作者 | 李大為 來源 | 互聯網品牌官

　　頂奢品牌與頂流明星的營銷能有多炸裂？

　　LV牽手Lisa用一次掀翻全球熱搜的表演給你答案，2025 年 Met Gala 紅毯上，BLACKPINK 成員 Lisa 的黑色蕾絲內褲造型如同一顆輿論炸彈，在全球社交網絡引發3億次搜索狂潮。

　　但爭議同樣如約而至，性感的尺度問題是人們熱議的焦點。

　　依我看，這場由 LV 精心策劃的 “爭議狂歡”，表面是時尚審美之爭，實則是奢侈品巨頭在流量焦慮下的一次極限試探。

　　Lisa性感穿搭，

　　讓全網破防了

　　眾所周知，頂級時尚盛會一直是國際女星爭奇斗艷的“修羅場”，也是時尚潮流風向標。

　　可問題是，Lisa的這身裝扮實在太過于抓馬，給人一種游走在踩雷邊緣的感覺。

　　據了解，今年的Met Gala，主題聚焦于“超凡精致：黑人風格剪裁藝術”，旨在深入探討和展現黑人文化在時尚領域的獨特貢獻與深刻內涵，從剪裁工藝到風格理念，全方位地致敬黑人時尚美學。

　　LV正是基于這樣的考慮，為自家代言人Lisa量身定制了一套戰袍，集流量爆點“穿衣自由風”和“內褲外穿”于一體。

　　不過有網友發現，在Lisa這身服裝的蕾絲刺繡圖案中，有一張疑似美國黑人民權行動倡導者羅莎?帕克斯（Rosa Parks）的形象。

　　放大后能看到，這個頭像恰好出現在私密處位置。

　　先來解釋一下羅莎?帕克斯，這是黑人民權運動的代表人物，她拒絕在公交車上為白人讓座的舉動，點燃了美國民權運動的星火，成為了追求平等與自由的象征。

　　正因如此，當這樣一位人物出現在性感內褲上，不少人認為這是對羅莎?帕克斯的不尊重，批評Lisa和LV團隊缺乏文化敏感性和歷史敬畏感。

　　LV 官方聲稱內褲刺繡源自黑人藝術家 Henry Taylor 的作品，試圖將爭議包裝成 “對黑人文化的致敬”。

　　但這種解釋顯然難以服眾 —— 同為 Taylor 作品，男裝秀上的刺繡西裝被贊 “藝術突破”，而 Lisa 胯間的蕾絲圖案卻被直指 “物化黑人女性”，其肖像被繡在內褲上，本質是將嚴肅的政治敘事降維成性感商品。

　　LV 深諳爆款流量密碼，在執行層面故意制造認知鴻溝：既想借黑人文化提升品牌深度，又不愿放棄對女性身體的消費主義凝視。

　　這種 “危險的平衡” 在 Met Gala 主題 “Superfine: Tailoring Black Style” 的映襯下尤為刺眼 —— 當品牌將黑人剪裁藝術簡化為性感符號時，實則是對主題的背叛。

　　一場有準備的黑紅營銷

　　其實從一開始，LV就預料到了這一造型的風險，畢竟在營銷這一塊，屬于老手了。

　　選擇押注 “黑紅策略”，是因為其帶來的曝光量是傳統廣告的十倍，畢竟在注意力稀缺時代，爭議本身就是貨幣。

　　而LV 的精明之處在于將風險控制在可控范圍內，輿論爆發后，迅速出面辟謠。品牌方還表示，內褲上的刺繡圖案并非羅莎?帕克斯，而是藝術家Henry Taylor從生活中汲取靈感創作的人物肖像，他們可能是家人、朋友和鄰居。

　　隨著媒體對圖案的詳細解讀，這個爭議逐漸被平息了。

　　可事實上，這場爭議的本質是身份政治在時尚領域的投射。

　　非裔群體對文化挪用的抗議，與泰國粉絲 “文化輸出勝利” 的歡呼，折射出全球化時代的認知割裂。

　　在西方視角中，Lisa 的造型是 “東方女性對白人凝視的妥協”；而在東南亞粉絲眼中，這是 K-pop 偶像登頂全球時尚金字塔的里程碑。

　　這種分歧揭示了奢侈品營銷的深層困境：當品牌試圖用單一敘事覆蓋多元文化時，必然引發價值觀沖突。

　　這種猜測并非毫無道理，畢竟Lisa從女團甜酷風到瘋馬秀裸舞，再到 Met Gala 透視裝，其團隊顯然在執行一條 “國際黑紅路線”。

　　這種策略雖能換取西方時尚界的入場券，卻也將亞洲偶像置于 “自我異化” 的陷阱 —— 唯有通過對身體的極致展演，才能在白人主導的時尚體系中獲得話語權。

　　這種殘酷現實，恰是全球化娛樂圈的生存法則。

　　身份政治：

　　全球化時代的文化戰爭

　　LV究竟想從中獲得什么，對奢侈品行業有那些影響，這是值得關注的焦點。

　　看一組數據，LVMH集團的營收在2021年和2022年分別保持了44%和23%的高速增長，但2024年上半年，同比下跌1%；古馳母公司開云集團發布2024年全年財報。財報顯示，集團全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。

　　奢侈品行業已經邁入寒冬，這不是什么秘密。

　　據麥肯錫發布的2025年時尚報告顯示，時尚行業2025年的前景延續了2024年的低迷：收入增長預計將穩定在較低的個位數。在其年度調查中，受訪的多位時尚KOL里，只有20%的人預計2025年消費者信心會有所改善，39%的人認為行業狀況會惡化。

　　搞明白這個大前提，再來看LV的操作，在靜奢風盛行的當下，LV 反其道而行之，通過“符號轟炸”和爭議話題制造記憶點。

　　這種策略的成功，源于對年輕消費者心理的精準把握：Z 世代不再滿足于低調奢華，更渴望通過消費表達態度。LV 將品牌 Logo 與爭議符號結合，使產品成為社交貨幣，完美契合了這一需求。

　　但風險不容忽視，當爭議超越品牌可控范圍，可能引發反噬效應。這一次的Lisa事件就是最好說明。

　　而且過度依賴爭議營銷可能稀釋品牌的高端調性，導致 “廉價感” 聯想。如何在話題性與品牌價值間找到平衡點，將是奢侈品行業的長期課題。

　　回過頭來看，在這個注意力稀缺的時代，LV 用一條蕾絲內褲完成了一次教科書級的爭議營銷。

　　它揭示了奢侈品行業的生存法則：在流量焦慮下，爭議本身就是價值，而風險控制則是這場游戲的核心競爭力。

　　或許當 Lisa 的黑色蕾絲內褲成為全球熱搜時，LV 早已在輿論的漩渦中悄然重構了時尚話語權 —— 這或許就是爭議經濟學的終極奧義。

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