2025年5月消息：上海樂高樂園度假區(qū)，將于7月5日開園迎客。公開資料顯示：這是全球第11座、中國首座樂高樂園，也是全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，坐落在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地面積31.8萬平方米，由樂高主題樂園以及1座250間特色房間的樂高主題酒店構(gòu)成。

擁有八大主題片區(qū)（包括全球首發(fā)的“樂高樂園創(chuàng)想世界”與“悟空小俠”主題區(qū)），超過75個(gè)互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及數(shù)千個(gè)樂高模型（由超過8500萬塊樂高積木拼搭）。開園后，每天將舉行22場樂高角色見面會，11項(xiàng)精彩紛呈的主題演出及特別活動。

樂高樂園背后運(yùn)營商——默林娛樂集團(tuán)（Merlin Entertainments Group），來頭更是不小。簡單介紹一下，這是歐洲第一大娛樂景點(diǎn)運(yùn)營公司，成立于1999年，總部位于英國多塞特郡普爾，在20多個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營著140多個(gè)旅游景點(diǎn)。

根據(jù)美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合世界主題樂園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)TEA發(fā)布的《2023年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》顯示，全球十大主題公園集團(tuán)游客接待量同比大漲30%至5.12億人次。

默林娛樂集團(tuán)排名第三（6210萬人次），僅次于美國迪士尼體驗(yàn)（1.42億人次）和中國華強(qiáng)方特（8569萬人次）。排名四至十位的依次是美國環(huán)球景點(diǎn)與體驗(yàn)、中國長隆集團(tuán)、中國歡樂谷集團(tuán)、美國雪松會娛樂公司、美國六旗娛樂、美國聯(lián)合公園及度假村公司、西班牙團(tuán)聚公園集團(tuán)。

1968年，樂高（LEGO）在總部丹麥比隆鎮(zhèn)開設(shè)了全球第一家樂高樂園，占地25公頃。后來由于受到電子游戲、電動玩具的沖擊，加之自身盲目擴(kuò)張，大量資金投入到樂園、影視、游戲等領(lǐng)域，公司一度瀕臨破產(chǎn)，不得不在2005年將樂園業(yè)務(wù)出售給默林娛樂集團(tuán)。

不過值得一提的是，2019年6月，樂高集團(tuán)母公司Kirkbi（樂高集團(tuán)創(chuàng)始人柯克·克里斯蒂安森家族的私人控股和投資公司）聯(lián)合黑石集團(tuán)、加拿大CPPIB以59.1億英鎊的價(jià)格收購了默林娛樂集團(tuán)，樂高樂園重新回歸樂高母集團(tuán)的懷抱。

目前全球已開業(yè)的十座樂高樂園（LEGOLAND）分別坐落在丹麥比隆，英國溫莎，德國金茨堡，美國加州、佛羅里達(dá)、紐約，阿聯(lián)酋迪拜，日本名古屋，馬來西亞新山，韓國春川。

默林娛樂集團(tuán)旗下產(chǎn)品類型主要分為短途游（Midway Attractions）與主題公園（Theme Parks）兩大類。前者通常位于城市中心、度假勝地或購物中心中，游程較短，包括海洋探索中心（Sea Life）、驚魂秘境(The Dungeons)、樂高探索中心(LEGOLAND Discovery Center)、華威城堡（Warwick Castle）、杜莎夫人蠟像館(Madame Tussauds)、小豬佩奇的玩趣世界（Peppa Pig World of Play）、大城小像（Little Big City）、The Eye Brand等品牌。

后者為室外景點(diǎn)，圍繞某一主題提供更豐富的服務(wù)和體驗(yàn)，游程較長；可進(jìn)一步分樂高樂園和度假主題公園（RTP，Resort Theme Parks）兩大運(yùn)板塊。其中，度假主題公園共有5家，分別為奧爾頓塔（Alton Towers）、切斯頓冒險(xiǎn)世界（Chessington World of Adventures）、加達(dá)云霄樂園（Gardaland）、海德主題公園（Heide Park）、索普公園（Thorpe Park）。

去年11月，《我的世界》開發(fā)商Mojang工作室與默林娛樂集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將在英國和美國建設(shè)《我的世界》主題樂園，投資超過8500萬英鎊，計(jì)劃在2026年至2027年開業(yè)。

默林娛樂集團(tuán)是最早將IP景點(diǎn)運(yùn)營帶到中國市場的國際集團(tuán)，目前共運(yùn)營14家旅游景點(diǎn)，包括4個(gè)樂高探索中心（上海、香港、北京、沈陽）、5個(gè)杜莎夫人蠟像館（北京、上海、香港、武漢、重慶）、2個(gè)海洋探索中心（上海、沈陽）以及位于上海的驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界、大城小像。

默林娛樂集團(tuán)對中國市場的野心并不小。除了上海，還在四川天府新區(qū)、深圳大鵬新區(qū)有所布局。位于眉山市仁壽縣的四川樂高樂園本有望成為中國首座樂高樂園，但由于融創(chuàng)暴雷等原因，項(xiàng)目停滯輾轉(zhuǎn)，目前正在招引新的合作方。深圳則在加速建設(shè)中，2024年11月底，“樂高樂園創(chuàng)想世界”主題區(qū)完成鋼結(jié)構(gòu)管桁架吊裝節(jié)點(diǎn)，進(jìn)入封頂階段。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，姍姍來遲的樂高樂園想要打破“北環(huán)球、南上迪”的格局，并非易事。近年來，以華強(qiáng)方特、長隆、歡樂谷為代表的中國本土主題樂園也在快速發(fā)展。

根據(jù)《2024中國主題公園競爭力評價(jià)報(bào)告》，截至2024年10月份，內(nèi)地共有385家主題公園，其中87座是占地面積600畝及以上或總投資額達(dá)到15億元及以上的特大型和大型主題公園。有媒體報(bào)道稱，今年全國范圍內(nèi)在建和宣布即將試營業(yè)的主題公園超過50家，競爭十分激烈。