最近這段時間，胖東來可謂處在風尖浪口上，老板于東來又是處理網上的“罵戰”，又是忙著給自家玉石做檢測。

就在一群吃瓜群眾正津津有味的時候，一家胖東來的孿生兄弟“胖都來”超市在浙江嘉興海寧敲鑼打鼓的開業了。

場鋪天蓋地的紅色條幅、輪番播放的明星祝賀視頻、絡繹不絕的人群，一度讓人誤以為“胖東來”正式進入長三角市場。

然而這還開業沒幾天呢，這胖都來人流量就一下子暴跌，整個超市可謂門可羅雀，連外面的橫幅都拆了，看不到半分開業的盛況。

一、高調開業，明星云集

2024年5月1日，“胖都來”的大型綜合超市正式開門迎客。

當天早上九點起，商場外聚集了大量人群，門口搭建起巨型舞臺，舞臺兩側懸掛著上百面寫有“祝賀胖都來開業”的紅色橫幅，署名均為知名演員和主持人。

現場還有大屏幕循環播放明星祝賀視頻，畫面中出現趙亮（即“三德子”）、葉璇、丁勇岱、劉儀偉等人的面孔。

甚至是葉璇擔任開業儀式主持人之一，站在主舞臺中央發表開業致辭，不時與在場觀眾互動，趙亮則在人群中短暫停留，與粉絲合影。

這鑼鼓喧天中，不少客人看著超市名字心里泛起嘀咕，“這名兒咋瞅著有點不對勁呢？難不成記錯了，一直都是胖都來，不是東來？”

然而，“胖都來”實際上和于東來老板的胖東來可沒半點關系，但面對熙熙攘攘的迷糊群眾老板更是沒有解釋的必要。

還沒過幾天他就笑不出來了，終于回過味來的網友開始強烈的抵制。

面對外界質疑，公司回應稱：“胖”寓意富足，“都”是董事長姓氏“都建明”的簡寫，兩者合并并無抄襲之意，而且品牌完全獨立，定位為“全品類商品+工廠價直銷”。

二、網友憤怒，明星道歉

不久后，社交平臺上關于“胖都來是否山寨”的討論迅速升溫，不少網友貼出兩家商標對比圖，指出字體設計、品牌縮寫、門店裝修風格均高度相似。

大量評論直指：“臉皮怎么這么厚？”“這是要毀了胖東來口碑？”

評論區中，“雷花啤酒”、“康帥傅”的表情包再度刷屏，胖都來也被諷刺為“超市界山寨大合集”。

與此同時，公眾將目光轉向為其祝賀的多位明星。

風波發酵后，三德子趙亮成為首位回應的公眾人物，他在其社交賬號發布文字聲明，稱此次出席完全是出于友情邀請，并未收取出場費，也不知曉商超背景。

他強調自己“沒有商業合作，僅為朋友捧場”，語氣低調，態度誠懇。然而，這一聲明并未完全平息輿情，有網友追問其為何不在活動前進行了解。

而葉璇與丁勇岱則選擇沉默應對，兩人幾乎同時將社交平臺評論權限修改為“僅互相關注可留言”，此前與活動相關的內容全部刪除。

丁勇岱更是被部分網友評價“晚節不保”，雖然沒有任何公開表態，但社交平臺的評論區被截屏廣泛傳播。

三、正主發聲，理性維權

與網友“罵戰”形成鮮明對比的是，胖東來的回應顯得格外冷靜且有條理，沒有對“胖都來”做出任何情緒化評價，也未對站臺明星進行點名批評。

相反，該公司明確表示，已第一時間收集證據并向市場監管部門進行侵權投訴，隨后通過EMS向“胖都來”郵寄律師函。

胖東來官方強調：維權過程中將堅持通過法律途徑，不參與網絡罵戰或煽動情緒，其后續進展將以公開形式向社會通報。

此舉被部分網友視為“高情商維權”范例。

許多人在胖東來賬號下留言表示支持，并鼓勵其“依法維權，不要沉默”，有人寫道：“山寨不可怕，可怕的是沒人管。”

在維權聲明發布后，有網友實地探訪嘉興“胖都來”門店。

拍攝的視頻顯示，超市內顧客稀少，與開業首日的盛況形成鮮明對比；原先掛著的祝賀橫幅已被撤下，大屏幕卻仍滾動播放明星祝福。

多位顧客接受采訪表示，店內商品價格并不如宣傳那樣“低價工廠直銷”，反而高于周邊商超，性價比不高。

與此同時，品牌法人信息也被網友扒出，“胖都來”公司法人確實姓都，叫都建明。

其名下關聯企業近百家，被曝有數百條商業風險與變更提醒。有人戲稱，“‘胖都來’不如叫‘胖建明’或‘瘦建明’，更貼切”。

“胖東來”的成功從來不是一個商標所能承載的——它代表的是一種長期的服務堅守，為客戶著想的服務理念，更是老百姓們的信任。

希望這些想要投機取巧的老板們能夠明白，模仿一個名字很容易，復制一種信任卻需要時間、制度與誠意的共建。

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