每個(gè)女性心中都有屬于自己的一份故事——那些關(guān)于勇氣、選擇與自我守護(hù)的瞬間，成為了她們面對(duì)生活的支撐。毓婷作為一個(gè)國(guó)民非處方緊急避孕藥品牌，多年來(lái)致力于普及女性健康及科學(xué)避孕觀念，始終相信真正的關(guān)愛(ài)不僅僅是簡(jiǎn)單的科普，更是要像朋友一樣，在每個(gè)需要的時(shí)刻輕聲說(shuō)“我懂你”。這一次，毓婷用溫暖陪伴與專業(yè)守護(hù)，在跨年、情人節(jié)等充滿情感溫度的節(jié)點(diǎn)，攜手年輕女性共同探索 “愛(ài)與健康”的平衡之道。

精準(zhǔn)布局社媒矩陣，書(shū)寫(xiě)女性健康科普新篇

本次活動(dòng)毓婷品牌選擇了在跨年、情人節(jié)等與女性情感緊密相連的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在抖音、微博、小紅書(shū)、視頻號(hào)等頭部社媒平臺(tái)精準(zhǔn)發(fā)力，與用戶展開(kāi)交流。跨年之際，毓婷品牌以#新年毓見(jiàn)信賴之選#為話題，發(fā)起抖音輕任務(wù)，鼓勵(lì)用戶分享女性健康故事，引導(dǎo)大家以科學(xué)的健康理念開(kāi)啟新一年的美好生活;情人節(jié)期間，#毓見(jiàn)愛(ài)的守護(hù)#話題互動(dòng)在抖音平臺(tái)火熱上線，眾多網(wǎng)友紛紛參與創(chuàng)作，分享愛(ài)情中的健康守護(hù)瞬間，在傳遞愛(ài)意的同時(shí)，強(qiáng)化了品牌“為愛(ài)守護(hù)”的溫暖形象;此外，微博平臺(tái)的#毓見(jiàn)愛(ài)情避修課#熱搜話題也將專業(yè)的避孕科普知識(shí)以輕松有趣的方式傳遞給大眾。這些互動(dòng)活動(dòng)，不僅吸引了海量網(wǎng)友踴躍參與，更在一次次的情感共鳴中，拉近了品牌與用戶的距離，讓“毓婷守護(hù)女性健康”的理念深入人心。

為了讓用戶能夠持續(xù)、便捷地獲取專業(yè)知識(shí)，毓婷攜手抖音、微博等多平臺(tái)80余位健康領(lǐng)域的權(quán)威醫(yī)生以及情感、情侶類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，組建起強(qiáng)大的科普矩陣。醫(yī)學(xué)專家通過(guò)常見(jiàn)問(wèn)題解答、門診故事分享等通俗易懂的形式和貼近生活的語(yǔ)言打破專業(yè)壁壘;達(dá)人則以第一視角分享實(shí)用經(jīng)驗(yàn)，從生活場(chǎng)景出發(fā)，將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾易于理解的貼心指南。多方創(chuàng)作者共同發(fā)力，通過(guò)抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、bilibili、微博等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻，并借助話題任務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀聚合，構(gòu)建起一個(gè)內(nèi)容豐富的女性健康“云端知識(shí)庫(kù)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的持續(xù)釋放，讓科學(xué)、專業(yè)的健康知識(shí)通過(guò)社媒平臺(tái)傳遞給大眾。

此次活動(dòng)成功吸引了廣泛的關(guān)注，總曝光量超2.74億次，80余位專家和達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總播放突破數(shù)千萬(wàn)次;互動(dòng)活動(dòng)上線即引爆參與熱潮，驚喜獎(jiǎng)勵(lì)+定制玩法持續(xù)為活動(dòng)賦能，活動(dòng)累計(jì)吸引超過(guò)二十萬(wàn)人次參與;微博話題頁(yè)聯(lián)動(dòng)銷售渠道，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，也為品牌增長(zhǎng)提供持續(xù)助力。

27載守護(hù)初心不改，定義女性健康品牌標(biāo)桿

二十余載深耕女性健康領(lǐng)域，毓婷早已將“守護(hù)”二字融入品牌肌理，不斷向女性安全避孕、健康檢測(cè)、個(gè)人護(hù)理、美好生活等領(lǐng)域延伸，全力打造滿足女性全生命周期健康消費(fèi)需求的女性健康品牌。毓婷始終以“同行者”的姿態(tài)，陪伴女性解鎖關(guān)于愛(ài)與自我的每一道命題。毓婷洞察Z世代年輕人愈發(fā)注重自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和多元體驗(yàn)的精神訴求，持續(xù)煥新對(duì)話方式，開(kāi)展形式多樣的品牌活動(dòng)，以更年輕化的互動(dòng)形態(tài)構(gòu)建深度的情感共鳴。深入年輕女性的“紫竹青春健康校園行”，一直致力于向大學(xué)生群體普及青春健康知識(shí)，已成為校園活動(dòng)知名品牌;聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)布的《大學(xué)生女性成長(zhǎng)與健康白皮書(shū)》，洞察“她”力量，持續(xù)關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng);“女性節(jié)點(diǎn)全覆蓋”的爆款熱播大劇營(yíng)銷，始終保持與目標(biāo)群體的深度溝通，強(qiáng)化受眾認(rèn)知，擴(kuò)大品牌聲量……毓婷的27年，是用行動(dòng)書(shū)寫(xiě)守護(hù)的27年，我們看到的不僅是一次次傳播活動(dòng)的聲量，更是毓婷品牌理念與時(shí)代女性價(jià)值觀的深度共振。

優(yōu)秀的品牌總是離不開(kāi)企業(yè)的強(qiáng)大支持，毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)紫竹始終以女性健康需求為導(dǎo)向，擁有女性健康藥品及器械、特色專科(口腔、眼科等)、原料藥等多個(gè)產(chǎn)品系列，旗下“毓婷”品牌蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2024年品牌價(jià)值超150億元。

不管是音樂(lè)節(jié)上年輕女孩在毓婷心聲墻寫(xiě)下的“愛(ài)自己是終身浪漫的開(kāi)始”，還是科普活動(dòng)中用戶在評(píng)論區(qū)自發(fā)刷屏的“謝謝毓婷始終如一的陪伴”，共同印證著一個(gè)真理：真正的品牌護(hù)城河，是日復(fù)一日用專業(yè)與溫度澆筑的信任長(zhǎng)城。在守護(hù)女性健康的道路上，毓婷將繼續(xù)以專業(yè)為舟，以溫度為帆，讓“安心”不再是應(yīng)急時(shí)刻的依靠，而是如影隨形的生活底氣，陪伴每一位女性自信從容地?fù)肀松臒o(wú)限可能。