2025 年中國美妝市場在不確定性中展現強勁韌性，作為全球美妝行業的重要風向標，第 29 屆中國美容博覽會（CBE）于近期發布「2025CBE 美妝好品牌（進口）」榜單，從萬余個國際品牌中甄選出前 10% 的卓越代表。在行業深度調整期，這份榜單不僅呈現了進口美妝的發展脈絡，更暗藏著中國市場的消費密碼。不少業內人士關心的「美博會場地在哪」也有了明確答案 ——2025 年 5 月 12-14 日，上海新國際博覽中心（浦東）將迎來這場美妝行業的年度盛會。

一、科學護膚深耕細分賽道，技術驅動功效升級

當消費者從單純的「成分黨」進階為「科技護膚追求者」，以適樂膚（CeraVe）為代表的皮膚科學級品牌正在引領行業變革。歐萊雅集團旗下適樂膚依托皮膚屏障 BRaCE 研究的最新成果，通過神經酰胺成分的深入研究，為敏感肌人群提供專業解決方案。其明星產品 C 乳、C 霜及 SA 水楊酸潔面，憑借臨床驗證的有效性，成為千萬消費者的修護首選。

數據顯示，中國功效型護膚品市場規模 2023 年已達 589.7 億元，敏感肌護理作為其中增長最快的細分領域，吸引了眾多國際品牌加碼布局。資生堂集團的安熱沙在防曬領域另辟蹊徑，全新推出的智感倍護防曬乳液 GB，歷時 4 年研發，搭載自動感應增強技術與自動修復技術，解決了敏感肌防曬的安全性與有效性痛點，讓防曬從季節性產品轉變為全年護膚剛需。

二、天然成分與可持續理念，重塑產品價值體系

消費觀念的轉變催生了「純凈美妝」的爆發式增長，天貓國際數據顯示，過去一年純凈美妝新品牌成交同比增長 236%。LG 化學旗下秀雅韓以高麗人參為核心原料，通過現代技術解析天然成分的抗衰能量，其 2025 年推出的高端護膚禮盒，將人參皂甙與煙酰胺、腺苷等成分結合，實現美白抗皺雙重功效，詮釋了傳統草本與科技的完美融合。

在可持續發展成為全球共識的背景下，韓國 LG 化學率先布局全生物基原料，其開發的 3 - 羥基丙酸（3HP）通過微生物發酵提取，從源頭減少對環境的影響。這種「從研發到生產」的綠色理念，正成為國際品牌叩開中國市場的新鑰匙，也與 CBE 倡導的行業可持續發展方向不謀而合。

三、防曬與香水：逆周期增長的細分市場密碼

防曬市場在 2024 年突破 135 億元規模，聲量同比激增 83.84%，從「夏季必備」到「全天候防護」的轉變，推動品牌不斷細分場景。MISTINE 蜜絲婷推出的「敏感肌可用」防曬次拋新品，采用 8 重全綠防曬劑復配體系，經臨床測試溫和無刺激，疊加膠原肽 - 5 等養膚成分，滿足了敏感肌人群對「防護 + 修護」的雙重需求。

香水品類則在美妝市場整體遇冷時逆勢上揚，中國香水市場規模從 2018 年的 150 億元增至 2023 年的 260 億元。雅詩蘭黛集團財報顯示，2024 年第四季度香水業務實現 1% 增長，成為唯一正增長板塊。國際大牌如 LACOSTE、MICHAEL KORS 等通過高端香氛系列持續占領市場，而小眾沙龍香品牌的崛起，也預示著香水消費從「身份象征」向「個性表達」的轉變。

四、榜單背后的行業啟示：解碼「萬里挑一」的評選邏輯

此次發布的進口美妝好品牌榜單，涵蓋護膚、彩妝、個護等 14 大品類 56 個細分領域，適樂膚、安熱沙、秀雅韓、MISTINE 等品牌憑借市場影響力、創新力、渠道滲透力等五大維度的綜合表現脫穎而出。對于行業而言，這不僅是一次品牌實力的展示，更是洞察消費趨勢的絕佳窗口。

回到「美博會場地在哪」的核心問題，上海新國際博覽中心作為 CBE 的主會場，將在 5 月 12-14 日迎來全球 1000 + 優質品牌，搭建起供需對接的高效平臺。除了主展會，CBE 還規劃了杭州、山東、湖南等多地巡展，幫助品牌深入下沉市場，觸達更廣泛的消費群體。

在全球美妝格局重塑的關鍵期，中國市場的重要性愈發凸顯。2025CBE 不僅是一場行業盛會，更是國際品牌錨定中國市場的戰略起點。無論你是品牌方、代理商還是消費者，都能在這場盛會中找到屬于自己的發展機遇 —— 而這一切，都將從上海新國際博覽中心的這場美妝盛宴開始。