張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

中國(guó)游戲大廠現(xiàn)在正加倍努力

向國(guó)外市場(chǎng)出口高質(zhì)量的游戲

不出海，就出局。

目前，“走出去”已成為游戲圈內(nèi)共識(shí)。

5月7日，第三方數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower最新披露，今年4月，共有33家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入百?gòu)?qiáng)，合計(jì)吸金20億美元，占比全球TOP100手游發(fā)行商收入38.4%。

騰訊旗下《王者榮耀》以71%的收入漲幅，強(qiáng)勢(shì)回歸全球手游收入榜首，帶動(dòng)騰訊手游收入提升10%，穩(wěn)居中國(guó)手游發(fā)行商收入榜冠軍。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、網(wǎng)易、米哈游、檸檬微趣和三七互娛緊隨其后，占據(jù)中國(guó)手游發(fā)行商收入榜前6名。

此外有媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)華通、三七互娛、神州泰岳位列A股游戲公司2024年?duì)I業(yè)收入排行的前三名，收入分別為226.2億元、174.4億元和64.5億元，其中世紀(jì)華通和三七互娛呈現(xiàn)明顯領(lǐng)先。

凈利潤(rùn)方面，排名前三的是三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)和神州泰岳，依次為26.7億元、16.3億元以及14.3億元。

值得注意的是，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2024年26家A股公司中過(guò)半出現(xiàn)收入下滑，但是出海上押注較大的公司，比如三七互娛、世紀(jì)華通，營(yíng)收表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。

透視此次游戲行業(yè)年報(bào)，出海已成為游戲公司的必答題。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2607.36億元，同比增長(zhǎng)1.70%，增速有所放緩。

同時(shí)，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入185.57 億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

例如，此次斬獲營(yíng)收第一的A股游戲公司世紀(jì)華通在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提到了出海表現(xiàn)。

2024年該公司出海業(yè)務(wù)收入為113.67億元，占比達(dá)50.26%，首次突破半壁江山，成為驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎。

作為旗下游戲出海業(yè)務(wù)的主力，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于2023年推出的爆款產(chǎn)品《Whiteout Survival》（無(wú)盡冬日）在2024年依然展現(xiàn)出持續(xù)爆發(fā)趨勢(shì)。

在過(guò)去的一年里，《Whiteout Survival》實(shí)現(xiàn)全球下載量過(guò)億，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)名列暢銷(xiāo)榜前列，還不斷刷新收入新高。

結(jié)合Sensor Tower每月公布的手游出海榜單成績(jī)來(lái)看，《Whiteout Survival》目前已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月位居中國(guó)手游出海收入榜第一。

2024年超半數(shù)A股游戲公司出現(xiàn)收入下滑，主要是由哪些原因造成的？

海外業(yè)務(wù)是否正在超越國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)成為中國(guó)游戲公司的主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎？

對(duì)于在出海賽道上行動(dòng)較晚的游戲公司，現(xiàn)階段的機(jī)會(huì)主要在哪些方面？

對(duì)此，南華早報(bào)記者曹彥君、國(guó)際金融報(bào)記者秦銘蔚和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

中國(guó)游戲大廠現(xiàn)在正加倍努力向國(guó)外市場(chǎng)出口高質(zhì)量的游戲。

目前，爆款游戲，3A大作有了，就差足夠密集的海量高質(zhì)量中國(guó)浪潮席卷全球了。

這一趨勢(shì)是在騰訊和網(wǎng)易多年來(lái)努力擴(kuò)大中國(guó)游戲行業(yè)全球影響力之后出現(xiàn)的。

A股游戲公司最多只能算國(guó)內(nèi)游戲廠商的二線(xiàn)陣營(yíng)，真正代表一線(xiàn)水準(zhǔn)的騰訊、網(wǎng)易、米哈游均不在列。

因此，并不能以A股游戲公司的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)判斷國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的頭部水平。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)擊，不再如過(guò)去那樣靠山寨、換皮來(lái)廣種薄收，而是深耕研發(fā)。

這使得短期內(nèi)確實(shí)容易出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)谠鏊偕系南禄鏊傧禄廊皇窃谠鲩L(zhǎng)。

同時(shí)，一旦爆款出現(xiàn)，則可能帶來(lái)較好增長(zhǎng)，并且持續(xù)多年。

當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)游戲出海，則依靠手游、小游戲等國(guó)外發(fā)展較薄弱的垂直領(lǐng)域，成功的切入過(guò)去對(duì)中國(guó)風(fēng)知之甚少海外市場(chǎng)。

這是一個(gè)增量市場(chǎng)，較之國(guó)內(nèi)紅海化的存量市場(chǎng)，更容易在業(yè)績(jī)上形成強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，且全球市場(chǎng)之廣闊，足夠國(guó)內(nèi)游戲廠商們馳騁。

不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)游戲出海，必然是三個(gè)趨勢(shì)齊頭并進(jìn)，即：

其一是以手游、頁(yè)游和小游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品出海。

其二是并購(gòu)、投資等方式推進(jìn)的資本出海。

其三是品類(lèi)出海，即在主機(jī)游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術(shù)上進(jìn)行突破，并將人工智能技術(shù)運(yùn)用到游戲研發(fā)之中，逐步成為海外游戲主機(jī)廠商、數(shù)碼廠商如蘋(píng)果的第三方內(nèi)容提供方。

這些都是可以供當(dāng)下游戲公司出海所選擇的賽道，且無(wú)塞車(chē)問(wèn)題。

一旦全線(xiàn)通車(chē)，一條黃金之路，將對(duì)中國(guó)游戲廠商全面開(kāi)放。