作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

　　頂奢品牌與頂流明星的營(yíng)銷能有多炸裂？

　　LV牽手Lisa用一次掀翻全球熱搜的表演給你答案，2025 年 Met Gala 紅毯上，BLACKPINK 成員 Lisa 的黑色蕾絲內(nèi)褲造型如同一顆輿論炸彈，在全球社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)3億次搜索狂潮。

　　但爭(zhēng)議同樣如約而至，性感的尺度問(wèn)題是人們熱議的焦點(diǎn)。

　　依我看，這場(chǎng)由 LV 精心策劃的 “爭(zhēng)議狂歡”，表面是時(shí)尚審美之爭(zhēng)，實(shí)則是奢侈品巨頭在流量焦慮下的一次極限試探。

　　Lisa性感穿搭，

　　讓全網(wǎng)破防了

　　眾所周知，頂級(jí)時(shí)尚盛會(huì)一直是國(guó)際女星爭(zhēng)奇斗艷的“修羅場(chǎng)”，也是時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

　　可問(wèn)題是，Lisa的這身裝扮實(shí)在太過(guò)于抓馬，給人一種游走在踩雷邊緣的感覺(jué)。

　　據(jù)了解，今年的Met Gala，主題聚焦于“超凡精致：黑人風(fēng)格剪裁藝術(shù)”，旨在深入探討和展現(xiàn)黑人文化在時(shí)尚領(lǐng)域的獨(dú)特貢獻(xiàn)與深刻內(nèi)涵，從剪裁工藝到風(fēng)格理念，全方位地致敬黑人時(shí)尚美學(xué)。

　　LV正是基于這樣的考慮，為自家代言人Lisa量身定制了一套戰(zhàn)袍，集流量爆點(diǎn)“穿衣自由風(fēng)”和“內(nèi)褲外穿”于一體。

　　不過(guò)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在Lisa這身服裝的蕾絲刺繡圖案中，有一張疑似美國(guó)黑人民權(quán)行動(dòng)倡導(dǎo)者羅莎?帕克斯（Rosa Parks）的形象。

　　放大后能看到，這個(gè)頭像恰好出現(xiàn)在私密處位置。

　　先來(lái)解釋一下羅莎?帕克斯，這是黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)的代表人物，她拒絕在公交車上為白人讓座的舉動(dòng)，點(diǎn)燃了美國(guó)民權(quán)運(yùn)動(dòng)的星火，成為了追求平等與自由的象征。

　　正因如此，當(dāng)這樣一位人物出現(xiàn)在性感內(nèi)褲上，不少人認(rèn)為這是對(duì)羅莎?帕克斯的不尊重，批評(píng)Lisa和LV團(tuán)隊(duì)缺乏文化敏感性和歷史敬畏感。

　　LV 官方聲稱內(nèi)褲刺繡源自黑人藝術(shù)家 Henry Taylor 的作品，試圖將爭(zhēng)議包裝成 “對(duì)黑人文化的致敬”。

　　但這種解釋顯然難以服眾 —— 同為 Taylor 作品，男裝秀上的刺繡西裝被贊 “藝術(shù)突破”，而 Lisa 胯間的蕾絲圖案卻被直指 “物化黑人女性”，其肖像被繡在內(nèi)褲上，本質(zhì)是將嚴(yán)肅的政治敘事降維成性感商品。

　　LV 深諳爆款流量密碼，在執(zhí)行層面故意制造認(rèn)知鴻溝：既想借黑人文化提升品牌深度，又不愿放棄對(duì)女性身體的消費(fèi)主義凝視。

　　這種 “危險(xiǎn)的平衡” 在 Met Gala 主題 “Superfine: Tailoring Black Style” 的映襯下尤為刺眼 —— 當(dāng)品牌將黑人剪裁藝術(shù)簡(jiǎn)化為性感符號(hào)時(shí)，實(shí)則是對(duì)主題的背叛。

　　一場(chǎng)有準(zhǔn)備的黑紅營(yíng)銷

　　其實(shí)從一開(kāi)始，LV就預(yù)料到了這一造型的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟在營(yíng)銷這一塊，屬于老手了。

　　選擇押注 “黑紅策略”，是因?yàn)槠鋷?lái)的曝光量是傳統(tǒng)廣告的十倍，畢竟在注意力稀缺時(shí)代，爭(zhēng)議本身就是貨幣。

　　而LV 的精明之處在于將風(fēng)險(xiǎn)控制在可控范圍內(nèi)，輿論爆發(fā)后，迅速出面辟謠。品牌方還表示，內(nèi)褲上的刺繡圖案并非羅莎?帕克斯，而是藝術(shù)家Henry Taylor從生活中汲取靈感創(chuàng)作的人物肖像，他們可能是家人、朋友和鄰居。

　　隨著媒體對(duì)圖案的詳細(xì)解讀，這個(gè)爭(zhēng)議逐漸被平息了。

　　可事實(shí)上，這場(chǎng)爭(zhēng)議的本質(zhì)是身份政治在時(shí)尚領(lǐng)域的投射。

　　非裔群體對(duì)文化挪用的抗議，與泰國(guó)粉絲 “文化輸出勝利” 的歡呼，折射出全球化時(shí)代的認(rèn)知割裂。

　　在西方視角中，Lisa 的造型是 “東方女性對(duì)白人凝視的妥協(xié)”；而在東南亞粉絲眼中，這是 K-pop 偶像登頂全球時(shí)尚金字塔的里程碑。

　　這種分歧揭示了奢侈品營(yíng)銷的深層困境：當(dāng)品牌試圖用單一敘事覆蓋多元文化時(shí)，必然引發(fā)價(jià)值觀沖突。

　　這種猜測(cè)并非毫無(wú)道理，畢竟Lisa從女團(tuán)甜酷風(fēng)到瘋馬秀裸舞，再到 Met Gala 透視裝，其團(tuán)隊(duì)顯然在執(zhí)行一條 “國(guó)際黑紅路線”。

　　這種策略雖能換取西方時(shí)尚界的入場(chǎng)券，卻也將亞洲偶像置于 “自我異化” 的陷阱 —— 唯有通過(guò)對(duì)身體的極致展演，才能在白人主導(dǎo)的時(shí)尚體系中獲得話語(yǔ)權(quán)。

　　這種殘酷現(xiàn)實(shí)，恰是全球化娛樂(lè)圈的生存法則。

　　身份政治：

　　全球化時(shí)代的文化戰(zhàn)爭(zhēng)

　　LV究竟想從中獲得什么，對(duì)奢侈品行業(yè)有那些影響，這是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　看一組數(shù)據(jù)，LVMH集團(tuán)的營(yíng)收在2021年和2022年分別保持了44%和23%的高速增長(zhǎng)，但2024年上半年，同比下跌1%；古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2024年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年?duì)I收171.94億歐元，同比下降12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元，同比下滑62%。

　　奢侈品行業(yè)已經(jīng)邁入寒冬，這不是什么秘密。

　　據(jù)麥肯錫發(fā)布的2025年時(shí)尚報(bào)告顯示，時(shí)尚行業(yè)2025年的前景延續(xù)了2024年的低迷：收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在較低的個(gè)位數(shù)。在其年度調(diào)查中，受訪的多位時(shí)尚KOL里，只有20%的人預(yù)計(jì)2025年消費(fèi)者信心會(huì)有所改善，39%的人認(rèn)為行業(yè)狀況會(huì)惡化。

　　搞明白這個(gè)大前提，再來(lái)看LV的操作，在靜奢風(fēng)盛行的當(dāng)下，LV 反其道而行之，通過(guò)“符號(hào)轟炸”和爭(zhēng)議話題制造記憶點(diǎn)。

　　這種策略的成功，源于對(duì)年輕消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握：Z 世代不再滿足于低調(diào)奢華，更渴望通過(guò)消費(fèi)表達(dá)態(tài)度。LV 將品牌 Logo 與爭(zhēng)議符號(hào)結(jié)合，使產(chǎn)品成為社交貨幣，完美契合了這一需求。

　　但風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，當(dāng)爭(zhēng)議超越品牌可控范圍，可能引發(fā)反噬效應(yīng)。這一次的Lisa事件就是最好說(shuō)明。

　　而且過(guò)度依賴爭(zhēng)議營(yíng)銷可能稀釋品牌的高端調(diào)性，導(dǎo)致 “廉價(jià)感” 聯(lián)想。如何在話題性與品牌價(jià)值間找到平衡點(diǎn)，將是奢侈品行業(yè)的長(zhǎng)期課題。

　　回過(guò)頭來(lái)看，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，LV 用一條蕾絲內(nèi)褲完成了一次教科書級(jí)的爭(zhēng)議營(yíng)銷。

　　它揭示了奢侈品行業(yè)的生存法則：在流量焦慮下，爭(zhēng)議本身就是價(jià)值，而風(fēng)險(xiǎn)控制則是這場(chǎng)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　或許當(dāng) Lisa 的黑色蕾絲內(nèi)褲成為全球熱搜時(shí)，LV 早已在輿論的漩渦中悄然重構(gòu)了時(shí)尚話語(yǔ)權(quán) —— 這或許就是爭(zhēng)議經(jīng)濟(jì)學(xué)的終極奧義。

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