由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦的2025世界品牌莫干山大會于5月9日至11日在浙江德清舉辦。作為我國品牌建設領域最具影響力的年度盛會之一，世界品牌莫干山大會每年吸引來自世界各地的數千名代表齊聚德清，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

5月9日，寧夏文旅在大會重點活動“草坪故事會”作專場推介。寧夏回族自治區文化和旅游廳攜銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛五市，全域聯動展現“神奇寧夏”全域旅游、特色旅游的多元魅力。

世界品牌莫干山大會“草坪故事會”

寧夏文旅：山水為底文化為魂 繪就全域發展新圖景

寧夏，是祖國西部的一塊寶地，6.6萬平方公里的土地上承載著古絲綢之路的厚重記憶，素有“天下黃河富寧夏”的盛譽。作為全境屬于黃河流域的唯一省區，這里既有江南水鄉的婉約，也有塞外大漠的雄渾：長河落日與碧波翠湖相映成畫，巍峨賀蘭山與富饒平原交疊為詩，被《紐約時報》列入全球“必去”的46個目的地之一，是“中國旅游的微縮盆景”。擁有水洞溝遺址、賀蘭山巖畫、西夏陵等世界級文化地標，以及沙坡頭、沙湖、六盤山等自然奇觀。

寧夏文化和旅游廳黨組成員、副廳長孔崢在活動現場作推介

寧夏回族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長孔崢介紹說，近年來，寧夏緊扣“一帶一路”倡議與黃河流域高質量發展，構建“黃河文化”“星星故鄉”“酒莊休閑”等六大核心品牌，打造“寧夏二十一景”文旅矩陣，重點建設黃河岸線、賀蘭山東麓、六盤山區三條世界級生態文旅廊道。通過連續舉辦中阿旅行商大會、國際葡萄酒文化旅游博覽會，推出十語種外宣片《寧夏》等全球化營銷舉措，持續提升“塞上江南·神奇寧夏”“星星故鄉”的國際知名度。

賀蘭山東麓葡萄酒產區

五市齊放異彩：解碼寧夏文旅的多元基因

——銀川：湖城明珠歷史與自然的雙重饋贈

作為寧夏首府，銀川因賀蘭山的遮擋呵護，黃河的潤澤哺育，構成了銀川多姿多彩的人文旅游資源，成就了“塞上湖城，大美銀川”的美譽。這里有4萬年前人類文明的星火——水洞溝遺址，有“史前藝術長廊”賀蘭山巖畫，更有神秘的西夏陵，每一處遺跡都在訴說絲路文明的交融。自然景觀同樣令人神往：72連湖碧波蕩漾，黃沙古渡沙水共生，賀蘭山國家森林公園奇美秀麗。作為世界葡萄酒黃金產區，銀川將于2025年6月舉辦第32屆布魯塞爾世界葡萄酒大賽，以“紫色名片”邀請全球嘉賓共赴美酒之約。

賀蘭山巖畫

——石嘴山：工業搖籃與生態綠洲的交響

北緯38°的石嘴山，是寧夏工業的發源地，也藏著塞上最獨特的生態奇觀。國家5A級景區沙湖以“沙水共生”聞名，沙丘如金、湖泊似玉，萬只候鳥棲息的蘆葦蕩成為觀鳥愛好者的天堂。工業旅游在此煥發新生，石炭井工業文旅影視小鎮曾是《萬里歸途》《山海情》等40余部影視劇取景地，老舊廠房改造的大武口工業遺址公園、“石炭井號”綠皮火車，成為懷舊與潮流并存的打卡地。此外，北武當紅葉、賀翔通航低空游覽、賀東莊園葡萄酒品鑒，搭配大武口涼皮、沙湖大魚頭等特色美食，構建起“工業風+生態游”的多元體驗。

沙湖

——吳忠：黃河金岸美食與文化的饕餮盛宴

“塞上江南?魚米之鄉”吳忠，展現了黃河文化與美食文化的璀璨底色。黃河大峽谷、108塔、大禹文化園等景點串聯起千年治水傳奇，牛家坊民俗村、白寺灘葡萄旅游村展現農文旅融合的田園詩意。這里有國家非遺手抓羊肉、養生八寶茶、百道早茶面點，45家酒莊釀造的葡萄酒屢獲國際大獎，光耀美食街、吳吃堡好吃街成為味覺與煙火氣的集聚地。每年舉辦的早茶美食文化節、黃河金岸馬拉松，讓“游在寧夏 吃在吳忠”的口碑享譽全國。

大禹文化園

——固原：“四色”相會山水間的詩意棲居

固原是寧夏副中心城市和生態文旅特色市，以“紅色、綠色、古色、特色”四色繪就魅力畫卷。“紅色”是紅色資源富集，“行走的思政課”享譽全國；“綠色”是六盤山“天然氧吧”、火石寨丹霞地貌、旱作梯田的生態底色，夏季平均18℃的涼爽氣候堪稱避暑天堂；“古色”是戰國秦長城、須彌山石窟、姚河塬遺址的千年底蘊，波斯鎏金銀壺等文物見證絲路開放包容；“特色”是鄉村民宿、非遺刺繡、“固字號”美食等的煙火氣息，邀游客“登勝利之山，品人間至味”。

火石寨國家地質公園

——中衛：沙漠水城傳統與先鋒的跨界實驗

“沙漠水城·云天中衛”，演繹著“一半是沙漠，一半是繁華”的奇跡。沙坡頭以“麥草方格”治沙成為人與自然和諧共生的典范，駝隊穿越沙漠、黃河漂流激蕩，勾勒“大漠孤煙直”的壯美；星空資源更是得天獨厚，年均300天晴日、低光污染讓星空“觸手可及”，沙漠星星酒店、鉆石酒店、Tengol沙漠酒店、觀星帳篷打造 “推門見沙，臥榻觀星”的極致浪漫。針對年輕群體，中衛創新推出“青春漠漠搭”文旅IP，沙漠藝術裝置、星空露營、電音派對等潮流元素，讓古老沙漠煥發現代活力。

沙坡頭沙漠星星酒店

全域旅游新征程：從西北腹地到全球視野

此次莫干山之行，寧夏以“全景式”推介展現文旅發展的系統性布局：既有對黃河文化、紅色資源的深度挖掘，也有對葡萄酒、星空、工業遺址等新興業態的創新開發；既立足生態保護與高質量發展，也瞄準國際市場打造世界級IP。正如孔崢所言：“我們期待寧夏不僅是游客眼中的‘詩和遠方’，更是常駐記憶的靈感之源。”未來，寧夏將持續推進“旅游+”戰略，整合全域資源，完善國際化服務體系，讓“塞上江南” 的山水畫卷、“星星故鄉”的璀璨星河、“酒莊休閑”的浪漫體驗走向世界，成為全球游客心馳神往的文旅目的地。

當長城與星空相望，當大漠與湖水共舞，寧夏正以開放姿態，邀請世界共赴一場跨越千年的塞上之約。