（快消品訊）近日，中國(guó)知名日化品牌白貓攜手尼爾森IQ發(fā)布了《2024年洗衣劑行業(yè)白皮書(shū)》，深入分析了洗衣劑市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和發(fā)展方向，重點(diǎn)關(guān)注洗衣液和洗衣粉兩個(gè)重要品類。盡管線下市場(chǎng)銷量有所回升，但受降價(jià)影響，銷售額仍呈下降趨勢(shì)。洗衣粉和洗衣液繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，銷售重要性均超過(guò)40%。

《快消品》了解到，白貓市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理郁驄指出，白貓不斷豐富產(chǎn)品價(jià)值層次，提升食雜店渠道鋪貨效率，推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。洗衣粉和洗衣液的份額增長(zhǎng)是主要增長(zhǎng)引擎。白貓?jiān)谑畴s店的洗衣液銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，各主要產(chǎn)品系列份額均有所上升。洗衣粉方面，白貓通過(guò)發(fā)力中低端價(jià)格段產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)8.2%的銷售額同比增量。

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洗衣液市場(chǎng)回暖

《白皮書(shū)》中提到，洗衣液市場(chǎng)正在回暖，核心渠道助力增長(zhǎng)。超市和食雜店成為關(guān)鍵渠道，廠商的鋪貨推動(dòng)洗衣液增長(zhǎng)。此外，白皮書(shū)關(guān)注到洗衣液兩端價(jià)格帶的擴(kuò)張與銷額增長(zhǎng)，尤其是超高端渠道增長(zhǎng)表現(xiàn)突出。

在功能需求方面，去漬功能持續(xù)增長(zhǎng)，香氛/除味產(chǎn)品規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)飛躍，反映了消費(fèi)者對(duì)洗衣劑功能性和體驗(yàn)性需求的增加。企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，聚焦核心渠道布局，關(guān)注兩端價(jià)格帶增長(zhǎng)，并利用功能增量賽道的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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洗衣粉市場(chǎng)趨穩(wěn)

洗衣粉市場(chǎng)的銷售額和銷量下滑幅度有所減緩，老產(chǎn)品的降幅趨緩，而新品則持續(xù)推動(dòng)品類增長(zhǎng)。作為洗衣粉品類的核心渠道，食雜店繼續(xù)擴(kuò)張，對(duì)洗衣粉市場(chǎng)跌幅收窄貢獻(xiàn)顯著。與之形成對(duì)比的是，現(xiàn)代渠道面臨店鋪縮減和產(chǎn)品種類減少的挑戰(zhàn)。

在產(chǎn)品層面，普粉仍然是洗衣粉市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，而跨粉型產(chǎn)品（包括普粉、皂粉和濃縮粉）在中低端價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)份額和銷售額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注洗衣粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握品類發(fā)展方向，同時(shí)擴(kuò)大普粉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并在食雜店渠道探索更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

（資料來(lái)源：尼爾森IQ）