2025年5月13日的全球票房榜揭曉時(shí)，電影圈炸開了鍋——曾連續(xù)十周霸占榜首的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》），突然以144萬(wàn)美元的周票房成績(jī)跌出前十。

這個(gè)數(shù)字有多慘淡？相當(dāng)于全國(guó)最大的北京朝陽(yáng)大悅城影城，三天內(nèi)每個(gè)影廳只賣出不到10張票。而把這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫巨制擠出榜單的，竟是成龍帶著他13年前的舊IP《功夫夢(mèng)2》殺了回來(lái)，這事兒比電影劇情還魔幻。

時(shí)間倒回三個(gè)月前的春節(jié)檔，《哪吒2》首日豪取4.82億票房，影院經(jīng)理們連夜加開凌晨場(chǎng)，連保潔阿姨都在朋友圈曬票根。

大年初三的北京金逸影城，有個(gè)媽媽帶著孩子連刷五場(chǎng)，孩子能把哪吒的臺(tái)詞倒背如流。那時(shí)候誰(shuí)要敢說(shuō)這片子會(huì)撲街，估計(jì)會(huì)被影迷的口水淹死。

可誰(shuí)也沒想到，元宵節(jié)的湯圓還沒吃完，票房就開始坐滑梯。2月17日單日票房暴跌至1.92億，跌幅高達(dá)60%。上海某影城經(jīng)理在微博吐槽："初八開工那天，下午場(chǎng)整個(gè)廳就三個(gè)觀眾，保潔大姐干脆坐在VIP座位織毛衣。"

更離譜的是，原本預(yù)測(cè)160億的總票房，硬生生被砍到150億，這縮水速度比哪吒的風(fēng)火輪還快。

到了五月份，情況更是急轉(zhuǎn)直下。原本每周還能收割800多萬(wàn)美元的全球票房，結(jié)果第19周直接腰斬到144萬(wàn)。要知道同期上映的《玉米地驚魂》，講的是農(nóng)場(chǎng)鬧鬼的俗套故事，票房都比這部投資4.1億的大制作高。

有網(wǎng)友毒舌評(píng)論："這跌幅，哪吒怕是得改名叫'哪托'——哪還能拖得住票房啊！"

第一刀砍在劇情上。還記得2019年《哪吒之魔童降世》里那句"我命由我不由天"嗎？當(dāng)年多少人在影院哭濕口罩?？傻搅死m(xù)集，觀眾發(fā)現(xiàn)編劇把金句改成了"特效由我不由劇情"。

新角色申小豹被批是"行走的廣告牌"，敖丙父子的造型被指抄襲《魔戒》精靈王，連哪吒剔骨還父的名場(chǎng)面，都被吐槽"疼得觀眾想退票"。

第二刀是價(jià)值觀翻車。屠城情節(jié)被家長(zhǎng)舉報(bào)"教壞小孩"，哪吒母親戲份刪減遭女權(quán)博主炮轟，最要命的是李靖那句"爹都是為了你好"，直接撞槍疫情后反爹味教育的輿論風(fēng)口。

有教育專家在直播間痛心疾首："現(xiàn)在孩子最煩爹媽說(shuō)教，電影里還搞這套，這不是往雷區(qū)蹦迪嗎？"

第三刀來(lái)自豬隊(duì)友宣發(fā)。片方把"五年磨一劍""國(guó)漫天花板"的標(biāo)語(yǔ)貼滿地鐵站，結(jié)果觀眾發(fā)現(xiàn)所謂的"五年"有三年在補(bǔ)拍重做特效。

更騷的操作是搞了個(gè)"三刷送敖丙手辦"活動(dòng)，結(jié)果被黃牛用機(jī)器人賬號(hào)薅走九成獎(jiǎng)品，真粉絲只能在閑魚高價(jià)收購(gòu)。

就當(dāng)大家以為《哪吒2》要涼透時(shí)，63歲的成龍帶著他的《功夫夢(mèng)2》殺了個(gè)回馬槍。這片子命途多舛：先遭遇黑客泄露片源，豆瓣開分只有4.8，連主演自己都說(shuō)"拍完就后悔"。

可誰(shuí)也沒想到，墨西哥觀眾吃這套——首周300萬(wàn)美元的票房，直接把成龍頂進(jìn)全球前十。

這事兒透著股黑色幽默。當(dāng)年《功夫夢(mèng)》在北美賣座靠的是東西方文化碰撞，續(xù)集卻靠第三世界國(guó)家逆襲。有業(yè)內(nèi)人士分析："拉美觀眾就愛看成龍挨打后反殺的套路，這種簡(jiǎn)單直接的快樂(lè)，反而比《哪吒2》的宏大敘事更討喜。"

更打臉的是同期《我的世界大電影》，這部游戲改編的動(dòng)畫靠著方塊人的呆萌造型，周票房硬是壓過(guò)《哪吒2》一頭。

北京某影院經(jīng)理透露："周末來(lái)看《我的世界》的，八成是00后帶著爸媽，而《哪吒2》的觀眾，多半是前作老粉來(lái)還愿。"

21.84億的全球票房聽著光鮮，可掰開細(xì)看全是隱患。海外3.93億票房里，七成來(lái)自華人聚集區(qū)。在北美，這片子連IMAX廳都排不進(jìn)黃金時(shí)段。

有留學(xué)生發(fā)吐槽："我在紐約AMC影院看《哪吒2》，全場(chǎng)就我和一對(duì)老夫妻，放映員中途進(jìn)來(lái)問(wèn)要不要關(guān)空調(diào)省電。"

反觀《泰坦尼克號(hào)》，人家1997年的票房有八成來(lái)自非英語(yǔ)國(guó)家。這個(gè)對(duì)比讓國(guó)內(nèi)發(fā)行方臉疼——砸了1.2億做全球宣發(fā)，結(jié)果在歐美市場(chǎng)還不如成龍?jiān)谀鞲绲奶?hào)召力。

更值得玩味的是衍生品市場(chǎng)。前作哪吒乾坤圈賣到脫銷，續(xù)集的敖丙手辦卻在義烏庫(kù)存積壓。有玩具廠老板直播哭訴："去年屯了五百萬(wàn)的貨，現(xiàn)在直播間九塊九包郵都沒人要，家里都快成敖丙主題公園了。"

《哪吒2》的跌落神壇，給火熱的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)潑了盆冰水。北京電影學(xué)院的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2025年備案的86部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，有53部是神話改編。

有網(wǎng)友調(diào)侃："照這個(gè)趨勢(shì)，2030年我們就能看到《姜子牙大戰(zhàn)鋼鐵俠》了。"

但觀眾真吃這套嗎？春節(jié)檔后做的萬(wàn)人調(diào)查顯示，65%的觀眾表示"神話改編審美疲勞"。00后觀眾小張的話很扎心："每次都是逆天改命，我看得都能背出臺(tái)詞了，下次能不能讓神仙打份工？比如哪吒送外賣之類的。"

行業(yè)內(nèi)部也在反思。某參與《哪吒2》制作的編劇匿名透露："資方非要加二十分鐘打斗戲，說(shuō)這樣好賣周邊。結(jié)果劇情被剪得支離破碎，我們編劇團(tuán)隊(duì)自己都看不懂時(shí)間線。"這種本末倒置的操作，正在消耗觀眾的耐心。

當(dāng)《哪吒2》在墨西哥的影院下架時(shí)，隔壁廳的《功夫夢(mèng)2》正放到成龍教小徒弟扎馬步。這個(gè)拍了四十多年打戲的老骨頭，或許給中國(guó)動(dòng)畫人上了最后一課：有時(shí)候，真誠(chéng)比特效重要，接地氣比宏大敘事動(dòng)人。

下次再拍神仙打架，或許該先問(wèn)問(wèn)觀眾：你們到底想看怎樣的故事？