20年前，長(zhǎng)城汽車曾經(jīng)上市了一款MPV。這件事為什么被人淡忘了？而今魏牌全新高山關(guān)注度為什么這么高？

5月13日，以“開啟MPV家庭新時(shí)代”為主題的魏牌全新高山上市發(fā)布會(huì)在保定舉行。此次發(fā)布會(huì)正式推出全新高山8/9兩款車型，力求通過打造“有品位的家、舒適的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大價(jià)值場(chǎng)景，重新界定了家庭 MPV 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)布會(huì)正式公布了全新高山8/9最終售價(jià)，其中，全新高山8官方指導(dǎo)價(jià)30.98萬(wàn)元，全新高山9官方指導(dǎo)價(jià)35.38萬(wàn)元。

二三排平權(quán)

剛剛過去的五一小長(zhǎng)假，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍又做了一次直播，這回他全程坐在魏牌全新高山的第三排，目的是向大眾展示：好MPV，三排也能是“頭等艙”。

在魏牌全新高山的整個(gè)行程中，魏建軍全程坐在第三排，喝咖啡、聊天、觀景，他在體驗(yàn)后下結(jié)論說：“全新高山二三排感受基本一致，做到了二三排平權(quán)！”

魏總為什么全程坐在第三排？為什么要提二三排平權(quán)的概念？我是有經(jīng)驗(yàn)的，去年換車的時(shí)候曾經(jīng)想買一款合資MPV，但后來(lái)又換成SUV的原因，是我發(fā)現(xiàn)第三排只能坐孩子，但我兩個(gè)孩子年齡越來(lái)越大，馬上就坐不下了；就算現(xiàn)在勉強(qiáng)坐下了，可后備箱又放不下多少行李了。

這個(gè)尷尬局面，長(zhǎng)城2008年第一次造MPV的時(shí)候也遇到過。當(dāng)時(shí)那款車最初名字叫嘉譽(yù)，它是一款看上去體型不大，但內(nèi)部空間很大的MPV。那款車遭遇的最大問題是定位不清晰，它的個(gè)頭相對(duì)于商用MPV小，而相對(duì)于家用MPV大。所以做商務(wù)接待不如別克GL8（參數(shù)丨圖片）上檔次，但價(jià)格較高作為家用拉貨的工具車又不如五菱宏光之類的微面實(shí)用，所以最終停產(chǎn)了。

嘉譽(yù)雖然退市了，但長(zhǎng)城汽車積累了經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)分兩種，第一造車經(jīng)驗(yàn)。第二從消費(fèi)需求出發(fā)考慮問題。2010年之后后來(lái)中國(guó)消費(fèi)對(duì)于車的需求是什么？是既要個(gè)頭大，又要通過性好，所以長(zhǎng)城聚焦SUV并且成功了。

SUV的成功，不但長(zhǎng)讓長(zhǎng)城積累了制造經(jīng)驗(yàn)，而且明白了了了解消費(fèi)需求的重要性。所以在進(jìn)入MPV領(lǐng)域，在全新高山研發(fā)過程中，我聽說長(zhǎng)城汽車走訪3000多個(gè)家庭、500多位MPV用戶，只為弄清楚用戶的真正需求和痛點(diǎn)。

然而，中國(guó)有句老話叫一人難稱百人心，放在汽車行業(yè)就是一款MPV不可能滿足所有人的需求，宜商宜家是一句宣傳口號(hào)，事實(shí)上很難實(shí)現(xiàn)。所以全新高山上市了高山7、高山8和高山9系列MPV產(chǎn)品，首創(chuàng)三種車身規(guī)格，車長(zhǎng)覆蓋5米～5.4米區(qū)間，軸距從3米～3米3，乘客艙最大尺寸達(dá)3.1米，通過二三排共軌設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)空間百變。

別的品牌是一款MPV宣傳宜商宜家，長(zhǎng)城是一家三款MPV要商有商，要家有家。從這個(gè)角度看，長(zhǎng)城汽車變成熟了。但是骨子里那股擰勁兒還在。

在4月21日魏牌全新高山的預(yù)售發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車總裁穆峰提出來(lái)驚人的口號(hào)：我們絕不向技術(shù)妥協(xié)，打死不做增程！

做增程又簡(jiǎn)單還賺錢，長(zhǎng)城為什么打死不做增程？因?yàn)樗言龀炭闯墒峭瞬降募夹g(shù)，不光是長(zhǎng)城這么看，這也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的觀點(diǎn)。

長(zhǎng)城打死不做增程！這句話聽著挺突兀，怎么在發(fā)布會(huì)上就來(lái)這么一句？據(jù)我了解，媒體、投資人不只一撥人勸長(zhǎng)城做增程，甚至有人跟相關(guān)負(fù)責(zé)人提出具體方案，比如把一部分哈弗，尤其是H6做增程，這樣節(jié)省成本，把自己研發(fā)的Hi4用在中高端上，這樣還能賺錢，但長(zhǎng)城不想這么干，所以在四月底才公開說不做增程，目的是讓消費(fèi)者放心。長(zhǎng)城選擇堅(jiān)持Hi4技術(shù)路線，既是對(duì)用戶長(zhǎng)期利益的負(fù)責(zé)，也是對(duì)技術(shù)發(fā)展規(guī)律的尊重。

全新高山打造“家”概念

全新高山上市發(fā)布會(huì)正式推出全新高山8/9兩款車型，力求通過打造“有品位的家、舒適的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大價(jià)值場(chǎng)景，重新界定了家庭 MPV 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

有品位的家，在全新高山的設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與功能的完美結(jié)合。它以“東方美學(xué)”為核心，融入山水意境與傳統(tǒng)文化元素，尊貴大氣，盡顯東方雅致。同時(shí)，全新高山帶來(lái)了深空黑、墨夜綠、雨空灰、云錦白、流光金五種專屬車身色，以滿足每位用戶的個(gè)性化需求。

作為長(zhǎng)城汽車旗下的高端新能源車型，全新高山基于行業(yè)首創(chuàng)的新能源MPV專屬平臺(tái)打造，能夠輕松實(shí)現(xiàn)靈活的空間布局與平順的操控性，力求為消費(fèi)者打造一個(gè)舒適的家。

何為安全的家？正如穆峰在上市發(fā)布會(huì)所強(qiáng)調(diào)的：“長(zhǎng)城的每一款車，在材料的使用上，絕不含糊，都是行業(yè)最優(yōu)，大家可以隨便去拆、隨便去比！”在車身設(shè)計(jì)上，全新高山采用三重高強(qiáng)度籠式車身結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)度鋼的應(yīng)用比例高達(dá)81.96%，比百萬(wàn)級(jí)豪華MPV埃爾法的77%還高出一截。同時(shí)，其熱成型鋼最高強(qiáng)度達(dá)2000MPa，并擁有最長(zhǎng)達(dá)3387毫米的6秒保壓側(cè)氣簾，可以給家人更堅(jiān)實(shí)的守護(hù)。

全新高山不僅是輛車，更是一個(gè)“智能的家”。它采用長(zhǎng)城汽車全棧自研的第三代智慧空間Coffee OS 3.2系統(tǒng)，啟動(dòng)速度已經(jīng)縮短到了2.6秒，手指觸屏，拖動(dòng)旋轉(zhuǎn)，毫無(wú)卡頓，60幀的穩(wěn)定表現(xiàn)，保證可以指哪打哪，對(duì)于車機(jī)應(yīng)用，436毫秒的啟動(dòng)時(shí)間，與旗艦手機(jī)表現(xiàn)一致。

對(duì)于載著家人孩子出行的MPV來(lái)說，座艙健康至關(guān)重要。對(duì)此穆峰表示：“家人的健康，有1%的需求，我們就要盡100%的努力。”

據(jù)了解，全新高山是行業(yè)內(nèi)首款通過“零甲醛”及“C-GCAP全五星”雙認(rèn)證的MPV。它搭載同級(jí)唯一紫外線遠(yuǎn)程除菌系統(tǒng)，對(duì)于常見的流感病毒（細(xì)菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌）和病毒（H1N1、H3N2）等，均可通過紫外線對(duì)車內(nèi)進(jìn)行深度清潔，有效消殺戶外場(chǎng)景下帶回的細(xì)菌殘留，尤其在流感季節(jié)，出行前后可進(jìn)行車內(nèi)除菌，降低呼吸道感染風(fēng)險(xiǎn)。

正如穆峰所說：“全新高山不僅是一臺(tái)車，還是承載家庭情感的紐帶。送孩子上學(xué)的叮囑，一起旅行時(shí)的歡笑，春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí)的團(tuán)圓，這些平凡卻珍貴的生活片段，是全新高山要守護(hù)的美好，也是我們研發(fā)這款產(chǎn)品的初心所在。”全新高山正是為大家庭用戶打造的一款能夠滿足全家多場(chǎng)景出行需求的豪華MPV。

總之，魏牌全新高山上市我看到了長(zhǎng)城汽車巨大變化，變是學(xué)會(huì)消費(fèi)者思維了，沒變的還是那股認(rèn)死理的執(zhí)拗勁兒！