Quiet Luxury 靜奢風(fēng)的火熱，仍然影響著當(dāng)下時(shí)尚潮流的審美風(fēng)向。諸如 The Row、Brunello Cucinelli、Loro Piana 等靜奢代表們，也一路以逆勢(shì)上揚(yáng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，搶占著市場(chǎng)頭條。

但除了這些堅(jiān)持自身初始定位的品牌，對(duì)于傳統(tǒng)主流奢侈品牌來說，靜奢這塊「香餑餑」雖無法完全放棄，但也不足以成為能夠「押寶」的單一賽道：對(duì)品牌身份認(rèn)同的符號(hào)、對(duì) Z 世代個(gè)性需求的貼近，催生出了主流奢侈品牌對(duì)靜奢時(shí)尚截然不同卻又殊途同歸的另類回應(yīng)。

「符號(hào)轟炸」與「惡搞解構(gòu)」，或直白、或怪奇的「發(fā)聲」

Doechii 臉上粘有 LV 字母立體裝飾，成為品牌行走的廣告牌 | Via Instagram @doechii

「去 Logo」化、以頂級(jí)剪裁替代浮夸廓形等特點(diǎn)，無疑是靜奢風(fēng)的核心要素。但對(duì)不少主流奢侈品牌來說，這種必須近觀品鑒的內(nèi)涵，實(shí)在有點(diǎn)太過「安靜」了；對(duì)于如今不滿足只服務(wù)于少數(shù)消費(fèi)者的主流奢侈品來說，用或直白、或怪奇的方式「發(fā)聲」，是它們不得不做的事情。

「看不出有多貴」的靜奢風(fēng)，顯然無法完全滿足傳統(tǒng)主流奢侈品 | Via Brunello Cucinelli & Financial Times

近期再度收割無數(shù)鎂光燈的 2025 Met Gala 典禮上，各大奢侈品牌們就用令人應(yīng)接不暇的「符號(hào)轟炸」，直白上演奢華視覺盛宴。

Doechii 臉上的 LV 字母立體裝飾引起關(guān)注和熱議 | Via Instagram @doechii

從爆紅說唱公主 Doechii 開始，這場(chǎng)奢侈品們的「行走廣告牌」大秀，便直接跳過鋪墊迎來高潮：全套 LOUIS VUITTON Monogram 和 Damier 棋盤格圖案覆蓋的定制西服與西裝短褲套組，加之右臉上立體凸印式的 LV 字母粘貼裝飾，將品牌標(biāo)志性視覺三要素同時(shí)拉滿。

Doechii 2025 Met Gala 造型 | Via LOUIS VUITTON

被稱作「人間香奈兒」的 Jennie，身著一身 CHANEL 定制禮服出席。品牌標(biāo)志性的山茶花裝飾、珍珠寶石紐扣的點(diǎn)綴、經(jīng)典雙 C Logo 禮帽，和裙裝、西褲的性別混合配搭，無一不彰顯出 CHANEL 一眼可辨的品牌基因。

Jennie 在本次 Met Gala 上的 CHANEL 定制服裝造型 | Via CHANEL & Instagram @jennierubyjane

以最戲劇化方式登場(chǎng)的 Janelle Monae，憑借盒狀的 Thom Browne 定制套裝抓住全場(chǎng)眼球，極致延展成方正輪廓的長(zhǎng)衣外套和內(nèi)里更為合身得體的收腰西裝，組成了內(nèi)外皆亮眼的「變裝套組」；其上裝飾的大面積條紋裝飾、白色描邊設(shè)計(jì)等，也將 Thom Browne 最深入人心的視覺符號(hào)予以體現(xiàn)。

Janelle Monae 的 Thom Browne 定制變裝造型 | Via Instagram @janellemonae

其它諸如 LOUIS VUITTON 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Pharrell Williams 的滿鑲珍珠西裝、Pusha T 的鑲鉆 LV 西裝、Lisa 定制 LV 套裝中下裝部分通鋪的 LV 老花圖案等等…也都將這場(chǎng)奢侈品「符號(hào)戰(zhàn)」推至白熱化。

直白、奢華的 Logo 式、炫技式服裝，再度成為主流奢侈品直白的視覺表達(dá) | Via LOUIS VUITTON

雖然本次 Met Gala 由于「Superfine: Tailoring Black Style」的主題限定，而不可避免地出現(xiàn)這種對(duì) Logo、招牌基因的大面積重復(fù)與宣揚(yáng)，來契合黑人群體對(duì)身份階級(jí)跨越的映射，但不可否認(rèn)的是，這些 Logo、經(jīng)典元素經(jīng)過長(zhǎng)年累月的積淀，已演變成與品牌本身劃上等號(hào)的代名詞，即便靜奢風(fēng)頭再盛，主流奢侈品牌們，也永遠(yuǎn)不會(huì)放棄用這種極度外露、張揚(yáng)的視覺沖擊性手法，為這些圖騰符號(hào)進(jìn)一步加深認(rèn)知印象。

以 LV 為代表的主流奢侈品牌，依然無法像「靜奢」一樣完全拋棄 Logo | Via WWD

當(dāng)然，除了這種極盡「喧鬧」的直白表達(dá)方式以外，也有一些標(biāo)新立異的代表，用自己獵奇、怪誕的方式，與靜奢作出風(fēng)格區(qū)分。

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，近乎惡搞般解構(gòu)奢侈品傳統(tǒng)符號(hào)體系的風(fēng)格陣營(yíng)中，LOEWE 算是一個(gè)不得不提的典型例子。

看似「不知所云」的設(shè)計(jì)，成為另一部分奢侈品牌對(duì)「靜奢」風(fēng)的回應(yīng)方式 | Via LOEWE

雖然 Jonathan Anderson 已正式離任并前往 DIOR，但其給 LOEWE 留下的怪奇浪漫基因依然影響著品牌。早前，一位海外網(wǎng)友因上傳了形狀激似 LOEWE 品牌 Logo 的異形西紅柿 meme，而獲得了 LOEWE 和 Jonathan Anderson 的注意和轉(zhuǎn)發(fā)。他們?cè)O(shè)計(jì)并生產(chǎn)出了還原這枚西紅柿獨(dú)特外觀的搞怪包袋，并贈(zèng)與這位網(wǎng)友，引發(fā)社媒熱議。

LOEWE 在社媒平臺(tái)走紅的「異形西紅柿」包袋 | Via Instagram @conndo

無獨(dú)有偶，LOEWE 也并不是第一次這樣大開腦洞：去年秋冬系列的「一捆蘆筍」手提包、更早些的立體像素風(fēng)成衣…都以完全顛覆物品原本屬性的玩味方式，與靜奢風(fēng)的些許「無聊」形成對(duì)比。

LOEWE 更早期一些的抽象設(shè)計(jì)單品 | Via LOEWE

不止 LOEWE，BOTTEGA VENETA 的「超市購(gòu)物紙袋」包、「塑膠袋」手提包，以及 MOSCHINO 去年秋冬亮相的「法棍」包等等，也都用著類似的玩法思路。

BOTTEGA VENETA、MOSCHINO 等品牌的怪誕包袋單品 | Via CLOTHBASE & VOGUE & MOSCHINO

值得一提的是，這些反常規(guī)甚至有些「反人類」的設(shè)計(jì)，與靜奢風(fēng)單品一樣，幾乎找不到其品牌 Logo 的存在。最能讓二者作出明顯分割的區(qū)別就是，沒有 Logo 的靜奢單品，至少還能讓你看出「衣服是衣服、包包是包包」；但這些沒有 Logo 的搞怪單品，或許在你拿到手之前，都看不出它究竟為何物。

以怪奇、抽象風(fēng)格表現(xiàn)力與靜奢風(fēng)作出區(qū)別，也是不少品牌的個(gè)性之舉 | Via LOEWE

而之所以同樣稱其為是對(duì)靜奢的一種「反抗」手段，一方面原因其實(shí)很直觀：The Row、Brunello Cucinelli 之流，或許這輩子也不會(huì)做出那些奇形怪狀、看不出真實(shí)屬性和用途的單品；而另一方面，這種「搞怪解構(gòu)」的策略，也顯然將主要目光瞄準(zhǔn)了更為年輕、更鐘愛反叛幽默的另類消費(fèi)者——通過設(shè)計(jì)上的出其不意，而并非通過上流身份的象征，來贏得奢侈品牌在「排他性」、文化話語權(quán)上更劍走偏鋒的認(rèn)同。

雖不可「押寶」，但也不能「無視」

主流奢侈品牌對(duì)靜奢風(fēng)，也有著「不全盤否定」但也「不循規(guī)蹈矩」的開放態(tài)度 | Via PRADA

誠(chéng)然，主流奢侈品牌們對(duì)靜奢風(fēng)的態(tài)度也具有多面性，這體現(xiàn)在他們不光有完全與靜奢風(fēng)背道而馳的創(chuàng)作，也同樣有著向其「靠攏」或「微調(diào)」的其它作品出現(xiàn)。

LV 為 Tahar Rahim、Bastien Bouillon、Pio Marmai 量身定制的電影頒獎(jiǎng)禮套裝，就極其符合靜奢風(fēng)格精髓 | Via LOUIS VUITTON

即使是在菲董調(diào)教下，被戲稱為「高奢版」BBC 的 LOUIS VUITTON，也不僅只會(huì)玩「鋪 Logo」這種極盡張揚(yáng)高調(diào)的符號(hào)沖擊。無論是品牌的高級(jí)定制，還是每季成衣中，都可見不少低調(diào)內(nèi)斂的靜奢風(fēng)單品。

LV 近季成衣作品中，也不乏低調(diào)內(nèi)斂的靜奢風(fēng)類型單品 | Via LOUIS VUITTON

而對(duì)于 BOTTEGA VENETA 這種肆意游走于正經(jīng)優(yōu)雅和玩味俏皮之間的「高靈敏度」選手，拿捏起注重考究面料、極致剪裁的靜奢系設(shè)計(jì)，也顯得游刃有余。

BOTTEGA VENETA 2025 春夏系列，對(duì)靜奢風(fēng)的把握也頗為從容、且獨(dú)具自身特點(diǎn) | Via 10 Magazine

同樣的，除了最大程度還原靜奢風(fēng)「老錢」「貴族」原生氣質(zhì)的設(shè)計(jì)以外，主流奢侈品牌中也出現(xiàn)了不少以簡(jiǎn)約、干練靜奢風(fēng)格底色為模版，作出輕微視覺改動(dòng)的融合作品。

即使如 LOEWE 這般將鬼魅想象力作為品牌基因的代表，也時(shí)有出現(xiàn) Draped Jacket 正面如同再普通不過的「老干部夾克」、背面卻加入別出心裁漣漪式褶皺的改制設(shè)計(jì)：頂級(jí)的納帕皮革、優(yōu)雅的版型剪裁，無一不精準(zhǔn)踩中靜奢美學(xué)的設(shè)計(jì)精髓，但同樣也不失靈動(dòng)的小心思。

LOEWE Draped Jacket 在靜奢系單品中加入靈動(dòng)改制設(shè)計(jì) | Via LOEWE

人氣勢(shì)頭持續(xù)火熱的 Miu Miu、PRADA 之流，也同樣是「改良式靜奢」陣營(yíng)的種子選手。

Miu Miu、PRADA 也最為擅長(zhǎng)將典雅得體的經(jīng)典服裝作出更青年化的個(gè)性改動(dòng) | Via Miu Miu & PRADA

針織開衫、西裝外套、長(zhǎng)款風(fēng)衣等款式，都是兩個(gè)品牌最為鐘情的創(chuàng)作底板，而更為雅致多變的色彩配搭、更出挑的版型改制，也為 Miu Miu、PRADA 的靜奢演繹注入一絲 Z 世代青年獨(dú)有的叛逆氣質(zhì)。

相比固守垂直風(fēng)格路線的正統(tǒng)靜奢品牌，在市場(chǎng)上占據(jù)更大份額和更廣受眾范圍的主流奢侈品牌們，儼然擁有著更主動(dòng)、更多元的表態(tài)方式。

靜奢派販賣的是「我知道但我不說」的隱秘優(yōu)越感，但無論是符號(hào)轟炸派提供的「看見即擁有」的即時(shí)滿足、怪誕解構(gòu)派宣揚(yáng)的「懂的人自然懂」的創(chuàng)意資本，還是改制派看似「既要又要」卻也收效不俗的風(fēng)格糅合，都具備足夠的能量與引領(lǐng)風(fēng)潮許久的靜奢分庭抗禮。

這種表態(tài)，是必然，也是必需的——畢竟，一個(gè)只有一種奢侈時(shí)尚表達(dá)的世界，該有多么乏味。

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相比產(chǎn)品，這些時(shí)尚名所的「視覺輸出」更耀眼

被靜奢變無聊的夏日搭配或許可以靠馬甲「拯救」

「反主流文化」的 Aries，正在成為影響主流的力量??