誰也沒想到，下一個(gè)網(wǎng)紅城市竟然是榮昌。

榮昌，這座重慶最西端、人口僅66萬的小城在五一小長假期間徹底火了。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年五一假期，榮昌累計(jì)接待游客總量為?234.5萬人次?，較去年同期增長168.2%。其中，夏布小鎮(zhèn)作為熱門景點(diǎn)，接待游客量達(dá)89.11萬人次，同比增長超743%。這一數(shù)據(jù)也使得夏布小鎮(zhèn)成為重慶五一假期游客量最高的景區(qū)，也是全國旅游景點(diǎn)游客增幅最高的景區(qū)。

榮昌面積1077平方公里，全區(qū)地勢(shì)以淺丘為主，南北長約44.2公里，東西寬約39.1公里。

2024年GDP總量?741.16億元?，人均GDP約?11.23萬元?，高于同期全國GDP的9.6萬元。與鄰市?隆昌?相比，隆昌2024年人均GDP7.14萬元，榮昌大幅領(lǐng)先，雖然未能達(dá)到2022年的超12萬元的人均GDP巔峰，在西南也處于領(lǐng)先水平。

從政府到百姓，一場(chǎng)以“寵游客”為名的全民狂歡，正讓這座千年古城成為“最暖心目的地”。榮昌“火爆”的密碼到底是什么？為什么一向不太知名的榮昌會(huì)忽然之間火爆全網(wǎng)？

“鹵鵝哥”帶火一座城

榮昌的火爆出圈，“榮昌鹵鵝哥”（原名林江）功不可沒。

49歲的林江，多年來曾做過快遞公司、物業(yè)管理，干過代駕、陪駕、裝修、餐飲等等，近年來才成為自媒體創(chuàng)業(yè)者，轉(zhuǎn)行主播行業(yè)，拍攝趕集、助農(nóng)視頻，致力于推廣家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品。雖偶有爆款，但尚未躋身博主，全網(wǎng)粉絲量只有10余萬，離頂流網(wǎng)紅有明顯差距。

國際網(wǎng)紅“甲亢哥”Speed三月底的中國行，這讓林江看到難得的機(jī)會(huì)，甲亢哥的出現(xiàn)徹底改變了林江。

當(dāng)時(shí)林江身著標(biāo)志性的大花襖，高舉榮昌鹵鵝，在春熙路擁擠的人群中，奮力擠到“甲亢哥”身旁，用蹩腳的英語高喊：“Speed，Speed，braised goose，eat、eat！”，隨后一路跟隨著“甲亢哥”的腳步，從重慶到香港、深圳，一直到最后一站長沙，林江一直帶著烤乳豬、花椒雞等家鄉(xiāng)特色投喂“甲亢哥”。

“鹵鵝哥”自從跟隨“甲亢哥”五城隨行，“甲亢哥”口中那個(gè)穿花襖的“uncle”，以親切、隨性又真誠的形象，贏得了網(wǎng)友的喜愛。不管是被網(wǎng)友無心拍下還是林江團(tuán)隊(duì)的“別有用心”，反正林江投喂“甲亢哥”的一幕被記錄下來并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，林江的熱情與真誠逐漸被大眾看到，林江也迎來了巨大的流量。

相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，單條視頻播放量破1.2億次，相關(guān)話題瀏覽量超5億次。他的抖音粉絲從16.8萬飆升至如今的99萬。“鹵鵝哥”幾乎成為如今家喻戶曉的新網(wǎng)紅。

“紅衣教主”的助力

在投喂“甲亢哥”獲得巨大流量之后，鹵鵝哥林江又投喂了頂流網(wǎng)紅企業(yè)家周鴻祎。

4月23日，上海車展的媒體日。“鹵鵝哥”林江現(xiàn)身上海車展，依然是標(biāo)志性大花襖，格外醒目。手持榮昌鹵鵝的鹵鵝哥開著直播忽然沖向有“紅衣教主”之稱周鴻祎的展臺(tái)，鹵鵝哥大聲高喊“周總，嘗嘗我們榮昌的非遺鹵鵝！”，試圖投喂周鴻祎。

但周鴻祎展臺(tái)的保安對(duì)鹵鵝哥強(qiáng)行投喂的行為進(jìn)行了多次阻止，鹵鵝哥此次投喂并未成功，其中的拉扯風(fēng)波也引發(fā)了廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友對(duì)鹵鵝哥無視公共秩序的行為表達(dá)了不滿，也有網(wǎng)友表示周鴻祎的做法也欠妥當(dāng)，但作為互聯(lián)網(wǎng)上兩位知名人士在上海車展的“投喂行動(dòng)”都在輿論中失分不少。

多個(gè)自媒體平臺(tái)出現(xiàn)了#鹵鵝哥投喂周鴻祎#、#鹵鵝哥投喂周鴻祎被拒##鹵鵝哥投喂周鴻祎拉扯20多秒被指過火#等話題，累計(jì)閱讀和播放流量超過了億次，成功登上熱搜。鹵鵝哥第一時(shí)間意識(shí)到自己的行為帶來的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)晚就公開道歉，聲稱自己第一次參加車展有些激動(dòng)，自己本意是想推介家鄉(xiāng)，宣傳榮昌，并向周鴻祎發(fā)出了邀約。周鴻祎在次日對(duì)此事做出回應(yīng)。表示自己不太可能吃陌生人遞過來的東西，同時(shí)也承認(rèn)自己的行為有些不妥。

巧合的是，4月24日，榮昌陶非遺傳承人、榮昌夏布非遺傳承人、榮昌折扇非遺傳承人等多位榮昌非遺傳承人喊話周鴻祎，邀請(qǐng)周鴻祎到榮昌，榮昌文旅達(dá)人發(fā)布“周鴻祎，榮昌喊你吃鹵鵝”系列視頻大量涌現(xiàn)，多位榮昌的企業(yè)、非遺傳承人，包括文旅的負(fù)責(zé)人出鏡，用方言向周鴻祎發(fā)起邀約，趁著鹵鵝哥投喂周鴻祎的熱度，讓周鴻祎不接招都不行。

周鴻祎在微博中也回應(yīng)了鹵鵝哥的邀請(qǐng)，表示要到重慶榮昌去見“鹵鵝哥”。周鴻祎為化解公關(guān)危機(jī)順勢(shì)接招，也為榮昌帶來了巨大流量。

4月26日周鴻祎在自己的自媒體賬號(hào)發(fā)布“榮昌喊我吃鹵鵝，這就去”的視頻，預(yù)告了他的榮昌之旅。接著，周鴻祎表示“馬上就去榮昌！”，并曬出與榮昌區(qū)委書記的對(duì)話截圖，承諾“不僅要吃鹵鵝，還要為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”。該視頻獲贊超200萬，并在4月27日真的現(xiàn)身榮昌和鹵鵝哥相見。

周鴻祎飛重慶榮昌后，與“鹵鵝哥” 在夏布小鎮(zhèn)上演了互相“投喂”的名場(chǎng)面，這次“雙向奔赴”直播給雙方都帶來了巨大流量，直播吸引了500萬網(wǎng)友觀看，互動(dòng)點(diǎn)贊量1000萬。同時(shí)該直播還帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成交訂單約3萬單，總銷售額突破300萬元。

榮昌文旅、周鴻祎和“鹵鵝哥”一舉實(shí)現(xiàn)了三贏。周鴻祎也實(shí)現(xiàn)了微博粉絲超千萬的目標(biāo)，截至5月9日，其微博粉絲1188.4萬，但2024年11月6日，其微博粉絲就已經(jīng)1158萬，也就是說這半年多的時(shí)間，漲粉不過30萬，其中很大一部分還是因?yàn)楹望u鵝哥熱度有關(guān)。但對(duì)榮昌來說這確實(shí)是“千載難逢”的良機(jī)，趁勢(shì)推出免費(fèi)停車等多種“福利”吸引游客。期間榮昌所有收費(fèi)的景區(qū)景點(diǎn)免門票。全城公交車免費(fèi)乘坐，停車場(chǎng)免費(fèi)，所有政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位及公共市政停車場(chǎng)全部免費(fèi)開放。

榮昌為了這一刻準(zhǔn)備了很久？

榮昌在鹵鵝哥的帶動(dòng)下意外走紅，鹵鵝哥林江也逆襲成全網(wǎng)力挺的“家鄉(xiāng)代言人”。榮昌區(qū)委、區(qū)政府對(duì)此迅速行動(dòng)，也為這波流量的轉(zhuǎn)化提供了有力保障。當(dāng)?shù)卣粌H報(bào)銷了江哥五城差旅費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，并授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”和“榮昌美食全球推介使”。

在鹵鵝哥和周鴻祎的助力下，榮昌在五一期間交出了“網(wǎng)紅”城市才有的成績(jī)單。?全域游客總量?達(dá)?234.5萬人次?，同比激增168%。五一假期首日單日游客突破?35.27萬人次?，創(chuàng)歷史新高。

其中以鹵鵝哥主推的鹵鵝產(chǎn)地?夏布小鎮(zhèn)?表現(xiàn)最為出色，該鎮(zhèn)五一期間接待游客?83.71萬至89.11萬人次?，同比增長687.9%—743%，成為流量核心區(qū)。?萬靈古鎮(zhèn)?的沱灣碼頭非遺表演日均吸引超5萬人次，?安陶小鎮(zhèn)?沉浸式制陶體驗(yàn)帶動(dòng)游客量顯著增長。

據(jù)榮昌商務(wù)委相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮昌區(qū)每年鹵鵝銷量約500萬只，店家有300余家。此次全網(wǎng)爆火后，榮昌鹵鵝火遍全球，全網(wǎng)曝光度激增40倍。多家線上店鋪的鹵鵝，已經(jīng)出現(xiàn)“斷貨”狀態(tài)。鹵鵝線上訂單增長105%左右，個(gè)別企業(yè)訂單直線飆升。有商家表示，“鹵鵝哥”帶來了巨大流量，目前日均訂單是以前的十倍。

五一期間，榮昌線下鹵鵝總銷量達(dá)?29.015萬只?，同比增長752.53%，其中40%為外地游客購買。單日鹵鵝銷量最高突破2.7萬只，同比增長446%。鹵鵝市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)榮昌消費(fèi)市場(chǎng)的突破，五一期間實(shí)現(xiàn)旅游零售額?20億元?，同比增幅258%，餐飲業(yè)收入增長近8倍。全區(qū)酒店入住率達(dá)98%。

在此期間曾到榮昌旅游的游客王鋒表示，榮昌的熱情超乎想象，當(dāng)?shù)胤?wù)能力很強(qiáng)，而游客則對(duì)服務(wù)能力比較看重。“?榮昌是提供真金白銀惠民服務(wù)，比如?政府食堂開放‘3—18元小碗菜’，累計(jì)接待超6萬人次。累計(jì)消耗肉類超2萬斤，停車免費(fèi)這看似小事，卻能解決自駕游客的后顧之憂。特色旅游服務(wù)，如低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園推出固定翼飛行體驗(yàn)，吸引年輕游客。這些都是榮昌熱度不減的因素。”

至于榮昌的火爆，王鋒給出自己的看法，“我在榮昌不僅品嘗到了當(dāng)?shù)氐拿朗常惺艿竭@座城市‘把游客當(dāng)家人’的誠意。從政府到民眾，從志愿者到所有人，從整體到細(xì)節(jié)，榮昌用‘暖心’詮釋了旅游的內(nèi)涵——真誠。和我想象的刻意‘炒作’有本質(zhì)不同，這或許是他們火爆的原因，可以說榮昌的城市底蘊(yùn)，為這一刻準(zhǔn)備了很久。”

很顯然，榮昌這次不僅迎來了潑天流量，也承接住了“潑天富貴”，夏布小鎮(zhèn)結(jié)合“國風(fēng)+科技”，推出漢服巡游、AI數(shù)字人互動(dòng)等，客流量同比增幅超680%。安陶小鎮(zhèn)巨型陶罐裝置、萬靈古鎮(zhèn)“水上嘉年華”成為社交媒體爆款。榮昌的火爆，看似因鹵鵝哥和周鴻祎帶來的流量，其實(shí)則是當(dāng)?shù)亍靶钪\已久”的籌劃。

2024年五一期間，榮昌接待游客104.72萬人，今年五一則直接翻倍，成為繼淄博、天水后的新晉“網(wǎng)紅小城”。而榮昌并沒有獨(dú)享這波流量，而是聯(lián)動(dòng)四川隆昌等鄰市推出“巴蜀文化走廊精品線路”，實(shí)現(xiàn)跨省游客引流，實(shí)現(xiàn)周邊共同發(fā)展，這一點(diǎn)反而比淄博、天水等網(wǎng)紅城市做得更好，也避免了天水等網(wǎng)紅城市“曇花一現(xiàn)”的尷尬，這或許值得其他城市借鑒和學(xué)習(xí)。

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作 者 |夢(mèng)蕭