文｜侯恬

編輯｜楊旭然

臺球運動最近又翻紅了。近幾年各種類型的臺球廳越開越多，傍晚后經常“一臺難求”。這項曾經被視為中老年娛樂的運動，正受到年輕一代的青睞。

據中研普華產業研究院預測，到2025年，中國臺球市場規模有望突破千億元大關，臺球愛好者數量已超過2.1億人，年增長率達到180%。在眾多運動項目中，臺球這幾年的增長速度和大眾接受度尤為突出。

實際上，臺球多年前也曾“流行”過，上世紀八九十年代，露天臺球桌遍布街頭巷尾，成為當時最受歡迎的娛樂方式之一。1988年，《人民日報》曾報道：“不到10公里路的地段，大街上的臺球桌就有200多臺。”進入21世紀后，隨著電子游戲和其他運動、娛樂方式的興起，臺球逐漸淡出主流視野，球館生意冷清，行業陷入低谷。

可以看出，臺球的“復興”有其受眾基礎，早期積累的愛好者為其重新崛起提供了土壤。近年來臺球賽事體系逐步完善，短視頻平臺的傳播也為其帶來了新的流量。此外，臺球產業在場館運營、設備智能化等方面的創新，也讓這項運動開始越來越適應現代娛樂消費的需求。

這項曾經沉寂的運動，正在以新的姿態重回大眾視野，開啟屬于它的“第二春”。

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01 回歸

臺球的起源可以追溯到15世紀的歐洲，最初是貴族們在草地上進行的一種擊球游戲。隨著時間的推移，這項運動逐漸移入室內，規則也逐步完善起來，演變為我們今天所熟知的臺球。

臺球被稱為和高爾夫、網球等并列的“貴族運動”，在正式的臺球比賽中，選手們身著西裝，沉著冷靜地出桿，盡顯紳士風范。

但和網球、高爾夫等不同的是，臺球在中國的發展路徑要“下沉”得多。它進一步本土化，演變為更接地氣的“中式臺球”——規則簡化、節奏更快，入門玩家也能較快上手。

臺球規則多樣性為其提供了“下沉”的基礎：既有規則復雜、強調精準的斯諾克，也有節奏快、上手簡單的美式8球和9球。

因為好上手，中式臺球一度成為國內最受歡迎的休閑運動之一。而且，相較于籃球、足球等高強度運動，臺球的運動量低不會受傷，更適合城市上班族簡單活動。

更吸引人的是其親民的成本。與動輒需要專業場地的網球、高爾夫乃至足球籃球相比，臺球只需30余平米的場地和基礎設備，全套設備投入萬元級別即可開展。消費方面，市場均價每小時30元左右，暢玩半天人均不過百元上下，這種高性價比讓臺球成為朋友聚會的熱門之選。

近年來，受經濟因素影響，中國人的主流娛樂方式發生了很大的變化。低成本、健康的娛樂活動如公園散步、城市漫游等逐漸流行，而高成本、相對不健康的娛樂方式如KTV、密室逃脫的需求則大幅下降。在此背景下，臺球以其價格優勢和輕度運動的特性，重新受到年輕人的青睞。

更重要的是，在中國，臺球不僅是運動，更是一種社交場景。由于運動強度不大，參與者可以在切磋技巧的同時閑聊生活，臺球廳也成為朋友聚會、商務社交的熱門場所，可以看到很多提供餐飲服務和包廂空間的臺球廳。

這些特征，讓臺球在中國完成了規模的升級、價值意義的蛻變。如今它正以更親民的姿態，重新成為休閑市場的重要角色。

02 傳播

臺球能夠重新火起來，除了其易于上手、成本低等基礎優勢外，賽事的推動和社交媒體的傳播也起到了關鍵作用。

高水平的賽事是推動一項運動發展的重要引擎。，臺球賽事同樣具有悠久的歷史。

早在1927年，英國就舉辦了首屆斯諾克世錦賽，1987年，中國也舉辦了首個臺球國際大賽。但臺球界頂級賽事的問題在于，主要集中在技術要求高、觀賞性強的斯諾克領域，與玩八球、九球的大眾群體之間存在一定的割裂。

經過多年發展，和中國玩家契合的“中式臺球”賽事逐漸崛起。2006年，基于“喬氏杯”黑八排名賽，首屆中式臺球國際大師賽啟動。到2012年，該賽事升級為中式八球國際大師賽，到現在已經成為幾十個國家參與的頂流國際賽事。

現在，不少中式臺球比賽的獎金甚至超過斯諾克。2023年，鄭宇伯在中式臺球國際大師賽中奪冠，獨攬500萬元人民幣獎金，現場用麻袋裝走現金的畫面登上熱搜，這一獎金不僅刷新了臺球賽事紀錄，也超過了斯諾克世錦賽50萬英鎊（約合人民幣458萬元）的冠軍獎金上限，讓中式臺球成為當下最賺錢的運動之一。

除了賽事的推動，社交媒體的興起也為臺球的傳播提供了新的渠道。

短視頻平臺上，臺球內容的曝光度大大增加，吸引了大量年輕觀眾的關注，如臺球網紅佟璐在抖音上積累了超過300萬粉絲，而職業選手如潘曉婷、丁俊暉等，也通過社交媒體與粉絲互動，進一步擴大了臺球的影響力 。

此外，一些娛樂性較強的視頻內容也在網絡上走紅。如臺球網紅子涵以其“氣運之子”的形象和不可預測的球技，吸引了大量觀眾的關注，這些視頻通過幽默的解說和剪輯，獲得了數百萬的播放量，進一步提升了臺球在年輕人中的受歡迎程度。

對于專業人士而言，賽事和社交媒體平臺提供了新的收入渠道；而對于普通愛好者來說，低成本的參與門檻和豐富的在線教學、娛樂資源，都在不斷推高這項運動的熱度。

03 創新

熱度攀升的背后，臺球的行業模式也在不斷更迭。物聯網、人工智能、大數據等前沿技術的融入，正在悄悄改寫臺球這項傳統運動的業態邏輯。

其中變化最直觀的，是無人自助臺球廳的快速普及。相較傳統門店，自助臺球廳運營成本低、管理效率高、對選址的依賴性小，在近幾年實現了指數級擴張。

據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國24小時無人自助臺球廳數量同比增速高達2030%，2024年仍保持154.7%的高速增長。

嗅到風口的企業快速入場，跑馬圈地。小鐵自助臺球于2022年10月開出首家門店，半年內門店數突破1000家，截至2024年11月，全國網點已逼近6000家。同一時期，談小娛也在全國范圍復制擴張，實現了與小鐵自助相同的門店規模。

與動輒幾百上千平米的傳統球館不同，自助臺球廳強調“輕量化”。

每家門店面積多在100-200平米之間，配備4至8張球桌，小而精的設計使其得以嵌入商場、社區商圈甚至高密度辦公樓宇內，低面積投入疊加無人運營，讓門店單體成本壓縮至15萬元左右，大幅拉低了入局門檻。

臺球消費客群本身就有極強的粘性與高復購率。過去面積較大的傳統球館因坪效壓力，普遍聚集在大型商圈之中，導致消費者的可達性不足。而如今的自助臺球廳幾乎成為“200米生活圈”的休閑配套，消費者有了頻繁參與這項運動的條件。

消費者的體驗同樣發生了較大變化。掃碼開臺、人臉識別進場、燈光和空調手機遠程控制、打完即結賬，全程無需店員介入，拋棄傳統充值系統，這種“社恐友好”的消費模式，恰好契合了當代年輕人的偏好，也成為無人臺球廳受歡迎的重要原因之一。

模式創新、互聯網加成、賽事推廣、宏觀環境等多重因素作用下，眾多資本加速入局，臺球相關企業的擴增明顯。2023年，中國新增臺球相關企業數量突破10.6萬家，同比增長54.1%；2024年前十個月，這一數字進一步升至11.4萬家。

產業鏈上下游同步發力，設備端市場也在同步膨脹。《2022桌球消費報告》顯示，彼時上游臺球桌市場規模已達9300億元，年增速近20%，進入2024年，這一數字仍在持續上行。

制造端也正在從傳統加工業邁向集群化、專業化。以江西上饒市玉山縣為例，該地已成為國內最大的臺球桌石板生產基地，年產桌板25萬張、成品球桌5萬臺，產品遠銷英國、意大利等70多個國家和地區，帶動產值超15億元，基本構建起完整的臺球器材產業鏈。

無人化、輕量化、智能化、集群化，正成為臺球行業新一輪進化的關鍵詞。這陣“臺球熱”能持續多久尚需時間驗證，但可以肯定的是，一旦運動回歸其“簡單、健康、平價、平民”的本質，便能在更長的時間里留住人心。