從寶馬新世代概念車，到技驚四座的諸多黑科技，寶馬充分發揮了作為一家汽車制造商的本能，為用戶創造更具引領性和未來感的創新產品。而對于中國這個最為重要的市場而言，寶馬稍有不同，但站位更高，在原有的強大制造能力基礎上，寶馬專為中國用戶迸發靈感，通過對中國文化持續地學習和領悟，不斷傳遞自己的理解和巧思。

一個能被直接感知到的例證是，今年上海車展上，中國用戶驚訝的發現，中國傳統文化中的“二十四節氣”被應用在了新世代操作系統X中，讓寶馬“家在中國”的喊話有了更為實質性的落地。

正所謂以小見大，寶馬此舉無疑體現了與中國用戶的同頻共振，與當地文化訴求的相互奔赴。而促成這一切的背后，最根本的原因就在于，寶馬眼中的中國市場，不僅需要靠具備硬核實力的產品說服，更要用共鳴的責任和付出打動。

在寶馬新世代的理念中，更人文、更智能、更負責任是其秉承的未來出行愿景。在傳承中創新，是寶馬新世代的設計理念，也是寶馬進入未來的方式，因此，寶馬的中國文化之旅也于2025年正式啟動創新行動。據了解，寶馬將通過“為寶馬新世代設計非遺+智能概念性文創”等四大舉措，為專屬中國的寶馬新世代車型帶來中國“味道”。

接下來，寶馬將遴選資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等非遺傳承人，與清美教授一同為寶馬新世代設計概念性衍生文創品。此舉既是寶馬致敬經典，面向未來的價值初心，另外也真正能使寶馬的工業設計與非遺的文化力量相融合，實現從中國到國際化的傳播。

不妨猜測，未來寶馬會帶來一系列帶有中國非遺文化，和體現寶馬元素的周邊產品發布，從營銷層面分析，無疑是一次大膽的破圈行動，能保證非遺得以活態傳承，寶馬的新世代概念同時也能在中國用戶心中更好的扎根。

除此之外，寶馬還以更多樣化的方式，展現對于中國文化的尊重和深入本地的責任感。比如，今年7月開始，寶馬中國文化之旅將開啟大運河文化河南段探訪，溯源中華文明。

再比如，為了進一步推廣運河文化，寶馬還攜手《舌尖上的中國》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運河沿岸的風味之美、蘇繡之美。

不僅如此，近日MY BMW APP還上線了一款“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”，這一周邊的靈感正是源于BMW新世代極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創向心中控，是古老龍泉青瓷制作技藝和寶馬的工業設計理念的創新之作。寶馬此舉可以說真正讓非遺保護落實到了行動中。

在寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔看來，‘家在中國’不是口號，而是將創新基因植入本土土壤。為中國客戶創造有中國味道的文化氛圍，也是寶馬新世代情感體驗創新的一部分。

對于寶馬而言，商業的成功和生態環境以及社會責任并不矛盾，都是為在當地實現持續性發展行之有效的價值選擇，而這種不受“內卷”環境所干擾的清醒思考，正是寶馬始終穩立中國市場的內核，更為尋求“中國答案”的外資品牌提供了可供參考和學習的新范式。