從以往不修邊幅的 “糙漢” 形象，到如今追求美麗的 “精致大叔”， 男性對于醫美的需求似乎已從曾經的小眾 “隱秘角落” 邁向社會主流視野 。從“護膚是娘炮”到“顏值即正義”，男性對美的追求不再遮遮掩掩，而是更加自信地表達。

根據德勤發布的報告，男性醫美市場正在快速增長，年增長率超過20%。以輕醫美市場為例，2025年規模預計達2279億元，男性占整體市場比例近15%，因此男性輕醫美市場大致為340億元，規模可觀。 根據《中國醫美行業2024年度洞悉報告》顯示， 2023年，男性在醫美消費上的支出同比增加了27%；在接受調研的男性中，43%計劃在2024年增加在醫美上的消費，女性則為29% 。

從性別比例來看，男性消費者在美容美體行業中的占比逐年提升。2023年，男性消費者數量相比2021年增長了68%，相比2019年更是增加了227%。盡管女性仍然是醫美市場的主流，但男性的增速更快，不斷上漲的需求背后，不僅反映了社會對男性美的追求正在逐步改變，同時也預示著 醫美行業的又一個細分市場逐步崛起 。

# 探索醫美“男半球”

或許一些讀者曾見過這樣的場景，在某家美容機構候診區，幾位男士安靜地坐在沙發上等候，年齡從20出頭到40多歲不等，他們低頭看手機，偶爾抬頭瞥一眼墻上的時鐘。

近年來，像這樣的場景越來越常見——男性走進美容院，不再只是陪伴，而是成為主角，接受割雙眼皮、隆鼻、面部調整等醫美項目。從“糙漢”到“精致”，男性對容貌的追求正悄然打破傳統觀念，成為一股不可忽視的潮流。

男性醫美需求也正在呈現多元化趨勢，深受男性青睞的項目主要集中在毛發類和皮膚類，如發際線后移的困擾，刷酸、光子嫩膚、水光針等，以及抗衰類項目如熱瑪吉、超聲炮等。手術類項目中，隆鼻和雙眼皮手術較為常見。值得一提的是，能夠幫助男性打造胸肌、腹肌等理想體型的抽脂塑形手術，也逐漸成為趨勢。

然而在這火爆市場的背后，其實是職場與社交媒體的雙重壓力所驅動。 隨著職場競爭的加劇以及社交媒體的普及，顏值被視為一種競爭力。 在求職和商務場合中，第一印象變得尤為重要。 LinkedIn調研顯示，76%的HR認為外形管理會影響面試評價，尤其是在金融、互聯網等高薪行業，許多男性開始關注自己的外貌，希望通過醫美提升個人形象，增強自信心。

社交平臺上“顏值博主”的興起也讓更多男性開始關注自己的外貌，在抖音、小紅書等平臺上，不少男性博主分享自己的醫美經歷，從術前準備到術后恢復，詳細記錄整個過程。這種“現身說法”的方式，讓更多男性打消了對醫美的顧慮。

特別是部分行業對顏值的要求較高，例如主持人、演藝界明星、網紅主播、奢侈品店店主、醫美機構咨詢師等，醫美已經成為他們的“職業剛需”。還有婚戀交友app的“3秒滑動決策”機制，讓男性對自己的第一印象格外焦慮。一些醫美機構運用 “精英自我管理”、“抗衰即抗風險” 等營銷話術，將中年男性的身份焦慮轉化為實際的消費沖動，讓不少面臨中年危機的男性也試圖通過醫美重塑自我，恢復年輕活力。

當然，醫美技術的進步也為男性醫美市場的爆發提供了重要支撐。“午餐美容”概念的興起，讓男性可以在午休時間完成一次無創美容，如Fotona 4D煥膚、黃金微針等項目。

面對不錯的行業機遇，部分連鎖醫美機構已將男性醫美業務單獨布局，市場也有專門的男性醫美機構出現，比如覆蓋男性眼部整形、鼻部塑形、私密整形等業務的北京嘉禾整形醫院、上海九龍整形醫院等，以及聚焦男性乳房整形的永春男士整形醫生集團、以男性護膚為主業的超男公社、以植發為主的雍禾醫療、碧蓮盛等。

# 兩大增長賽道

從需求端看，男性群體對植發、紋眉、祛眼袋、眼部調整等醫美項目更為青睞，其中以植發為代表的的單一大賽道，剛需且市場容量大；二是以紋眉、祛眼袋等為代表的組合式業務，主要容納在醫美服務機構的整體布局中，目前一些業務也正在單獨剝離，有可能成為新的單一大賽道。這些業務的綜合市場規模已達千億。

• 毛發管理與植發經濟

根據GRAND VIEW RESEARCH 在《Alopecia Market Size, Share & Growth Analysis Report, 2030》的調研數據，2023 年全球脫發市場規模為87.7億美元，預計 2024 年至 2030 年將以9.1%的復合年增長率增長。國際毛發修復外科學會公布的數據估計，近40%的男性在35歲時會出現一定程度的脫發，60歲時為65%，80 歲時為70%，85歲時為80%。

植發行業的產業鏈可以分為上游、中游和下游。

上游涉及植發所需的儀器設備和耗材，這部分的成本占整個植發成本的比例相對較小。市場上的植發設備種類繁多，包括種植筆、種植刀以及植發機器人等。植發機器人作為一項新興技術，在行業中有顯著優勢，代表性企業有Restoration Robotics和磅策醫療等。

中游涉及提供植發服務的機構和科室，這些機構包括公立醫院、民營植發機構以及醫美機構中的植發科室。在民營植發機構中，第一梯隊雍禾植發、碧蓮盛和大麥植發等連鎖植發機構率先在全國進行連鎖化布局，門店分散全國各大城市，同時通過技術進步和拓展業務類型獲取市場份額。第二梯隊如中德植發、熙朵、萊森植發、仁健醫學和倍生植發等，逐步展開連鎖化進程，通過研發新興技術來獲取市場份額。

下游則包括營銷渠道和患者客群。植發機構主要通過線上渠道進行推廣，針對不同的患者群體采取差異化的營銷策略，以此來吸引更多的客戶，擴大業務規模。

從植發技術及器械來看，植發機器人運用高清3D圖像輔助系統判斷毛發位置、毛囊提取角度等參數，利用機器人手臂，通過實時控制和智能算法，分析評估每個毛囊狀態，以合適的角度和深度，提取毛囊，均勻打孔。患者術后能快速恢復，減少對生活和工作的影響。未來通過研發植發機器人技術有望實現植發全過程智能化、機械化。

• 輕醫美與消費升溫

據《中國醫美行業2024年度洞悉報告》所述，男性醫美人群，平均年齡約35歲，30歲以上的需求者占比約70%；追求的主流項目以輕醫美類入門項目為主，選擇治療時光電類項目最受歡迎。嫩膚美白類光電作為輕醫美入門項目，在男性醫美需求者中滲透率始終居于高位，注射填充類項目需求有待釋放。

輕醫美項目更受男性消費者青睞，主要因為其效果非永久性，能有效降低男性對醫美的顧慮；恢復期短，使得低依賴度的治療可能成為男性初次嘗試醫美的第一步。這些針對面部和身體的短效、局部治療能降低消費者的心理壓力，同時更具吸引力。艾爾建美學的調研顯示，四分之三的消費者表示愿意進一步了解非手術的面部和身體美學治療；81%的受訪者表示相比五年前，他們現在對這類治療的接受度更高。

艾媒咨詢2024年調研數據顯示，90后、00后貢獻了62%非手術類訂單，肉毒素+玻尿酸"午餐美容"組合同比增長210%。隨著2025年"輕修復"概念爆發，午休式頸紋修復、咖啡時間眼周緊致項目或成新寵。此外，2022年非手術類醫美市場中53%為光電類項目，對應市場規模達521億元，假定非手術醫美市場結構不變，2025年光電醫美市場規模或將突破千億大關，達到1209億元，整個市場呈現一片藍海。

以強脈沖光治療為例，作為“全能選手”，幾乎已是醫美機構的標配項目，光子嫩膚在醫美用戶中也有較高的普及率和復購率。據國家藥監局顯示，截至2025年2月，共有10多款進口強脈沖光治療設備獲批，包括科醫人、飛頓、賽諾龍、Jeisys等企業的產品，主要來自美國、以色列、韓國等國家。 國產企業中，奇致激光、吉斯迪等是國內較早研發強脈沖光治療儀的企業，截至2025年2月，共有140多款國產強脈沖光治療設備獲批。

從治療效果、舒適度等層面上看，優秀的國產產品已與進口設備沒有明顯差距，而且進口產品價格普遍在60萬元左右，而國產產品為幾萬元至數十萬元，主流產品在10多萬元至30萬元左右。國產設備的手具、濾光片等核心耗材，以及后續維保服務價格也比進口產品更低。因此，國產產品整體上有著更高的性價比。

但是大多進口設備憑借優越的產品性能，在醫生中頗具影響力；隨著醫美機構、互聯網醫美平臺、社交平臺的持續科普和營銷，這些設備在患者中也已形成廣泛影響力。所以就患者影響力而言，國產產品與進口產品還有很大差距。

#“他經濟”的機與危

第一財經記者調研發現，當前在醫美機構進行美容項目的男性顧客主要分為三類：第一類是在陪同女友或家人進行美容項目時被建議一同改善外觀；第二類是95后、00后出生的年輕男性，他們對皮膚和個人形象的重視程度較高；第三類是事業穩定、經濟實力較強的40歲以上中年男性，他們希望通過醫美手段抗衰老、保持年輕狀態。

無論是哪一類人群，都顯示出當代中國男性都在越來越關注自己的外在形象。他們追求“自我愉悅”的動機更加強烈，正逐漸從傳統男性美學觀念中解放出來。醫美帶來的正向反饋，是他們渴望獲得的，一種立竿見影且直接的激勵——“周圍的人都在變好，我為什么不能變得更好？”與美妝產品帶來的漫長短暫效果相比，微創醫美治療的價值正日益凸顯。

從經濟角度來看，以一位在上海工作生活的男性為例，月收入為1.5萬元，他每年在醫美項目上的消費約為2萬元，平均每月花費1666元，用1/8的收入投資自己、實現生活的正向反饋。醫美項目帶來整體形象的改變讓他在社交和溝通中更加自信，可以說，這筆消費不僅是對外貌的投資，更是對個人整體價值的提升，具有很高的性價比和長期回報。

當然，國內男顏經濟市場仍處于發展初期，盡管該市場在未來幾年將會呈現出快速增長的態勢，但目前仍存在一些挑戰需要克服。

一是傳統觀念依然在一定程度上限制了男性對個人形象的關注，傳統意義上，男性消費品類主要包括運動、電子等領域，而對于美容、時尚等領域的消費需求和參與度還存在一定的提升空間。其次，一些缺乏資質的美容機構以低價吸引男性消費者，卻常常導致術后效果不佳，甚至引發醫療事故。

為了應對這些問題，相關部門正在加強監管，預計在2025年實施醫美分級管理制度，確保手術類項目由主診醫師負責，并將藥械追溯系統覆蓋率提高到90%，非法產品流通率降低到5%以下，從而為消費者創造一個更安全、規范的醫美環境。

展望未來，隨著社會觀念的進一步開放，男性對美的追求將繼續增長，"他經濟"在醫美市場中的影響力也將不斷擴大。男性醫美市場有望成為醫美行業的新增長點，推動行業在產品創新和服務升級方面的持續發展。當然對于男性消費者來說，在追求美的過程中，理性選擇醫美機構至關重要，應查看資質、了解醫生背景，以避免風險，實現科學變美。