文/林然 中國科學技術出版社

本文字數(shù)較多，可收藏后細細品讀！

商務君按：上市7年，重印64次，累計銷量破200萬冊，豆瓣評分9.8分……《DK博物大百科》無疑是科普書市場現(xiàn)象級的存在。這本重達7斤、歷時6年才出版的暢銷“神書”，是如何誕生的？為了緊跟科學發(fā)展的步伐，本書的修訂版又有哪些新巧思？

在當今蓬勃發(fā)展的中國科普出版市場，《DK博物大百科》以其獨特的魅力創(chuàng)造了令人矚目的銷售成績。這部橫跨中、美、英、日等多國的破圈層百科全書，自問世以來便持續(xù)占據(jù)各大圖書榜單，成為當之無愧的現(xiàn)象級暢銷書。上市7年，重印64次，累計銷量突破200萬冊，豆瓣評分高達9.8分——這一系列數(shù)字背后，是讀者對優(yōu)質科普內容的永恒渴求。時至今日，《DK博物大百科》依然是不可替代的經(jīng)典之作。

《DK博物大百科》

作者：英國DK公司/編著，張勁碩 等/譯

出版社：科學普及出版社

出版時間：2018年9月

緣起：一場命中注定的相遇

中國科學技術出版社有限公司（簡稱"中科社"）作為國內引進DK品牌圖書的先行者，經(jīng)過20余年深耕，已建立起國內規(guī)模領先的DK圖書產(chǎn)品矩陣，累計出版DK系列圖書250余種，形成了顯著的品牌集聚效應。

《DK博物大百科》的引進故事堪稱中外出版合作的典范。2012年，中科社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這部由英國DK出版社推出的博物學巨著。彼時正值中國科學技術協(xié)會全面推進《全民科學素質行動計劃綱要》的關鍵時期，在國家大力提升全民科學素養(yǎng)的政策東風下，中科社積極踐行出版使命，以開放的國際視野和專業(yè)的選題判斷，開啟了本書的引進及編輯出版工作。

這次合作充分展現(xiàn)了中科社在轉型發(fā)展過程中，憑借深厚的科普文化積淀，以前瞻性、高品質的出版理念引領科普出版升級。正是這種將國家戰(zhàn)略與專業(yè)出版完美結合的前瞻性布局，使得《DK博物大百科》最終在中國落地生根，并成長為現(xiàn)象級的科普出版標桿。

這本書是美國史密森國家自然歷史博物館100周年紀念的典藏出版物，由英國DK出版社組織一批專業(yè)的博物學專家和不同領域的科學家共同編寫，美國史密森學會提供學術和資源支持，并進行認證把關。書中展現(xiàn)了該博物館收藏的人類歷史上珍稀的標本藏品照片和野外科考人員拍攝的精彩照片，用6000多幅精美圖片介紹了5000多個物種的特征和關系，是一本展示博物學全貌的百科全書。

“榮譽收割機”體質和“斷貨王”傳奇

《DK博物大百科》（首版）在剛剛出版發(fā)行的兩年多時間里，就獲得了不少獎項。2019年11月獲得“第二屆阿里巴巴公益基金會中國自然好書獎年度傳播獎”，入選“2019年度桂冠童書”，榮獲中國出版協(xié)會國際合作出版工作委員會、中國新聞出版研究院和出版參考雜志聯(lián)合頒發(fā)的“2018年度引進版優(yōu)秀圖書獎”，還進入了“中華優(yōu)秀科普圖書榜”2020年第一季度少兒引進類圖書榜榜單；在2020年年底，本書獲得中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品獎銀獎。

在銷售方面，《DK博物大百科》（首版）更是創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡，被冠以“斷貨王”“神書”的稱號。2018年12月12日，首發(fā)開團當日銷售4000冊，銷售碼洋超過180萬元。2019年3月一家頭條小店兩天銷售6000冊，銷售碼洋270余萬元。2019年4月，大V店3分鐘銷售1000冊。常年雄踞天貓童書暢銷榜、當當童書榜、京東圖書總榜等，曾取得京東“最受歡迎圖書榜”“最受歡迎童書榜”雙榜第一和“京東雙11童書榜暢銷圖書榜”榜首的佳績，更不斷榮登各大圖書推薦書單，廣受讀者好評，豆瓣評分9.8，讀者評論“這才叫書籍”，銷量與口碑齊飛，創(chuàng)下令人矚目的社會效益和經(jīng)濟效益。

截至2025年3月，《DK博物大百科》（首版）銷售逾200萬冊，創(chuàng)造了持續(xù)的銷售奇跡，在上市不到7年的時間里，《DK博物大百科》首版共重印了64個印次，其中包含點讀版11個印次，百萬冊紀念版1個印次。

《DK博物大百科》首版自上市以來除了普通版以外，還推出了點讀版、百萬紀念版，陪伴了萬千讀者。2025年4月中科社又推出了全新修訂版。

神書修煉手冊：征服讀者的硬核實力

作為最早接觸到《DK博物大百科》的編輯之一，我在2012年初次見到這本書的時候，還不知道這本書有7斤，抱著這本凝聚全球頂尖博物學智慧的沉甸甸的書，就被書中極富視覺沖擊力的圖片和龐大的信息體量震撼了。作為入職不久的編輯，得知這本書由我做責任編輯時，我恍若新手媽媽第一次懷抱新生兒——既為能親手“孕育”它感到無上榮光，又因責任重大而掌心沁汗。從那一刻起，這份帶著油墨香的信任便化作種子，在心底生根發(fā)芽，支撐著我跨越出版的漫漫長路，只為讓中國讀者也能觸摸到自然科學最瑰麗的模樣。

即使是現(xiàn)在，把整個博物世界放到一本圖書里，用6000多張精彩的圖片，系統(tǒng)全面又不乏細節(jié)地去展示的書也是非常罕見的。每個拿到這本書的人都會先感受到這本書的重量和體量，然后在翻看的時候又會發(fā)現(xiàn)這本書的嚴謹、細致之處，再讀文字的時候又會發(fā)現(xiàn)文字內容的深入淺出，瀏覽翻閱時會再次被博物世界的絢麗多彩和妙趣橫生震撼。相信這樣一本書可以征服每一個人。我在編輯時，也被它的魅力所折服，同時理解了《DK博物大百科》能夠打動讀者、屢創(chuàng)銷售佳績的關鍵因素：

科學與美學的極致平衡

DK圖書歷來以其獨特的視覺風格和豐富的信息內容而聞名，不但內容上非常詳盡，而且在視覺上也具有強烈的沖擊力，《DK博物大百科》中包含超6000張原創(chuàng)圖片，展現(xiàn)約5000個物種。圖片來自史密森協(xié)會旗下的博物館及一流攝影師團隊，從整體到局部細致展現(xiàn)了各物種的特征。通過圖文并茂的方式呈現(xiàn)知識，使讀者在探索和學習中享受閱讀，感受樂趣?。無論是大人還是孩子，從科普工作者到手繪愛好者都為之著迷。

書中每一幅精美圖片的誕生，都凝聚著作者團隊對品質的執(zhí)著追求與精益求精的專業(yè)態(tài)度。在我負責本書的編輯出版工作時，有幸接觸到這些高清動物圖片的版權信息，這些圖片背后的拍攝故事令我深受觸動。為了呈現(xiàn)最完美的視覺效果，攝影師們往往需要在專業(yè)影棚內進行白底拍攝——這看似簡單的背景設置，實則蘊含著巨大的專業(yè)付出。首先，拍攝前需要為動物進行細致清潔，確保毛發(fā)或鱗片呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)；其次，為捕捉動物最自然的神態(tài)，專業(yè)馴養(yǎng)師需要全程陪伴，安撫動物情緒，讓它們的眼神保持平靜安詳；拍攝完成后，后期團隊還要對動物身上可能存在的傷痕或毛發(fā)缺陷進行專業(yè)修飾；最后在排版階段，設計師會根據(jù)每張圖片的光影效果、構圖特點以及物種特征，精心調整版面布局，確保每一頁的視覺呈現(xiàn)都達到藝術與科學的完美平衡。這些鮮為人知的細節(jié)，正是DK圖片品質卓越的奧秘所在。

細節(jié)滿滿，“顯微鏡式” 揭秘物種細節(jié)

書中涉及的5000多個物種，不但都附有清晰生動的圖片，大部分還都給出了該物種的尺寸；除此之外還配有拉丁名，用雙名法給出了該物種的科學命名；有的動物還給出了雌雄屬性，以方便區(qū)分觀察；有的植物只配有局部圖片，就在旁邊給出了株型特征等。物種的文字介紹摒棄了大段、晦澀的描述，只介紹一兩個特征。一幅好圖勝過千言萬語的理念符合現(xiàn)在人們獲取信息的習慣。

權威背書的“博物學銀河系”

從生命起源講到物種性狀、演變，多維度講解，這是一場博物世界的饕餮盛宴。全書分為6個章節(jié)：有生命的地球、礦物巖石和化石、微生物、植物、菌物和動物。作為美國史密森國家歷史博物館100周年的紀念出版物，本書集合了這個集博物館和研究所于一體的綜合機構多年的學術成果。書中許多照片的拍攝原型是史密森學會平時不會向公眾展示的珍藏品。

能夠成為該書的責任編輯是一種榮幸。6年光陰，這本書從一紙版權協(xié)議到裝幀精美的成品，恰似一場漫長而艱辛的孕育。翻譯時與專業(yè)術語的“鏖戰(zhàn)”，審稿時與文字細節(jié)的“較勁”，專家審讀時對知識準確性的“較真”，校對時對每個標點符號的“錙銖必較”，每一步都布滿荊棘，卻也讓我從初出茅廬的青澀畢業(yè)生，蛻變成能夠獨當一面的出版人。這個過程就像陪伴孩子從牙牙學語到茁壯成長，其中的酸甜苦辣只有親歷者才能深刻體會。當看到它在市場上掀起一陣又一陣熱潮，收獲無數(shù)讀者的喜愛與贊譽時，心中的欣慰與自豪便如潮水般奔涌。這不僅是一本書的成功，更是對我6年堅守的最好褒獎。我想，這就是編輯這份職業(yè)的獨特魅力——用時光打磨文字，用匠心雕琢作品，最終收獲滿滿的成就感。

在如今這個碎片化閱讀盛行的時代，《DK博物大百科》依然憑借其深厚的知識內涵、震撼的視覺體驗以及容易引發(fā)讀者的情感共鳴，成為現(xiàn)象級的存在。

流量密碼：從公眾號到直播間的破圈之路

自媒體“造神”：公眾號掀起的“博物熱”

考慮到圖書上市時移動互聯(lián)時代消費者移動消費的習慣，中科社將自媒體作為該書前期市場宣傳陣地及銷售渠道。同時消費者的消費習慣已逐步完成升級，中科社也堅信這本書的高品質經(jīng)得起自媒體的嚴苛檢驗。

圖書上市前幾個月，銷售中心與多家微信公眾號取得聯(lián)系，發(fā)推文為該書預熱。2018年“雙12”這一天，兩家公眾號同時開團銷售。8000冊3天售罄。在微信大號的帶動下，其他微信公眾號也迅速跟進。當時很多渠道都是主動找到我社，要求給他們發(fā)貨。很快，2019年1月中旬加印的1萬冊被預訂一空；春節(jié)后第3次加印2萬冊，以及之后的第4次、第5次印刷，也是剛出印廠就斷貨?？紤]到這本書的定價較高，對印刷工藝有嚴苛的要求，并且使用了綠色印刷工藝，即使面對如饑似渴的市場需求，我社也沒有壓縮印刷周期，而是將圖書印裝質量放在了第一位。上半年幾十家微信公眾號共開團60多次。這本書也被冠以“斷貨王”“DK之王”等名號。

從4月開始，中科社又開發(fā)了新的自媒體渠道，通過今日頭條上的大號開團銷售，憑借其百萬粉絲的號召力，十幾天內銷售1.8萬冊。在非主流圖書銷售渠道的今日頭條上成為全品類銷售第一名，贏得了“頭條神書”的稱號。《DK博物大百科》（首版）也真正在市場上形成現(xiàn)象級效應，引爆了圖書市場。

直播界“頂流”的“帶貨魔法”

爆火的東方甄選受到無數(shù)出版機構的追捧。而最早被東方甄選賣成“話題書”的產(chǎn)品就是《DK博物大百科》（首版）。2022年6月，東方甄選帶貨直播兩天共計4.5萬冊，碼洋2000多萬元。

《DK博物大百科》（首版）被東方甄選推薦后，不少相熟的出版社打聽如何“搞定”東方甄選。其實我社早在一個多月前就開始接洽溝通。當時看到新東方的老師以主播的身份出道，“新東方”的品牌，加上英語老師做主播這一形式，在直播帶貨中會有一定的看點?；诖?，我社迅速跟他們接洽上了。當時并不知道，在一個多月后，他們會如此火爆。

除了東方甄選，《DK博物大百科》（首版）還跟包括李佳琦、王芳、樊登在內的多位頭部達人實現(xiàn)了合作。如2022年10月，我社跟李佳琦合作了兩場直播，銷售2.5萬冊、碼洋1100萬元。

在銷售超過100萬冊之際，中科社推出了《DK博物大百科》（百萬冊紀念版），增加了拉丁文索引、書切口鎏金設計等，印刷5萬冊，在摩點平臺以眾籌的形式銷售。

再出發(fā)：科學不會停滯，百科也不能

《DK博物大百科》中文版首次問世，迅速成為國內科普圖書市場的標桿之作。然而，科學在進步，讀者的需求也在升級。中科社決定啟動修訂版的出版工作——這不僅是一次內容的更新，更是一場對博物類科普圖書形態(tài)的重新思考。

中科社非常重視《DK博物大百科》的再版工作，抽調了社內骨干編輯組成項目組，于2024年9月立項，要求在僅有7個月的時間內出版《DK博物大百科（修訂版）》。

接到任務后，項目組倒推出了精確到天的排期表，工作時間甚至包含了春節(jié)假期。時間緊、任務重，每位編輯老師都把《DK博物大百科（修訂版）》的工作排在優(yōu)先級最高等級的位置，要求修訂版保證文字和音頻的準確性，確保每一個物種描述、學名和分類都經(jīng)過嚴格審核；保證文字易讀性，作為一本科普讀物，即使沒有生物學背景，也能輕松理解。

在修訂版的攻堅之路上，編輯團隊仿佛踏上了一場驚險刺激的 “闖關冒險”。專家審讀的截止日期像懸在頭頂?shù)牡褂嫊r，為了確保進度，編輯們化身 “奪命連環(huán)call”的催更達人，厚著臉皮一次次敲響專家的“交稿之門”。遇到生僻字時，《現(xiàn)代漢語詞典》《辭?！贰皵∠玛噥怼?，大家只能鉆進《動物學大辭典》里查閱，在浩瀚的專業(yè)術語中尋覓答案。

一次“驚心動魄”的發(fā)現(xiàn)，更是讓整個團隊心跳驟停：編輯在第二輪審稿時發(fā)現(xiàn)，排版老師因書中一些物種照片旁邊的“♀♂”符號“有的有，有的沒有”，就將其全部當作無意義的符號刪掉了。其實“♀♂”符號是因為有的物種雌雄異形，本書為了讓讀者更全面地了解物種特征而特意標注的，“♀”代表雌性，“♂”代表雄性。編輯們嚇出一身冷汗，立刻開啟緊急排查。虛驚一場的編輯們又好氣又好笑，癱在椅子上直翻白眼，直呼“心臟受不了”！

此次推出的修訂版特別升級為點讀版本。為確保音頻內容精準無誤，編輯們與專業(yè)錄音公司、點讀技術公司展開深度協(xié)作。在短短兩個月的時間里，編輯們秉持精益求精的態(tài)度，對音頻文件進行反復校對與打磨，歷經(jīng)10余次返音聽音流程，矯正了生僻字、多音字的讀音，以近乎嚴苛的標準，為讀者打造出高品質的點讀視聽體驗。

前前后后，這本書歷經(jīng)十幾次“改頭換面”，每次樣稿都足有600多頁。堆疊如山的稿件，竟生生把桌板都壓得變了形。但即便過程艱辛，每個人的眼中都閃爍著期待的光芒，盼望著這本凝聚無數(shù)心血的修訂版，能早日與讀者見面。

《DK 博物大百科（修訂版）》：自然知識的煥新盛宴

權威聯(lián)手，續(xù)寫博物傳奇

在全新修訂版中，英國DK出版社與史密森學會延續(xù)了跨越數(shù)十年的戰(zhàn)略合作，再次強強聯(lián)手。來自全球各地的頂尖博物學家、科普作家和資深編輯組成豪華專家團隊，他們以嚴謹?shù)膶W術態(tài)度，系統(tǒng)梳理最新科研成果，從海量自然科學資訊中甄選出最具價值的核心內容，力求為讀者打造一部權威、前沿、系統(tǒng)的自然百科全書。

特別值得一提的是，修訂版特別邀請原班翻譯與審校團隊再度集結，為知識的準確傳播保駕護航。當因修訂工作重新聯(lián)系當年的團隊成員時，大家都感慨時光飛逝——自首版問世至今已逾十載，當年并肩奮戰(zhàn)的伙伴們都在各自領域取得了驕人成就：主譯張勁碩老師已成為全國知名的博物學專家；多位老師在科研道路上再攀高峰；更有老師勇敢創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了人生理想。令人欣慰的是，大家依然活躍在博物學領域，以不同方式延續(xù)著對自然科學的熱情。這部經(jīng)典著作的成功，正是凝聚了每一位翻譯、審校老師的心血與智慧，見證了他們的專業(yè)成長與人生蛻變。

《DK博物大百科（修訂版）》

作者：英國DK公司/編著， 張勁碩 等/譯

出版社：科學普及出版社

出版時間：2025年3月

內容升級，緊跟科研步伐

此次修訂，內容更新堪稱一大亮點。隨著科學研究不斷深入，許多關于生物分類和物種的信息（如尺寸、食性、外形特征等）都在這次的修訂版中進行了更新，修訂版中更新了10000多處圖文，新增了8個特寫物種對頁，豐富了信息量和視覺體驗。另配有中文索引冊，方便讀者查閱想要了解的物種。

視覺革新，帶來震撼體驗

DK出版社標志性的高清實拍圖片，向來是《DK博物大百科》的吸睛之處。修訂版在圖片方面更是精益求精。專業(yè)攝影師團隊懷揣對自然的敬畏之心，奔赴全球各個角落，捕捉那些稍縱即逝的精彩瞬間。新圖片不僅清晰度大幅提升，在角度選取和畫面構圖上也更具美感與沖擊力，替換了部分初版中清晰度欠佳或角度不夠理想的舊圖，進一步提升了視覺呈現(xiàn)效果。翻閱新版百科，仿佛置身于一座移動的自然博物館，每一頁都能帶來震撼的視覺體驗。

編排優(yōu)化，提升閱讀感受

在編排設計上，修訂版也進行了全方位優(yōu)化。使用全新字體，調整標題層級，文字說明與圖片搭配更加協(xié)調自然，閱讀過程更加流暢舒適。無論是休閑翻閱，還是帶著問題查閱，都能讓讀者輕松沉浸在自然知識的海洋中。

點讀聽音，體驗煥新升級

本次全新升級的點讀功能，實現(xiàn)了點讀筆聽音功能。它不僅能精準識別點觸位置，快速反饋標準清晰的真人發(fā)音，而且支持全書的聽音功能。

自然在演化，科學在進步，百科書也注定要不斷更新?！禗K博物大百科（修訂版）》的問世，不只是一本書的升級，更是一次對自然世界認知的深化與拓展。希望修訂版不僅能成為讀者的知識庫，更成為一把打開自然之門的鑰匙。門外，是一個比書中更鮮活的博物世界?！禗K博物大百科（修訂版）》已在2025年4月23日上市。

*本文圖片由作者提供

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