最近，你或許刷到過不少類似視頻。

這邊干部扮妖艷拋媚眼，那邊濃妝露骨博眼球，土味喊麥、擦邊熱舞層出不窮……是的，短視頻平臺和社交媒體上，文旅宣傳好像陷入了一場比誰“更癲”的比賽。

視頻截圖。圖源網絡

從網紅城市競相涌現開始，文旅推介近來也成為地方展示魅力的一個窗口。應該說，初心是好的。因為有流量就有人氣，物流、資金流、信息流也隨之而來。但“文旅表演”這條賽道是越來越卷，卷的不是內核創意，而是同質化，甚至變得比誰的舞蹈更土味、尺度更大膽、表演更庸俗——以為越土越有人氣，越突破底線就越能帶來流量。

基層文旅部門發心是好，但是不是用力過度了？

低俗宣傳的泛濫，本質上是將文化符號曲解為“流量密碼”。前段時間，某景區讓工作人員扮成“男女妲己”，用極具挑逗性的動作吸引游客合影，看似拉近了距離，其實是掏空了文化的精神內核。

視頻截圖。圖源網絡

更令人擔憂的是，這類營銷正在塑造畸形的文化認知：游客因獵奇表演涌向景區，卻對宏偉古建筑和旖旎風光視而不見，對背后的民俗傳統更一無所知。文化傳播只剩下“魔性”“土味”“上頭”等標簽，我們失去的不僅是審美能力，更是與歷史對話的機會。

獵奇取代了深度，惡搞抓取眼球，飲鴆止渴的低智低俗化宣傳，不僅透支了公眾信任，更暴露了普遍的文化“貧血”。短視頻算法不斷強化著娛樂至上的偏好，裹挾著宣傳者和受眾對文化的理解停留在“好玩就行”“只要畫面夠驚訝只要內容夠爆炸”的層面，文旅宣傳自然陷入“越迎合越低智”的惡性循環。

文旅宣傳，要在尊重文化本質的前提下探索新表達。西安大唐不夜城的“盛唐密盒”互動演出，演員用文言文與游客對答詩詞，既延續了歷史文化脈絡，又融入了脫口秀的現代表達；重慶推出全球首個常態化大型城市無人機燈光秀，以兩江四岸夜景為背景，通過空中光影藝術展現巴渝文化與現代化成就，結合AR技術與沉浸式體驗，吸引海量游客參與“可閱讀的立體畫卷”，“展示重慶形象，講好重慶故事”，成為城市文旅宣傳新范式。

文旅宣傳的本質，不是制造轉瞬即逝的網絡熱點，而是搭建一座連接過去與未來的橋梁。這些嘗試證明，文化傳播完全可以兼顧深度與流量。

“潑天富貴”也不是大風刮來的，是持續發力的自然呈現，是交通、住宿、景區、人文等全方位配套和服務優化，是產品與特色、服務與體驗上的比拼，是游客口碑的力量，讓他們成為“自來熟”“自來水”。

習近平總書記曾在《之江新語》中指出，“絕不能靠作秀、取寵、討巧，博取一些廉價的掌聲”。

創新也要把握分寸，基層引流并非不可為，關鍵在于把握創新與跟風的本質區別。流量或許能帶來一時熱度，但只有守住文化尊嚴、傳遞真誠價值，才能真正贏得人心。

所以說，低智低俗的宣傳，該停了；屬于文化的星辰大海，該啟航了。