張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

影視要衍生，

才能找到票房之外的百倍市場。

你愛上的國產大片，或將標配“盲盒”！

不斷有猛將入局潮玩市場，為“吃谷”奮斗。

5月12日，萬達電影發布公告，萬達電影旗下全資子公司北京影時光電子商務有限公司 （以下簡稱“影時光”） 擬與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司（以下簡稱“儒意”） 共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司。

值得注意的是，樂自天成的核心品牌52TOYS，正是當下國內谷子經濟的主要“玩家”之一，其以“讓生活再有趣一些”為品牌使命主營IP玩具。

而在此前幾天，萬達電影發布了2024年年報，虧字當頭。

報告顯示，公司2024年營業總收入約為123.6億元，同比下降超15%；歸屬上市公司凈利潤為-9.40億元，同比大幅下降約203%。

此外，《2025五一檔數據洞察》則提到，春節檔后至五一檔前累計上映影片78部，其中僅4部票房過億，還有67%的影片票房不足1000萬元。

這對于儒意也是一個好機會。

與萬達電影一樣，儒意坐攬許多優質劇集IP，和更多的游戲資源。

近年來，儒意出品發行了《逆行人生》《抓娃娃》《白蛇：浮生》《我的阿勒泰》等熱門影視IP。

同時也研發與運營了《RO：愛如初見》《世界啟元》《排球少年：新的征程》《紅警OL》《大奉打更人》等熱門游戲。

而在影視IP衍生品領域，52TOYS已經頗有經驗。

自2015年成立以來，52TOYS在打造了胖噠幼PandaRoll、Sleep、NOOK、Lilith等眾多自有IP的同時，與蠟筆小新、草莓熊、貓和老鼠、哆啦A夢、流浪地球等大量國際知名IP及國潮IP進行合作，構建了多維IP的內容生態體系。

52TOYS曾與《異形》IP 深度聯動，同步推出可動人偶、變形機甲、發條玩具等六款產品。

2023年春節期間，52TOYS更是成為《流浪地球2》IP的唯一官方授權變形玩具合作方，開發出一系列周邊衍生品。

此外，《2025年中國品牌授權行業發展白皮書》數據表明，2024年，國內市場年度授權商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%。

萬達電影聯合儒意影業投資樂自天成的目的是什么？

《哪吒》系列IP爆火后，是否更讓萬達電影及儒意影業看到了更多的IP衍生品的潛力？

未來電影公司是否也將會有更多公司探索IP衍生品領域？

萬達電影是否也會提升游戲業務的發展力度？

游戲發行業務是否也與IP衍生品發展更為密切相關？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

影視要衍生，才能找到票房之外的百倍市場。

不得不說，谷子，將拯救中國電影！

所謂二次元衍生，并不僅僅是狹義的動漫，還可以涵蓋影視、游戲以及更多領域，萬物皆可衍生。

對于影視公司而言，通過投資潮玩公司，可以更好的在產業鏈中植入衍生品類，擴大消費場景。

畢竟，僅僅靠票房，不足以讓影視圈真正做大做強。

哪吒打了個樣，國內困于“錢景”的影視公司，都會紛紛入場。

影視依靠爆款帶動票房，僅靠這樣的消費場景，不僅無法作大，更容易因投資影視節目的失利而陷入困境，國外成熟經驗都有影視周邊聯動的身影。

或者說，沒有周邊衍生的影視作品，在商業上就不算成功，也難以良性循環發展。

在中國谷子經濟的爆發推動下，衍生品消費受眾正被孵化，產業鏈也日趨完整，影視公司集體進軍衍生品的時機已經成熟。

至于影視游戲化，則是個偽命題。

影游聯動是一個老話題，也是一個難以挖掘的金礦。

目前全球都沒有真正意義上的成熟案例，包括諸如看上去很成功的《生化危機》《仙劍奇俠傳》，其影視和游戲的消費市場都是割裂的。

因此影視公司進軍游戲行業，跨界較大，加上游戲行業內卷層度遠高于影視，其跨界成功率較低。

至于游戲發行和衍生品之間，則由于游戲吸金能力過于強悍，以至于衍生品就算爆發也只是一個“尾數”，更多的被國內游戲行業當做是一種宣發工具。