2025 年的 618 購物節(jié)，扔下了兩枚讓市場震動的炸彈：蘋果iPhone16系列打出全球最低價，奢侈品行業(yè)則集體開啟瘋狂打折模式。這兩件事不僅讓消費者直呼意外，更悄悄透露出當下消費市場的新變化。

有消息稱，蘋果悄然向渠道商下發(fā)調(diào)價通知，此次價格調(diào)整力度堪稱罕見！iPhone 16 Pro Max 全系直降 160 美元，按當前匯率折合人民幣約 1313 元；其中 iPhone 16 Pro 128GB 版本降幅更突出，達 176 美元，折合人民幣約 1445 元，其余版本均同步下調(diào) 160 美元。

現(xiàn)在各平臺在5月13日已經(jīng)開啟了“6·18”預熱，不少渠道商直言，蘋果就是沖著大戰(zhàn)來的！社交平臺上，“618怎么薅蘋果羊毛”的攻略已經(jīng)鋪天蓋地，網(wǎng)友們正忙著研究各種拼單湊券的省錢秘籍。

另一邊，奢侈品也在618鉚足勁搞折扣。香奈兒、Burberry 這些一線大牌，今年618紛紛打折，折扣普遍在5折，有些甚至低至2折。貝恩的報告也說，現(xiàn)在全球奢侈品消費都講究性價比，折扣渠道的銷量漲得很明顯。

唯品會作為特賣電商平臺，于5月12日至6月21日期間推出多輪促銷活動，其中5.16、5.31、6.15三個重要節(jié)點將開啟大型促銷。活動期間多數(shù)商品在現(xiàn)有價格基礎上再享15%讓利，疊加品牌折扣與平臺專項補貼后，整體價格優(yōu)勢進一步凸顯，尤其奢侈品專區(qū)的降價幅度較平日更為突出。

比如平臺在5月14日上午10點開啟的“限時狂秒”活動中，Coach、Kate Spade等輕奢品牌集體刷新歷史最低價。其中Coach全場低至1.6折，Kate Spade更是祭出1.2折的骨折價。

以經(jīng)典款Coach Mollie 25手提斜挎包為例，活動價僅需1690即可拿下，相當于市場價的3折左右。更令人心動的是，消費者還可疊加使用滿1000減180的大額消費券，折上折后連托特包這種熱門款式也殺入千元區(qū)間。

這兩件事背后，其實是消費市場在悄悄轉(zhuǎn)型。手機市場現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新慢了，消費者對高價手機沒那么感冒，價格就成了關鍵因素。奢侈品消費也從以前的“炫耀性需求”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“實用性消費”，尤其是年輕一代，更看重性價比和體驗，愿意為奢侈品打折買單。

總之，2025年的618，iPhone16系列史低價與奢侈品集體跳水，絕非普通促銷這般簡單，更像是消費市場轉(zhuǎn)型的信號。品牌和平臺得重新想想自己的策略了，未來，性價比和體驗感會是競爭的核心，只有真正懂消費者的企業(yè)，才能在市場里站穩(wěn)腳跟。