主播&達人1、沈陽一團伙直播獵鳥引流牟利被抓

2025年5月13日，遼寧省沈陽市公安局渾南分局破獲一起利用網(wǎng)絡(luò)直播非法獵殺、販賣野生鳥類案件。以主播李某為首的5人犯罪團伙通過直播獵鳥、售賣狩獵工具牟利，形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈，最終被警方跨省抓獲。

今年4月，沈陽警方根據(jù)群眾舉報線索，發(fā)現(xiàn)某平臺主播李某在野外使用熱成像夜視儀定位鳥類，以彈弓發(fā)射鋼珠獵殺，并通過直播展示獵殺過程及工具使用方法。李某借此引流，以暗語規(guī)避監(jiān)管，在線上“教學(xué)”并銷售熱成像設(shè)備、彈弓皮筋等工具，形成“工具銷售—技術(shù)指導(dǎo)—獵殺回收”的非法鏈條。經(jīng)查，李某自2024年起在沈陽遼中區(qū)作案，致大量鳥類死亡，嚴重破壞生態(tài)環(huán)境。

4月24日，警方在李某直播獵鳥時實施抓捕，現(xiàn)場查獲作案工具。經(jīng)審訊，李某供述其通過直播吸引粉絲、擴大銷路的犯罪動機。警方進一步深挖，鎖定其4名團隊成員，并在遼寧沈陽、河北滄州等地將其全部抓獲。目前，5人因涉嫌非法利用信息網(wǎng)絡(luò)罪被采取刑事強制措施。

2、東方甄選開啟視頻號直播帶貨

日前，東方甄選在視頻號完成了官方賬號的首場直播帶貨。本場直播品類主要以以食品、農(nóng)副產(chǎn)品為主，SKU超百個。當(dāng)天開播十五分鐘后，場觀人次達到3萬。從19點到23點，整場直播的場觀人次超過10萬。

早在2024年2月5日，東方甄選就入駐視頻號進行非帶貨性質(zhì)直播，回放了2月4日作家余世存、俞敏洪、主播馮馮在“東方甄選App”訪談的完整內(nèi)容。在視頻號直播間內(nèi)，東方甄選還發(fā)放20000份龍年專屬紅包封面。當(dāng)時，據(jù)知情人士表示，東方甄選暫時沒有在視頻號直播的計劃，但不排除未來安排有變化。

3、李佳琦直播間公布618首小時戰(zhàn)報

5月13日晚8點，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。

據(jù)統(tǒng)計，今年李佳琦直播間618首日預(yù)售共上架近500件爆款產(chǎn)品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超4成。預(yù)售開啟一小時內(nèi)，國貨護膚品牌可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。

4、七老板復(fù)播帶貨

近日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，知名主播小楊哥的徒弟七老板回歸直播間。其在5月13日，即618大促首日現(xiàn)身某電商平臺的新賬號直播間進行帶貨。據(jù)第三方平臺，該賬號此前已于4月16日開始試播。

復(fù)播后的七老板仍以美妝護膚品為主推品類，新賬號簡介標注所屬MCN為“海南明澄網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。據(jù)天眼查APP，該公司成立于2024年12月，法定代表人徐小東，注冊資本200萬人民幣，經(jīng)營范圍包括廣告發(fā)布、廣告制作、文藝創(chuàng)作，個人互聯(lián)網(wǎng)直服務(wù)等。年報信息顯示，該公司2024年參保人數(shù)為0。

此前，七老板曾被爆與品牌“米加”合作時涉嫌數(shù)據(jù)造假，欺詐消費者。后因卷入“三只羊錄音門”事件于2024年9月停播，其短視頻賬號也取消三只羊MCN機構(gòu)的認證關(guān)聯(lián)。

行業(yè)&平臺1、上海發(fā)布首份直播電商行業(yè)自律公約

近日，來自行業(yè)協(xié)會、直播電商平臺、MCN機構(gòu)、直播基地、品牌企業(yè)等領(lǐng)域的30多家單位聯(lián)合發(fā)布了首份上海直播電商行業(yè)自律公約。上海市網(wǎng)購商會作為發(fā)起方，與小紅書、美腕、百秋、交個朋友、上海家化、來伊份等企業(yè)代表上臺發(fā)布自律舉措。

據(jù)了解，該公約旨在引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，維護公平有序的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，保障消費者、商戶及平臺各方合法權(quán)益。具體包含四個方面：一是直播營銷行為規(guī)范。承擔(dān)社會責(zé)任，堅持正確導(dǎo)向，禁止虛假宣傳；二是平臺管理規(guī)范。嚴格商戶資質(zhì)審核，禁止銷售侵權(quán)商品，落實審核義務(wù)；三是競爭行為規(guī)范。禁止商業(yè)詆毀，規(guī)范促銷行為，禁止數(shù)據(jù)造假；四是消費者權(quán)益保護規(guī)范。保障消費者知情權(quán)，優(yōu)化售后服務(wù)，妥善處理消費糾紛。

2、騰訊回應(yīng)微信成立電商產(chǎn)品部

5月14日下午，有消息稱騰訊發(fā)布全員信，涉及微信事業(yè)群（WXG）調(diào)整。主要內(nèi)容包括：成立電商產(chǎn)品部，負責(zé)微信內(nèi)交易模式的探索，加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài)，運營微信交易新模式；開放平臺基礎(chǔ)部更名為開放平臺部，負責(zé)微信公眾號和小程序產(chǎn)品的策劃、研發(fā)和運營工作。

同時，任命曾鳴擔(dān)任電商產(chǎn)品部負責(zé)人，全面負責(zé)部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作，向微信事業(yè)群總裁張小龍匯報，曾鳴不再擔(dān)任開放平臺基礎(chǔ)部負責(zé)人。

對此，騰訊總裁劉熾平在Q1電話會上回應(yīng)微信事業(yè)群成立電商產(chǎn)品部一事。他表示，最近的組織調(diào)整是一個小調(diào)整，微信電商團隊實際上是在開放平臺部門內(nèi)部孵化的。隨著時間推移，它不斷擴大規(guī)模，現(xiàn)在只是將兩者分開，讓電商團隊成為獨立部門，但組織架構(gòu)和管理層人員并未發(fā)生變動，不應(yīng)該對此過多解讀。

3、淘寶推出新功能，高退款人群可一鍵屏蔽

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱淘寶APP推出新功能，商家可以直接屏蔽高退款率人群，引發(fā)關(guān)注。

網(wǎng)傳截圖顯示，淘寶商家在進行人群推廣時，可在自定義推廣頁面設(shè)置屏蔽人群。異常退款人群（存在退貨空包、謊稱未收到貨、退貨運單造假等異常退款行為的人群）和高退款人群（近90天退款率超過淘系用戶3倍且退貨量大的人群）100%完全屏蔽，不再觸達。開啟屏蔽后，本計劃的退款率會有所下降，但整體拿量（曝光/點擊）和成交訂單數(shù)可能同步減少。

對此，淘寶工作人員表示，異常退貨人群屏蔽功能目前僅針對天貓、淘寶服飾商家開放，不支持其他行業(yè)商家申請。該功能正在內(nèi)測之中，是否可以設(shè)置要以商家在付費推廣時的后臺顯示為準。對于該功能，有商家表示支持，認為有利于構(gòu)建良好的平臺生態(tài)。也有商家提醒慎用該功能，以免誤傷高頻消費的優(yōu)質(zhì)客戶。

數(shù)據(jù)&排行

抖音5月14日直播帶貨日榜：廣東夫婦、賈乃亮銷售額均破1億，場觀人次均破1000萬人次位列一、二，東方甄選及矩陣號東方甄選美麗生活久違上榜，躋身前十。

研究員：黃莉佳