(jì)與創(chuàng)意副總裁Joelle Michaeloff也將之定義為“融合性能、精致與個(gè)性的網(wǎng)壇新趨勢(shì)”，在獨(dú)特的一套注重“她力量”的性能基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造美學(xué)DNA。

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挪威女子自由式滑雪雪上技巧奧運(yùn)冠軍Kari Traa創(chuàng)立的同名品牌，也憑借對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性與對(duì)女性市場(chǎng)需求的精確洞察，與一眾歷史悠久的巨頭們共享可觀的市場(chǎng)份額，品牌Slogan“For Her.By Her.”傳遞著鼓勵(lì)女性追求夢(mèng)想的積極生活方式。

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Kari Traa的核心單品滑雪基礎(chǔ)內(nèi)衣，別出心裁地選擇了提花針織100%美利奴羊毛制成，更加在重點(diǎn)部位著重突出排汗與透氣，同時(shí)面料上更親膚，這個(gè)在歐洲發(fā)展最快的女性運(yùn)動(dòng)品牌，在某種程度上也徹底改變了戶外賽道。

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北歐戶外美學(xué)品牌Houdini的創(chuàng)始人Lotta Giornofelice，本身是一位戶外攀巖和越野滑雪教練，她立志于在品牌中為女性提供多樣的戶外功能性，且得益于她設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中相當(dāng)高的女性占比，也讓Houdini在視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)激烈的北歐圈層中脫穎而出，更具不凡特色。

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品牌的核心單品Power Houdi很難得地在男女款演繹中幾乎保持一致的面料、性能與設(shè)計(jì)風(fēng)格。

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用來(lái)自自然環(huán)境的靈感來(lái)消化搭配風(fēng)格和服裝色系，采用低飽和度的莫蘭迪，讓女性穿著者不必再跟隨男性強(qiáng)行消化傳統(tǒng)觀念里的硬核戶外時(shí)尚。

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這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著行業(yè)從“參數(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”——女性不再是被動(dòng)接受技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的客體，而是定義技術(shù)方向的決策者。

和Kari Traa親手打造出一個(gè)成功同名品牌的邏輯相同，戶外運(yùn)動(dòng)品牌傾向于邀請(qǐng)女性職業(yè)運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)產(chǎn)品，用她們的需求經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成“技術(shù)賦權(quán)”。

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當(dāng)手握14座八千米級(jí)別山峰攀登紀(jì)錄的尼泊爾女性登山運(yùn)動(dòng)員Dawa Yangzum Sherpa參與The North Face喜馬拉雅登山服研發(fā)時(shí)，她帶來(lái)的不僅是一種標(biāo)桿意味的榜樣光環(huán)，更是其只能穿著小號(hào)男性登山服而感觸頗深的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。雙方合作產(chǎn)品所做的改變之一是擴(kuò)大尺寸范圍，以及引入改進(jìn)的貼身圍兜系統(tǒng)，該系統(tǒng)受到賽車(chē)背心的啟發(fā)，旨在為女性提供更好的貼合度。

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此外，前臂、臀部和下肢上的加強(qiáng)面板可改善區(qū)域保護(hù)并提高耐磨性；900 填充羽絨隔熱材料，具有出色的保溫性和柔軟度；內(nèi)外不對(duì)稱為填充物留下了最大的空間，同時(shí)使襯里緊貼身體；Flashdry?內(nèi)襯配有補(bǔ)給袋和可調(diào)節(jié)側(cè)帶，可實(shí)現(xiàn)定制貼合。這種設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)戶外服裝的“無(wú)性別化”假設(shè)，將女性生命經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可視、可感受的技術(shù)語(yǔ)言。

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這種運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的創(chuàng)新資本并非只屬于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，素人也在過(guò)去幾年中得到了發(fā)聲權(quán)。德國(guó)設(shè)計(jì)師Amelie Garef以自己豐富的騎行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)女性騎行過(guò)程中可能面臨的窘境深有體會(huì)，她希望打造出兼具功能與審美的裝備，能準(zhǔn)確地表達(dá)時(shí)尚風(fēng)格。

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在她與Peak Performance聯(lián)合創(chuàng)作的女性先鋒系列中，能看到后者以品牌身份自2023年發(fā)起的Trailblazer女性先鋒企劃的后續(xù)影響，設(shè)計(jì)師結(jié)合女性體型特點(diǎn)與生理周期帶來(lái)的身體與情緒變化，采用可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，同時(shí)加載品牌標(biāo)志性的斯堪的納維亞美學(xué)風(fēng)格，在視覺(jué)效果與女性功能間取得平衡。

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無(wú)獨(dú)有偶，意大利戶外集團(tuán)Oberlap創(chuàng)始人之女Ruth Oberrauch，自己也是一個(gè)山地運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，在她的操盤(pán)下，集團(tuán)孵化品牌LaMunt也打出了“Made by women for women”的女性友好標(biāo)語(yǔ)，且其設(shè)計(jì)產(chǎn)品非常顯著地以女性視角出發(fā)。

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LaMunt的系列產(chǎn)品一如它名字的由來(lái)，強(qiáng)調(diào)女性化、強(qiáng)壯、美麗且神秘，如同自信、優(yōu)雅、從未被征服的一座山脈，褲款在內(nèi)側(cè)使用美利奴面料，為女性戶外愛(ài)好者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中提供更多腰部防護(hù)，同時(shí)，夾克、沖鋒衣等戶外核心單品中，LaMunt也保持著很高的性能水準(zhǔn)。

Via Instagram@lamuntwoman

這些細(xì)節(jié)證明：真正的女性視角從不是冠冕堂皇的“為她設(shè)計(jì)”，而是回應(yīng)痛點(diǎn)、真實(shí)的“由她定義”。

產(chǎn)品層面以外，文化符號(hào)是可以被性別解碼的，這樣雖然將觀眾的重點(diǎn)無(wú)法直接引導(dǎo)在具體產(chǎn)品上、帶來(lái)銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率的明顯增長(zhǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，精神圖騰的傳遞更能引發(fā)社媒的病毒式擴(kuò)散效應(yīng)。

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在今年年初，風(fēng)頭毫不減退的lululemon就攜手了Joan MacDonald發(fā)出宣告——一位70歲、擁有高血壓、高膽固醇等一系列健康問(wèn)題踏入健身房，如今坐擁203萬(wàn)粉絲的健身屬性達(dá)人，她在Instagram上發(fā)布的欄目Train With Joan，貫徹任何人都可以“重新為人生上緊發(fā)條”的宗旨，成為Z世代最具說(shuō)服力之一、不容忽視的生活方式標(biāo)桿人物。

Via Instagram@lululemon

在lululemon本次的創(chuàng)意主張Live Like You Are Alive中，品牌傳遞的側(cè)重點(diǎn)并不在于瑜伽褲的延展性，而是讓運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)年齡、無(wú)關(guān)性別、無(wú)關(guān)場(chǎng)景——事實(shí)上，男性高齡運(yùn)動(dòng)博主在YouTube及TikTok平臺(tái)上并不罕見(jiàn)，lululemon所傳遞的Joan MacDonald這一形象讓“活出生動(dòng)”更加無(wú)懈可擊。

Via Instagram@lululemon

比起功能工具，lululemon更傾向于講述女性通過(guò)運(yùn)動(dòng)重構(gòu)身體自主權(quán)的過(guò)程，這也進(jìn)一步讓服裝從敘事載體轉(zhuǎn)化為權(quán)力象征。

而在公眾印象中更注重嚴(yán)肅、專業(yè)屬性的Under Armour，也早早與女性用戶搭建溝通界面，聆聽(tīng)并回應(yīng)相關(guān)需求，用女性本身豐富的色彩為品牌增添多樣性，每年逐步升級(jí)的IP活動(dòng)“把汗流漂亮”，從最初強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，到如今更側(cè)重于女性多元化的生活方式差異，無(wú)疑顯示出Under Armour從“合群”到“合意”的轉(zhuǎn)變。

Via WEIBO@UnderArmour

這種思路運(yùn)用于全品牌，無(wú)疑指向的就是社群的搭建，在近年來(lái)愈發(fā)強(qiáng)調(diào)這一屬性的主流熱門(mén)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)中，在經(jīng)濟(jì)結(jié)果上也帶來(lái)了裂變。在4月底，Nike主導(dǎo)的專為中國(guó)女性打造的全球夜跑系列賽After Dark Hour，吸引了3500位女性跑者，凝聚成一個(gè)個(gè)各有千秋的運(yùn)動(dòng)故事。

Via Nike

在人類最古老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，女性參與者們?cè)谶~腿向前的機(jī)械節(jié)奏感中，重拾自我認(rèn)同，同時(shí)，這項(xiàng)賽事又呈現(xiàn)出與普通馬拉松賽事明顯的不同，它并不強(qiáng)調(diào)配速與名次，而是更側(cè)重于文化、娛樂(lè)與社群體驗(yàn)。

Via Nike

現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，Nike所提供的運(yùn)動(dòng)Bra、防滑頭繩、衛(wèi)生巾顯而易見(jiàn)地體現(xiàn)出女性關(guān)懷，賽期內(nèi)免費(fèi)享受的美甲區(qū)、編發(fā)區(qū)、賽服手繪和燙印等定制化服務(wù)更是讓人眼前一亮，完賽包里引發(fā)社媒熱烈討論的項(xiàng)鏈配飾與發(fā)香噴霧，更是讓女性群體感受到被尊重、被了解。

Via Nike

這也是現(xiàn)階段的優(yōu)質(zhì)品牌表率，將女性運(yùn)動(dòng)看做一門(mén)長(zhǎng)期事業(yè)而非短期營(yíng)銷(xiāo)，確立一個(gè)能讓女性參與多元化運(yùn)動(dòng)與生活方式的價(jià)值主張，女性戶外裝備需要被聽(tīng)見(jiàn)建議、被看見(jiàn)選擇。

女性戶外裝備革命的終極意義，不在于創(chuàng)造更多“女士專用”標(biāo)簽，而是倒逼整個(gè)行業(yè)重構(gòu)人體工程學(xué)的基本邏輯。那些曾被歸為“她需求”的創(chuàng)新，實(shí)則是人類運(yùn)動(dòng)的共性密碼。

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這場(chǎng)革命的真正勝利，將體現(xiàn)在“女性戶外裝備”概念的消亡。未來(lái)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上不會(huì)出現(xiàn)性別選項(xiàng)，只有基于跟腱弧度、核心肌群強(qiáng)度、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的三維參數(shù)矩陣。它要摧毀的不是某個(gè)品牌，而是那個(gè)將人類身體粗暴分為兩類數(shù)據(jù)的工業(yè)時(shí)代幽靈。

當(dāng)雪山之巔的女性不再需要特別標(biāo)注“女登山家”，當(dāng)商場(chǎng)貨架消失“男女分區(qū)”，我們或會(huì)想起這個(gè)充滿抗?fàn)幍睦杳鳌藭r(shí)她們用身體丈量出的技術(shù)倫理，最終解放了所有人。

戶外與人生的山就在那里，而真正自由的攀登者，本就不該被尺碼標(biāo)簽定義。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)及品牌）

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