小眾但“能打”的俄妝品牌。

《中國化妝品》雜志 | 李天緣
2025年5月，中俄兩國簽署《中俄關于進一步深化新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的聯(lián)合聲明》。聲明中強調(diào)：中俄互為重要貿(mào)易伙伴，雙方高度評價近年來兩國經(jīng)濟關系取得的長足發(fā)展，一致認為雙邊互利合作為改善兩國人民福祉作出了積極貢獻。
根據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)，2024年中俄貿(mào)易額達2448億美元，同比增長1.9%。其中，中國對俄羅斯出口增長4.1%。在雙邊貿(mào)易持續(xù)升溫的背景下，化妝品產(chǎn)業(yè)能否憑借其高附加值和消費升級特性，逐漸成為兩國經(jīng)貿(mào)合作的新亮點，值得期待。
今天我們就一起來了解一下俄羅斯化妝品市場。
盡管受地緣政治和經(jīng)濟制裁影響，俄羅斯化妝品市場在全球美妝行業(yè)中占據(jù)重要地位，并展現(xiàn)出強大韌性。
Statista相關數(shù)據(jù)顯示，2024年俄羅斯化妝品和美容市場規(guī)模達11776億盧布（約合人民幣934.4億元），預計將于2028年增至12672億盧布（約合人民幣1044億元），復合年均增長率約2.86%。
2022年俄烏沖突后，歐美美妝企業(yè)不斷削減或撤出在俄羅斯的業(yè)務，導致零售產(chǎn)品種類減少25%，但俄羅斯本地品牌迅速填補空缺，本土美妝市場近年來蓬勃發(fā)展，這些品牌憑借獨特配方和高性價比脫穎而出，贏得消費者青睞。
以下為您介紹俄羅斯本地主要美妝品牌及產(chǎn)品，供有志于俄羅斯市場的中國企業(yè)參考。

Faberlic

作為俄羅斯最大的直銷化妝品公司，F(xiàn)aberlic成立于1997年，由Alexey Nechaev創(chuàng)立，總部位于莫斯科。Faberlic以氧氣技術（Faberlic的氧氣技術源于1998年收購的過氟烷專利，開發(fā)出Aquaftem?復合物，將氧氣輸送至皮膚深層，促進新陳代謝和抗衰老）起家，主要產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、香水、健康產(chǎn)品和服裝，擁有超過1000種產(chǎn)品。其核心產(chǎn)品包括 HyaluronCa護膚系列、First Class睫毛膏和Mur Mur香水。公司采用直銷模式，通過注冊會員進行銷售，擁有70萬直銷代表。憑借技術創(chuàng)新和豐富的產(chǎn)品線，F(xiàn)aberlic的產(chǎn)品銷往全球40多個國家，2024年，公司在線銷售額增長12%，數(shù)字營銷能力顯著增強。

Art-Visage

Art-Visage是俄羅斯知名彩妝品牌，創(chuàng)立于1990年代，以高性價比著稱。其產(chǎn)品涵蓋Fix&Care眉膠、腮紅、口紅、粉底等，滿足日常及專業(yè)需求。品牌主要面向俄羅斯市場，可能出口至獨聯(lián)體國家。憑借親民價格和高品質，Art-Visage在俄羅斯擁有較高知名度和市場份額。

Chistaya Liniya

Chistaya Liniya是俄羅斯知名護膚品牌，創(chuàng)立于1996年，隸屬聯(lián)合利華俄羅斯公司。該品牌以天然植物成分和經(jīng)濟實惠著稱，深受消費者喜愛。其產(chǎn)品涵蓋護膚品（如綠茶抗氧化系列的日霜、晚霜、潔面乳）、護發(fā)品（洗發(fā)水、護發(fā)素）和身體護理（潤膚乳）等，主要面向大眾市場。

Natura Siberica

Natura Siberica于2008年由Andrey Trubnikov在莫斯科創(chuàng)立。它是首個獲得歐洲有機認證的俄羅斯品牌，以西伯利亞植物為原料，主打天然成分，其黑魚子醬面霜、Oblepikha洗發(fā)水等是熱銷單品，涵蓋護膚、護發(fā)、身體護理和少量彩妝，擁有400多種產(chǎn)品。Natura Siberica曾被法國權威化妝品檢測中心評為“俄羅斯第一家天然有機護膚品牌”。

Krygina

Krygina由美妝博主Elena Krygina于2015年在莫斯科創(chuàng)立，以多功能彩妝和自然美感為核心理念。其主要產(chǎn)品包括Concrete液體顏料、角鯊烷面膜、啞光粉餅和液體眼影等，涵蓋彩妝和少量護膚，專為年輕消費者設計。品牌在俄羅斯及獨聯(lián)體國家廣受歡迎，尤其受到“Z 世代”的追捧。

Eva Mosaic

俄羅斯本土彩妝品牌Eva Mosaic于2000年左右創(chuàng)立，是首批專為俄羅斯女性設計的彩妝品牌之一，以高性價比著稱。其主要產(chǎn)品包括多色眼影盤、持久口紅、粉底液以及少量護膚品，產(chǎn)品種類豐富，能滿足日常及專業(yè)化妝需求。

Vivienne Sabo

Vivienne Sabo成立于2006年，靈感源自巴黎風情，專注于為年輕女性和大眾市場提供高品質、時尚包裝的裝飾性化妝品。其主要產(chǎn)品包括Cabaret睫毛膏、唇彩、眼影盤和粉底液等，以卓越品質和時尚設計深受消費者喜愛。

CCR觀點：

俄羅斯化妝品和美容市場展現(xiàn)出強勁韌性與增長潛力，面臨國際環(huán)境變化仍保持穩(wěn)定發(fā)展，并憑借天然成分、高性價比和差異化定位贏得消費者青睞，為中俄化妝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、合作共贏開辟了新路徑。

作為中國化妝品行業(yè)的權威媒體，《中國化妝品》雜志始終致力于推動行業(yè)的國際交流與發(fā)展，搭建合作橋梁。希望通過本文中對俄羅斯美妝產(chǎn)業(yè)的觀察，在中俄政策支持、電商便利化等利好條件下，助力中國美妝品牌與企業(yè)把握跨境商機，借助這一窗口期開拓俄羅斯市場。未來，兩國在原料研發(fā)、技術融合、品牌協(xié)同等領域合作空間廣闊，值得行業(yè)重點關注。

（文中數(shù)據(jù)信息來源自中國海關總署網(wǎng)站《2024年12月進出口商品國別（地區(qū)）總值表（人民幣）》和Statista數(shù)據(jù)資料庫《俄羅斯化妝品市場統(tǒng)計報告》，品牌和圖片信息均來自俄羅斯品牌/企業(yè)官網(wǎng)）