5月12日—14日，第29屆CBE中國美容博覽會（下稱“美博會”）在上海新國際博覽中心（浦東）舉行。

這是上海市政府“首發上海”活動的三大重點展會之一，在上海市商務委員會的指導下，圍繞著“全球新品，首發上海”的主題，全球超40個國家及地區的3200家化妝品企業相聚申城。

國家組團、總部參展，此次美博會覆蓋24個大品類、119個細分品類，超1萬個美妝品牌，8萬多個美妝新品、爆品、科技成果同臺競技，精彩紛呈。

押寶洗護

在美妝護膚行業中，美博會極具份量，它是行業趨勢可視化的具象落地。

珀萊雅是美博會的老朋友，這一次，其攜旗下主品牌珀萊雅、專業化妝師品牌彩棠、亞洲頭皮健康養護專家Off&Relax、眼部彩妝專家原色波塔等七大品牌亮相，覆蓋護膚、彩妝、洗護等多品類賽道。

其中珀萊雅品牌攜全新持妝“夜”氣墊及“超膜銀管”防曬等新品亮相，彩棠品牌則重點展示了雙生氣墊這一新品，其以“底妝+修容”二合一的創新設計，滿足了消費者對便捷底妝的需求，成為展會上的熱門產品。

吳典攝

據工作人員介紹，原色波塔品牌產品摩登時尚，風格大膽前衛，未來感十足，是近年增長勢頭迅猛。去年，該品牌營收突破1億元，同比增幅達到138.36%。

另外，以Off&Relax、驚時為代表的洗護業務去年為珀萊雅貢獻了3.86億元的營收，較上年增長79.41%，是增速最快的一個板塊。

想要在洗護賽道尋找增量的不止是珀萊雅，還有自然堂。

此次美博會上，自然堂首發蓬松豐盈洗發乳。該產品以泛喜馬拉雅植萃與航天級護發科技為核心，首次將太空環境驗證的洗護技術落地民用，實鑒了“天為地用”的理念，為消費者提供“發絲3D蓬彈48小時挺立，發量視覺逆襲”的創新解決方案。

孫婉秋攝

據歐睿國際數據，全球蓬松類洗護產品市場規模年均增長19%，但現有產品普遍存在“即時蓬松-快速塌陷”痛點。為此，自然堂集團與上海交通大學生命科學院聯合進行頭皮護理功效研究，歷時5年攻關太空極端環境下的頭發護理難題，研發團隊開發了磁吸微囊技術，能在20秒內迅速溶解油脂并促發控油因子有效吸附。展臺現場，工作人員更是直接演示了油脂溶解實驗：模擬頭皮油脂在接觸洗發乳后迅速被清除，直觀展現“零殘留”控油效能。

實際上，這并非自然堂首次發力洗護賽道。

2022年時其率先推出頭皮精華登陸市場，產品預售14天銷量即突破12000件，登頂了天貓頭皮精華類目銷售NO.1，。

以粉撲、美妝蛋等美妝工具而出名的爾木萄將旗下洗護品牌寶璣米一同帶來美博會，并首發沐浴露新品——凈澈醒膚香氛沐浴露，該產品預計將于6月中下旬正式上市。

2024年中，福瑞達推出洗護品牌即沐，瞄準頭皮微生態。此次美博會，即沐與頤蓮、璦爾博士等一同出現在展臺。

吳典攝

“卷”創新技術

博覽會首日，老牌國貨便率先打出創新牌。

12日蘇州協和藥業舉辦了2025品牌發布會，對36年歷史的新品進行集中展示，董事長鄭正華說：“36年，我們就干了一件事——把皮膚科醫生的臨床經驗，變成老百姓用得起的好產品。”

基于此誕生的蘇州協和藥業明星產品協和維生素E乳，一度成為市場大單品。數據顯示，截至2023年底，協和維生素E乳累計銷量超5000萬瓶。

孫婉秋攝

如果說維E乳是蘇州協和藥業在轉化醫學領域的歷史成果，那么新品B5系列則是其深耕問題肌膚的全新答卷。針對現代人普遍存在的皮膚屏障受損問題，協和以維生素B5為核心成分，創新性提出“表皮三層深潤修護”理念，通過角質層快速補水、增強顆粒層/棘層修護力、滋養基底層，將“修護”理念轉化為科學可量化的方案。

美博會上，新技術不少。

比如首次參展的絲研生物，其將旗下品牌泊絲柔帶到了現場。絲研生物著眼于生物美容和醫療美容，是行業中的新玩家。盡管資歷不深，但研發團隊深耕蠶絲蛋白研究及應用領域多年，頗具實力。

泊絲柔旗下產品圍繞絲素蛋白研制而成，其含量約占蠶絲的70%至80%，富含與人體同源的18種氨基酸，天然具備“安全、無毒、無刺激”等優勢，使得在再生醫學領域得到廣泛應用，例如絲素蛋白人工皮膚和絲素蛋白可吸收縫合線等。

基于此，絲研生物還提取出絲素肽，后者通過排列組合，可以形成數千種具有生物活性的多肽片段，它們不僅能促進細胞增殖，還能調節細胞免疫和抑制肌膚炎癥。這些成分填補了護膚原料領域“中國芯”的技術空白，是當前醫美經濟盛行下的安全選擇。

絲研生物研發科學家施罕告訴《國際金融報》記者，由于研發周期長、技術要求高，尤其是要做到對絲蛋白原材料分子量精確調控更是難上加難，當前行業中涉及絲素蛋白、絲素肽等成分的企業不多。其介紹，公司旗下的蠶絲面膜等產品在今年年初進入市場零售，預計年中還會繼續發布新品，另有按摩乳、煥顏水、精華液等套餐已經在美容機構鋪開，“目前也有在規劃出海，具體執行要看市場情況”。

吳典攝

專注深度剖析女性膚質的谷雨則是以中國特色植萃中的明確活性成分為核心研發方向。

早在2007年，谷雨就已鎖定光甘草定這一萃取自知名草本中藥光果甘草的珍貴美白成分，并建立了專研護膚實驗室。經過多年功效研究與應用，谷雨不僅成為國內首個主打“光甘草定”美白的護膚品牌，更推動了這一成分實現劃時代升級迭代。

孫婉秋攝

同時，為攻克稀有人參皂苷CK的全球量產難題，谷雨還推出了行業首個稀有人參皂苷CK復合酶高效轉化技術，以生物仿生學為核心，模擬人參皂苷在人體內的轉化過程。

近年來，谷雨在科研建設上動作頻頻累計投入超2.5億元，建立了一套獨特而完整的科研體系。經大規模篩選功效原料，目前已建立涵蓋極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細胞等多個成分在內的“中國芯”功效原料庫，并陸續應用到不同產品矩陣中。

從醫療器械領域起步的敷爾佳攜醫療器械類敷料及功能性護膚品兩大矩陣產品亮相，集中展示年度創新成果，三款產品分別瞄準美白、抗衰、祛痘三大熱門賽道，以創新技術突破傳統護膚局限。

例如清痘次拋精華液，該產品以超分子苦參堿杏仁酸為核心成分，精準調節油脂分泌，改善痘痘紅區及體積，同時減少傳統酸類成分的刺激性，疏通堵塞；亮膚臻白面膜主要針對亞洲肌膚常見的黃氣、色斑、膚色不均等問題，創新采用“四維靶向美白通路”，通過“修護—攔截—代謝——防御”一體化方案，實現從根源到表層的美白管理。

這些企業是中國美妝護膚行業的發展縮影，縱向擴展技術深度、橫向加大產品寬度，百花齊放，產業升級，打造出中式護膚新名片。