在大眾印象里，紀錄片以其對真實世界的深沉探索，一直在較為小眾的圈層里堅守自己的一方天地。然而，在長視頻行業愈發為內容的商業價值感到焦慮的背景下，紀錄片也迫切需要挖掘自身的商業價值。

紀錄片在多元的市場環境中尋求流量與深度平衡的過程中，品牌定制成為了突圍的一個方向。特侖蘇與騰訊視頻合作打造的《牛奶是部文明史》、湖南廣電與海天味業共創的紀錄片《醬油是什么》、淘寶和方寸印象聯合出品的《這貨哪來的》等一系列紀錄片從更為宏觀的視角出發透視品牌背后更深層的文化內核，通過真實生動的影像敘事滿足觀眾對深度內容需求的同時，有效增強了消費者對品牌的認同感，打通了紀錄片商業模式拓展的新渠道，實現品牌傳播與商業轉化。

小切口、大視野：挖掘品牌背后的文化深度

品牌定制紀錄片為品牌提供了一個與消費者建立情感連接、深度溝通的窗口，以紀錄片為載體展現品牌的文化內涵，能夠讓用戶窺見品牌獨特的個性和魅力，增強消費者對品牌的認同感。

在品牌定制紀錄片的創作中，品牌方與制作團隊的合作更加緊密，會主動介入紀錄片的創作過程，在調研、制作階段，為創作團隊提供相應選題參考與資料，實現品牌宣傳推廣與紀錄片深度表達的共謀。

例如在《這貨哪來的》調研過程中，淘寶為創作團隊提供了一個包含約2000家店鋪的選題池，其中包括歷年淘寶造物節及部分淘寶村產業帶的店鋪名單，以供創作團隊甄選。平臺內的商家及其故事是一個現成的內容富礦，為創作團隊提供了有效參考資料與素材。

海天味業支持拍攝的紀錄片《醬油是什么》，拍攝團隊深入到醬油生產一線，詳細記錄海天醬油產業的運作方式和獨家生產工藝，直面消費者關注點，趣味性地為觀眾帶來醬油知識科普的同時，提升公眾對民族品牌的信任和認可。特侖蘇位于烏蘭布和的黃金奶源地成為《牛奶是部文明史》故事講述的場域之一，讓品牌元素自然而然出現在紀錄片敘事中，是內容共創的一種嘗試。

從結果導向來看，品牌定制紀錄片會從與自身產品相關的某一具體切口出發，從時間、空間維度，挖掘背后更深遠、更廣泛的人類文明與地域文化，滿足觀眾從紀錄片中尋求內容深度的認知需求。

《牛奶是部文明史》從文化角度重構消費者對于牛奶的認知。從東非大草原到尋常百姓家，紀錄片跨越全球五大洲，搜尋世界各地與牛奶相關的珍奇美味，將牛奶與地域文化、人類民俗、飲食革命、科學發展等宏大主題緊密綁定，讓觀眾看到了牛奶作為食物、符號與紐帶的多重屬性。從文明的角度解碼品牌文化，既延續了陳曉卿團隊一以貫之的創作理念，也能滿足品牌方特侖蘇的核心訴求，讓紀錄片的深度表達與品牌的商業增益之間達成有效平衡。

要實現內容與營銷的雙向賦能，除了要以高質量、有深度的內容為紀錄片的創作提供新亮點，吸引觀眾注意力，還需要通過有效的營銷策略引發觀眾的情感共鳴。品牌定制紀錄片通過雙方更緊密的合作，采用以小見大的敘事策略，挖掘品牌文化基因，與內容主題形成價值共振，為觀眾帶來有關于品牌文化的新表達。

新技術、新視角：多重亮點疊加提升吸引力

品牌定制紀錄片創作的另一個特征，是通過引入新技術來拓展創作空間，進而提升紀錄片的吸引力。

品牌定制紀錄片通過人工智能生成式內容、CG動畫、三維重建、微距攝影等高新技術的應用，打造視覺奇觀、進行情境還原，提升 “可看度”的同時，讓觀眾更為清晰細致地了解產品制作流程與品牌背后的故事。

例如在《醬油是什么》中，創作團隊打造了AI數字人為觀眾科普醬油制作工藝，并以三維動畫的形式，更為清晰地梳理醬油制作圖譜。該片還通過微距攝影、三維重建、CG動畫等方式，以超越人肉眼的視角呈現醬油形成時復雜的化學反應過程與奇妙的微生物世界，既能充分展現海天醬油在制作工藝上的精益求精，又能通過豐富的影像敘事，為觀眾帶來新奇的觀看體驗。

另一方面，品牌定制紀錄片也可以在數字技術的加持下，帶領觀眾去探尋一些未知科學領域，為觀眾帶來相應的知識科普的同時，也為紀錄片內容帶來更多更具深度的新鮮表達。

例如愛爾眼科醫院集團與芒果tv聯合制作的眼健康科學紀錄片《眼睛的故事》將照相機與眼睛的成像原理進行類比，并借助三維動畫的形式，生動形象地還原人眼成像過程，輔助觀眾更快速直觀地了解眼睛的功能。

高新技術在品牌定制紀錄片中的運用還有待挖掘，例如還可以結合游戲化敘事策略，設計環環相扣的情節設計，讓觀眾在觀看紀錄片時，獲得進行一場闖關游戲的快感，進一步弱化品牌紀錄片的受眾門檻。

多矩陣、多產品：ip系列化開發拓展品牌生態鏈

IP系列化開發在品牌生態鏈建設中具有不可忽視的重要性，多元化的產品形式能夠滿足不同消費者的需求，持續的內容輸出，深化品牌形象、拓展商業版圖，為品牌帶來長期的商業價值。在品牌定制紀錄片中，這一策略得到了沿用。

一方面，品牌可以圍繞紀錄片IP ，展開相應的傳播營銷活動，讓內容IP的影響力觸達更多受眾。

在線上，《醬油是什么》與b站、小紅書等多個平臺博主進行聯動，通過高質量原創長視頻、二創視頻科普與醬油相關的科學知識與民俗文化，與正片形成傳播矩陣；此外，紀錄片還推出“生僻字”科普短視頻、“醬子問專家”科普漫畫等相關原創物料，進行多渠道分發，共同拓展IP的傳播范圍。

與此同時，紀錄片還將傳播的范圍延展至線下空間，“尋找醬油”科普活動在上海、長沙、佛山等十座城市舉行，紀錄片同款醬油咖啡、醬油冰淇淋陸續上新；紀錄片播出后，與醬油有關的各色美食，也成為帶動各地文旅市場的重要力量?！夺u油是什么》通過芒果TV國際APP在全球195個國家和地區播出，片中對中國醬油“鮮”味的呈現，引發國際美食愛好者好奇，《中國日報》《上海日報》的外籍記者、意大利的自媒體博主等國際友人，循著紀錄片溯源醬油路線，實地探源醬油生產過程，并打卡各式頗具特色的醬油美食，充分體現出中國醬油文化的獨特魅力，和促進不同文化之間交流與理解的功能。

另一方面，品牌可通過“內容IP- 產品-服務”的方式，來構建自身生態鏈，實現品牌的商業價值最大化。

特侖蘇結合《牛奶是部文明史》的內容IP，打造跨媒介系列內容與相關衍生產品。除了總導演陳曉卿與特侖蘇代言人易烊千璽的衍生對話短片，制作方還深度結合《牛奶是部文明史》6集內容推出了6款系列聯名牛奶產品。紀錄片與品牌之間進行深度聯動，在精品內容打造之外，也在探索著紀錄片在當下生存和發展的市場新模式。

品牌定制紀錄片作為品牌傳播的創新形式，以其在內容上對深度與廣度的多元探索，在技術上對沉浸式、個性化觀看體驗的不斷創新，以及在商業模式運作與宣傳營銷上的資源整合與跨平臺協作，成為連接品牌與消費者的重要橋梁。上述幾部作品的成功表明，品牌定制紀錄片具有較大的發展潛力，它有望將在未來的市場競爭中脫穎而出，為品牌和觀眾創造更多的價值。

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作者 | 楊翼瑤

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣