中國商報（記者 蔣永霞）近日，天貓、京東等電商平臺陸續公布“6·18”玩法。5月16日晚8點，天貓一年一度的“6·18”年中現貨大促正式開啟，拉開了“6·18”的序幕。

與往年不同，今年各大電商平臺主打“簡單直接”的優惠策略，摒棄復雜滿減規則，以“官方立減+多重補貼”的方式直降到底，疊加國家“以舊換新”等政策紅利，進一步刺激消費市場。

“簡單便宜”成為主旋律

天貓率先公布“6·18”玩法，并于5月16日晚8點開啟首輪現貨促銷。今年天貓“6·18”主打“最便宜，最簡單”，官方立減8.5折，在此基礎上，可再疊加大額消費券、行業品類券（如美妝券、服飾券）、直播間紅包等多重優惠，從而讓消費者實現“一鍵領券、自動結算”。

例如，某服飾商品在享受15%官方立減后，還可疊加88VIP大額券及滿200減20優惠，部分商品甚至支持跨店滿98減12的服飾券。

可見，消費者要想享受到所有的優惠，拿到最低價，還是需要湊單。不過，相比過去平臺的各類大額湊單滿減，今年的湊單玩法已簡化很多。

不只是天貓強調“簡單便宜”，事實上，促銷簡單化已成為行業趨勢。

京東宣布，“又好又便宜”的京東“6·18”將于5月底正式開啟。為給消費者帶來更加簡單、直接的補貼優惠，今年京東“6·18”將提供“每人每天補貼超1000元”的補貼加碼，消費者在活動主會場可一鍵領取，包括滿200減20神券、PLUS補貼券、各品類東券等，即領即用，享實惠更簡單；激活京東白條的用戶還可享受白條6期分期免息福利。

特賣平臺唯品會則延續“一件立減，無需湊單”的傳統，聚焦“大牌3折”策略。5月16日晚8點，唯品會同步上線數萬款爆品，部分商品價格較日常再降15%—50%，并推出4小時限時閃降活動，進一步讓利消費者。

“補上加補”直擊底價

今年“6·18”還有一個重要策略，那就是“補上加補”。除了電商平臺給出的各類補貼和消費券外，國家補貼也為“6·18”增添助力。

天貓方面透露，在國補優惠20%的基礎上，天貓再發國補大額消費券、9折品類券，加上品牌立減的8.5折，四重優惠疊加低至5折，創下歷史低價。目前，覆蓋家電、手機、數碼、家裝、家居等品類超20萬款品牌好貨，蘋果、小米、美的、海爾、戴森、西門子等全球優質品牌參與。蘋果iPhone16 Pro首次納入國補，直降2000元到手價5499元。

作為首次整合“以舊換新”國家補貼和京東外賣百億補貼的一屆京東“6·18”，“補上加補”的疊加福利將給消費者帶來吃喝玩樂全方位的極致優惠體驗。在京東“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數碼、家電家居等消費品，至高可省2000元，并可疊加享受白條至高24期分期免息。

京東相關負責人表示，今年京東“6·18”促銷活動全面覆蓋家電、家居、手機、電腦、數碼、電動自行車、體育、健身器材、健康器械等品類。在優惠力度方面，消費者不僅可以享受國家補貼，還可以享受京東以舊換新補貼疊加。通過“補上加補”，京東為消費者帶來“又好又便宜”的一屆“6·18”。

業內人士普遍認為，在“6·18”“簡單便宜”和“雙補疊加”的驅動下，消費活力有望得到全面釋放，為上半年的電商市場畫上濃墨重彩的一筆。