5月12日，第29屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕。作為2025“首發(fā)上?！被顒拥娜笾攸c展會之一，本屆美博會迎來40多個國家及地區(qū)超過3200家化妝品企業(yè)參展，1萬余個美妝品牌現(xiàn)場展出8萬多個美妝新品、爆品。其中，國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)紛紛秀出最新科研成果，帶領(lǐng)國潮品牌揚帆出海。美博會現(xiàn)場，還出現(xiàn)了美國代工企業(yè)，主動尋求中國品牌合作。

上海本土美妝品牌自然堂帶來全新首發(fā)的小紫瓶系列，其中蘊含的核心成分正是自然堂集團花費十余年潛心專攻的酵母成分——喜默因。據(jù)企業(yè)介紹，該成分來自一種喜馬拉雅山脈中發(fā)現(xiàn)的獨特微生物，具有顯著的抗衰老功效。去年，企業(yè)科研成果再次“刷新”，發(fā)布喜默因發(fā)酵濾液和溶胞物，并運用在了美博會上展出的小紫瓶系列中。

自然堂小紫瓶系列。葉宇攝

與此同時，自然堂還帶著自研成分，走出國門。去年12月，自然堂品牌入駐越南，并在河內(nèi)開設(shè)了首家旗艦店。如今，品牌已收獲不少當(dāng)?shù)叵M者的好評。自然堂還在更多國家、地區(qū)開拓市場，旗下的自然堂茶泥清潔面膜此前榮登北美亞馬遜國貨美妝品牌面膜榜第一。

上海的美妝老字號百雀羚，也攜旗下多個品牌亮相美博會。其中，個護(hù)品牌三生花帶來首發(fā)產(chǎn)品琥珀洗發(fā)水。該款產(chǎn)品針對當(dāng)代年輕人的“脫發(fā)”痛點，通過獨特的多重修護(hù)因子與千年古方草本，幫助修復(fù)頭皮屏障、提升毛發(fā)密度。

作為一個年輕品牌，專研植物精粹的三生花也是百雀羚布局海外市場的一個縮影。三生花自2021年起已經(jīng)連續(xù)四年參與法國巴黎的“中法品牌高峰論壇”及“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展”，向海外市場展示融合東方美學(xué)的產(chǎn)品。去年在中法建交60周年之際，三生花還特地推出“花”燈初上禮盒，并帶去三生花花釀香氛洗發(fā)水等產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌旗下洗護(hù)用品的首次出海。

三生花展臺。葉宇攝

正是看到了國內(nèi)個護(hù)、美妝等企業(yè)的出海熱情，來自美國賓夕法尼亞州的代工企業(yè)FairyGene今年首次在美博會租下展位，現(xiàn)場“邀請”中國企業(yè)到美國布局供應(yīng)鏈。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人李沁真介紹，F(xiàn)airyGene目前的客戶主要來自美國本土、歐洲、澳大利亞等地，中國客戶占比僅有百分之十幾，因此企業(yè)前幾年參加美博會主要都是為美國的工廠采購包裝材料等。

現(xiàn)場企業(yè)展臺。葉宇攝

“正是在與中國企業(yè)交往的過程中，我們發(fā)現(xiàn)中國品牌的出海需求正在增多，應(yīng)該有很多潛在的合作機會，所以我們今年轉(zhuǎn)變身份，從‘采購商’變成了‘參展商’?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人李沁真介紹，他們可以為品牌提供OEM或ODM服務(wù)，有資質(zhì)生產(chǎn)護(hù)膚類、洗護(hù)類、寵物洗護(hù)以及家庭清潔等數(shù)類產(chǎn)品，“可以幫助品牌實現(xiàn)在美國的本土化生產(chǎn)，提高海外經(jīng)營效率”。

近一階段中美之間的關(guān)稅風(fēng)波，也是促使企業(yè)轉(zhuǎn)變參展身份的原因之一。在這次參加美博會之前，李沁真已經(jīng)收到很多國內(nèi)企業(yè)發(fā)來的消息，向她咨詢?nèi)绾卧诿绹M(jìn)行本土生產(chǎn)。這兩天在美博會現(xiàn)場，每天也都有幾十人來到展位和他們洽談合作意向。“現(xiàn)場的收獲超過預(yù)期?！崩钋哒嬲f，她已經(jīng)決定明年繼續(xù)參展，擴大展位面積，還要在現(xiàn)場給自己打廣告，“我已經(jīng)和主辦方溝通，明年把南大廳的一塊廣告牌留給我們”。

原標(biāo)題：《科研實力揚帆，帶領(lǐng)國貨美妝出海，還有美國合作伙伴主動找上門》

欄目主編：吳衛(wèi)群

來源：作者：解放日報 葉宇