“我沒有辦法改變命運，那我的命運應該是什么？”——《水龍吟》片花中這句充滿哲學意味的臺詞，意外成為2025年影視行業最耐人尋味的隱喻。當芒果TV招商會上播放這段最新片花時，行業從業者、品牌方代表等紛紛舉起手機拍攝屏幕，這個動作或許比劇集更值得玩味：在古裝劇市場連續產量下滑、腰部項目招商陷入困境的背景下，為何這部尚未開播的玄幻劇能夠引發品牌方及行業的關注？

圖源：《水龍吟》官微

同時在行業之外的市場反饋方面，根據德塔文數據顯示，盡管該劇尚未開播，其話題熱度已長居德塔文待播劇景氣指數榜首，芒果TV、咪咕視頻預約人數均破百萬，微博、小紅書、短視頻平臺曝光量超15.3億，儼然是Q2最受關注的新劇之一。

圖源：德塔文科技

更值得一提的是，《水龍吟》的制作出品方之一，正是創作出現象級古裝劇《長月燼明》的獺獺文化，使得觀眾對該劇的期待值再度拉高。那么，這部劇能否承載住市場與行業對其“東方奇幻視覺盛宴”的期待？獺獺文化又能否再次成為“黑馬”，重塑古裝劇市場的新格局？這些問題都值得探究。

01

以稀缺性突圍古裝賽道

為類型劇創作提供新參考方向

近三年，古裝劇市場兩極分化的趨勢愈發鮮明：頭部作品憑借精良制作與創新敘事保持熱度，腰部以下劇集則因同質化嚴重、特效粗糙飽受詬病。

在此背景下，獺獺文化卻憑借《長月燼明》異軍突起：在德塔文景氣指數中以均值2.539的成績，遠超古裝劇市場1.3的均值，成為“叫好又叫座”的典型。并且，該劇服化道相關熱搜累計在榜時長427小時，帶動蚌埠、宣城等地文旅搜索量激增320%，這種“內容即消費場景”的能力，恰是破解古裝劇精品化創作與市場價值提升這兩大命題的關鍵密鑰。

圖源：德塔文科技

《長月燼明》通過敦煌壁畫中的飛天紋樣、濃郁色彩與服飾形制，構建了“神魔大戰”的獨特視覺基底。據統計，劇中80%的服裝采用手工刺繡，場景搭建耗時9個月，最終將傳統文化元素轉化為可量化、可復制的工業化流程，不僅打破了“古裝劇服化道=影樓風”的刻板印象，更通過文旅聯動實現了IP價值的裂變式傳播，最終憑借劇集創新性和制作精美化，位列2023-2025古裝仙俠劇景氣峰值top2。

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如果說《長月燼明》是獺獺文化在美學層面的“實驗田”，《水龍吟》則標志著其從“視覺革新”向“世界觀構建”的躍遷。該劇提出的“玄俠”概念以道家“天人合一”思想為內核，整個世界由“實”的神州與“意”的天人境構成，在“境界位面”的設計下，將唐儷辭等角色的成長與哲學思辨嵌套于武俠框架中。

圖源：《水龍吟》官微

招商會釋放的片花顯示，劇中神秘空靈的天人境、華貴威嚴的劍王城、飛凰山瑰麗的忘憂花叢、古樸的千年古剎金葉寺等，融入了殷商、漢朝、宋朝、明朝的建筑風格與文化特色。這種對傳統文化符號的深度解構與重組，被觀眾評價為“讓武俠有了文化的重量”，從而使得“片花”物料、“特效”呈現、“武俠”世界觀和“男主羅云熙”等成為《水龍吟》在線上的討論焦點。

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與此同時，隨著劇集片花、海報等物料逐漸釋放，該劇強大的演員陣容、精致的視覺呈現、深度的文化內核以及高投入的制作均引發了較好的市場反饋。因此，在《水龍吟》的近期觀眾印象中，演員陣容、服化道、視覺美學、劇情、世界觀、文化符號成為主要關鍵詞，展現出較強的口碑潛力。

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而根據德塔文統計數據，《長月燼明》《水龍吟》這兩部劇獲得較好播出成績以及較高關注度的主要原因歸結于“新鮮度”，也就是反套路的敘事設計和視覺風格的實驗性突破。由表及里，作品的呈現也在一定程度上說明了獺獺文化在創作過程中更致力于通過美學革新、世界觀構建及反宿命敘事、文化聯動等展現稀缺性，或將為類型劇提供新方向。

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02

從“仙俠專業戶”到“中式幻想宇宙”

構建廠牌化IP生態

事實上，支撐獺獺文化美學野心的是其對工業化制作體系的深入構建。從品牌傳播方向可見，劇情與制作、演員與角色、傳統文化等相關內容成為主要側重點。為了讓這“三板斧”發揮更大威力，主創團隊與合作班底有著較強的穩定性。據了解，獺獺文化服化道主創包括以《香蜜沉沉燼如霜》為代表作的曾明輝、以《長安十二時辰》為代表作的造型總監黃薇等，形成了“歷史考據+現代審美”的造型哲學；編劇團隊則通過《長月燼明》的“反宿命敘事”與《水龍吟》的“因果閉環”設計，探索類型劇敘事的新可能。

圖源：德塔文科技

此外，這個年輕且充滿活力的團隊，另一關鍵詞是探索和升維。一方面，《長月燼明》《水龍吟》通過反套路的敘事設計和視覺風格的實驗性突破，對東方敘事、中式美學、世界觀構建進行探索革新；另一方面，在“受眾為基，專業為本，內容為王”的理念下，獺獺文化挑選、開發IP的腳步也愈發加快，以創造優質內容的能力作為核心競爭力，致力于從不同維度對古裝類型敘事進行升維并展現稀缺性內容，其團隊的專業度與創制能力不言而喻。

總結獺獺文化近期觀眾印象，包括公司內容策略方面的“古裝仙俠題材”、市場與觀眾口碑方面的“視覺與特效水準高”“文化融合”、行業專業方面的“工業化制作”等熱詞，再次表明其行業與市場的影響力得到了進一步釋放。

圖源：德塔文科技

對于接下來的項目籌備，以中式美學為特色、注重傳統文化元素創新表達的獺獺文化，將繼續深耕古裝賽道、結合多元素拓展市場，顯示出極強的題材包容性。例如作為獺獺文化“鴻蒙三部曲”終章的《燭月潮生》，以《山海經》《楚辭》為藍本，構建了“蠻荒為洋，文明為嶼”的洪荒世界觀，通過“鯤落萬物生”的意象探討創世與犧牲的終極命題，既延續了《長月燼明》的敦煌美學，又通過“水文化”的流動性設計，或將再次實現視覺語言的迭代，而該劇今年也將開機。

圖源：獺獺文化官微

此外，還有改編自同名漫畫，以人妖共存的盛世長安為舞臺，在浮生百繪與救世主題下探索“國風二次元”影視化路徑的《長安幻夜》；以西晉亂世圖為視覺基底，講述門閥陳弊之下，男女主扶大廈將傾、離亂難阻破局而出的故事，主打“朝堂+懸疑”復合類型的《風荷舉》；聚焦女性成長主題，通過“斬前世因果、破除迷障修得圓滿”設計，將女性力量賦予東方敘事之中，填補市場空白的《劍閣聞鈴》等等。顯然，這些項目都指向了同一個目標：以“中式美學”為紐帶，打通仙俠、志怪、武俠等子類型的壁壘，構建多元共生的“幻想生態”。

圖源：德塔文科技

總的來說，當多數劇集仍在堆砌傳統的符號化元素時，獺獺文化通過學術級考據、技術賦能與文旅跨界聯動，將傳統文化轉化為可感知、可參與、可消費的體驗。這種模式不僅提升了劇集的藝術價值，更通過衍生品、實景娛樂等路徑拓寬了商業邊界、IP生態，具有較強的社會、行業價值，值得肯定。

03

結語

從《長月燼明》到《水龍吟》，獺獺文化的崛起絕非偶然。其在具備前瞻性視野和思維的同時，也敢于突破傳統的束縛和限制，并以美學革新為切口、以文化符號為錨點、以工業化體系為支撐，重塑著古裝劇的價值鏈。而《燭月潮生》《長安幻夜》等儲備項目，則展現出更宏大的野心：讓中式幻想不止于仙俠，而是成為跨越神話、歷史、志怪的敘事宇宙。可以說，獺獺文化的實踐或許預示著一個新趨勢：古裝劇的競爭，終將回歸文化根脈的深度與創新表達的銳度。

撰稿：王涵

責編：娜娜

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