2025年，中國軟飲料行業延續結構性分化，傳統品類深陷價格競爭紅海，而健康化、功能化、場景化的新興品類持續擴容。在此背景下，Maison Perrier氼頌家巴黎水憑借三大產品系列的創新布局，以法式生活美學為內核，精準切入細分賽道，成為傳統與新興品類迭代浪潮中的代表性案例。

面對消費者對減糖、控卡的長期訴求，巴黎水推出的Forever水果風味系列以“5零”配方[1]為核心賣點，主打天然果香與氣泡口感的平衡。檸檬、青檸、荔枝及百香果四種風味覆蓋清爽與馥郁兩大味覺方向，PET瓶與易拉罐雙包裝設計則適配不同消費場景——前者輕便便攜，后者鎖住氣泡活力，滿足戶外運動、日常通勤等多元化需求。這一系列精準呼應了無糖低卡飲料市場的擴容趨勢，尤其契合年輕消費者對“健康與口味兼得”的訴求。

針對社交場景中“去酒精化”的潛在需求，Chic綺刻非酒精風味系列通過風味創新開辟細分賽道。檸檬莫吉托與柑橘柯林斯兩款產品融入薄荷、蜂蜜及杜松籽香氣，既保留了雞尾酒的層次感，又規避了酒精攝入的負擔。此類設計不僅填補了聚會、餐佐等場景的飲品選擇空白，亦與當前消費者追求輕社交、健康社交的理念相契合，成為傳統碳酸飲料的差異化替代方案。

在高強度工作與快節奏生活成為常態的當下，Energize能量飲料系列以“天然咖啡因+維生素B族”組合切入功能飲料市場。雙重野檸與勁爆黑莓兩種風味在提神功效外強化了口感體驗，而250ml小容量罐裝設計兼顧便捷性與適度攝入需求。該系列通過融合氣泡水的清爽特質與能量飲料的功能性，打破了傳統能量飲品甜膩、單一的刻板印象，尤其受到都市年輕群體的青睞。

當前軟飲料市場呈現兩大特征：其一，傳統品類增長乏力，市場份額加速向頭部集中；其二，新興品類雖增速顯著，但生命周期縮短、同質化競爭加劇。Maison Perrier氼頌家巴黎水的產品策略為此提供了可借鑒路徑——通過精準細分避免泛化競爭，同時以統一的法式美學強化品牌調性，形成差異化認知。

值得關注的是，盡管行業整體增速放緩，但具備強產品力與清晰定位的品牌仍能突圍。巴黎水通過多元產品矩陣覆蓋不同消費場景，既延續了氣泡水品類的經典基因，又借創新拓展增量空間，為行業提供了“守正出奇”的實踐樣本。未來，如何在快速迭代中保持產品獨特性、深化渠道滲透，將是其持續增長的關鍵挑戰。

[注釋1]

指營養標簽中糖、能量、脂肪、鈉的標示值均為0，不添加GB 2760中該產品類別允許使用的甜味劑，甜味劑的含量為0