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清潔重構(gòu)·心智爭鋒——2025年第五屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會圓滿落幕

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2025年5月16日,由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的“第五屆中國清潔電器行業(yè)新品測評發(fā)布會”在蘇州太湖萬豪酒店圓滿落幕。本次峰會以“清潔重構(gòu) 心智爭鋒”為主題,匯聚了來自中國家用電器 協(xié)會、德國萊茵TUV、 天貓、亞馬遜 渠道,以及包括石頭科技、MOVA、追覓、添可、云鯨、順造、米家、美的、銀星智能、UWANT、米多、醒獅等在內(nèi)的十余家品牌代表共聚一堂,圍繞技術(shù)革新、全球市場拓展及用戶體驗升級展開深度探討, 為行業(yè)發(fā)展提供了新思路與新方向。


領(lǐng)導(dǎo)致辭

峰會伊始,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在致辭中高度肯定了中國清潔電器行業(yè)的創(chuàng)新活力。他指出,2024年行業(yè)規(guī)模突破423億元,智能掃地機器人、洗地機等品類技術(shù)迭代速度全球領(lǐng)先,但同時也面臨用戶分層需求精細化、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。徐東生強調(diào),未來行業(yè)需以“開放合作”整合產(chǎn)業(yè)鏈資源,推動技術(shù)破界與產(chǎn)品重構(gòu),并將綠色低碳理念融入產(chǎn)品全生命周期,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展競爭力。 最后,他預(yù)祝大會圓滿成功!祝愿各位在太湖之畔收獲思想碰撞的碩果,攜手開創(chuàng)清潔電器行業(yè)更加輝煌的明天!


中國家用電器協(xié)會副理事長 徐東生

2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德先生在會上揭曉了《2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢》。他表示,清潔電器行業(yè)發(fā)展前景廣闊,在出海方面成績斐然,雖整體體量不及冰箱、空調(diào)等,但出海速度和全球布局表現(xiàn)出色。從市場區(qū)域來看,亞太地區(qū)增速最快,而歐美市場成熟且體量大,中國清潔電器企業(yè)在全球市場的占有率逐步提升。國內(nèi)市場中,清潔電器受國家補貼等政策影響,在2024年實現(xiàn)高速增長,滲透率持續(xù)提高,2025年有望突破500億規(guī)模。郭梅德還預(yù)測,2025年清潔電器行業(yè)將保持15%左右的增長,遠超行業(yè)大盤。他提到,清潔電器行業(yè)未來應(yīng)把握智能升級、功能集成、立體清潔與場景擴展、具身智能與人機化結(jié)合等發(fā)展方向,同時關(guān)注細分賽道,如基站集塵吸塵器、迷你車載吸塵器等。此外,針對消費人群,企業(yè)要重視培育數(shù)字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產(chǎn)低負債的消費群體。


奧維云網(wǎng)(AVC)總裁 郭梅德

核心測評指標結(jié)果公布

德國萊茵TUV區(qū)域總經(jīng)理李永剛先生揭曉了清潔電器評測結(jié)果。此次測評選取了市場主流的掃地機器人、手持式洗地機和吸塵器三大品類的頭部品牌旗艦產(chǎn)品。掃地機器人在顆粒物清潔和低矮空間清潔方面表現(xiàn)較好,但頑固污漬清潔能力有待提升;洗地機整體性能提升明顯,不過頑固污漬清潔效果仍需優(yōu)化;吸塵器吸入功率差異較大,基站集塵表現(xiàn)良好。李永剛總結(jié),清潔電器在顏值、越障能力、活水洗、多地面自適應(yīng)清潔等方面有亮點,但干污漬清潔、寵物友好清潔、復(fù)雜場景避障、續(xù)航能力、操控舒適性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他認為,AI升級應(yīng)用和多功能集成化將是清潔電器未來發(fā)展的關(guān)鍵方向。


德國萊茵TUV大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛

嘉賓主題演講

省獅品牌CEO陳鵬先生帶來《品牌出海最后一公里》的分享。他認為品牌出海的本質(zhì)是品牌與出海的結(jié)合,品牌要明確自身定位與優(yōu)勢,出海則需選擇合適路徑。中國企業(yè)出?,F(xiàn)狀是產(chǎn)品功能強但品牌聲量弱,存在品牌信任度和知名度的問題。消費者對中國品牌接受度在提高,但黏性不足。品牌打造需注重信任感、認同感和歸屬感,從好看一致的品牌形象入手,以產(chǎn)品為核心,同時解決組織層面的問題,合理規(guī)劃品牌出海的四個階段,即搶市場、建信任、人格化、本地化 。他認為當前中國清潔電器出海仍處于“強功能、弱心智”階段,企業(yè)需從“賣貨思維”轉(zhuǎn)向“品牌價值塑造”。他以東南亞市場案例說明,產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合地域文化(如宗教圖騰、景點元素)可大幅提升溢價空間,實現(xiàn)從“低價競爭”到“文化共鳴”的跨越。


省獅品牌CEO陳鵬

淘天集團清潔電器營銷負責(zé)人一震則解碼了天貓平臺的增長邏輯。他透露,2025年清潔電器類目流量同比增長96%,其中“國補+以舊換新”政策驅(qū)動效應(yīng)顯著,用戶搜索關(guān)鍵詞中“國補”占比提升40%。一震建議品牌依托天貓KANO模型與小黑盒資源,精準觸達88VIP、母嬰家庭等高潛人群,并通過站外種草(如小紅書、抖音)與站內(nèi)收割聯(lián)動,快速打爆新品。他特別提到,2024年天貓清潔電器新品成交額破千萬的單品超3400個,印證了“流量+產(chǎn)品力”雙輪驅(qū)動的爆品邏輯。


淘天集團清潔電器營銷負責(zé)人一震

亞馬遜企業(yè)購大客戶經(jīng)理Harry Tang從全球電商視角分享了清潔電器出海機遇。數(shù)據(jù)顯示,2032年全球跨境電商規(guī)模預(yù)計為2022年的10倍,歐美仍是核心市場,但日本、德國等細分領(lǐng)域增速亮眼。他建議企業(yè)關(guān)注商用洗地機、擦窗機器人、泳池清潔機等藍海品類,并利用亞馬遜企業(yè)購覆蓋超600萬海外B端買家,降低跨境貿(mào)易門檻。 同時,他還分析了美國、德國、日本等市場清潔電器的銷售情況,如美國掃地機器人體量超過吸塵器,德國掃地機器人客單價較高,日本清潔電器市場仍在發(fā)展且存在諸多機會。 此外,他還為新賣家介紹了亞馬遜開店的相關(guān)信息,包括成本、注冊資料、流量扶持和傭金返還等政策 。


亞馬遜企業(yè)購大客戶經(jīng)理Harry Tang

白皮書發(fā)布

峰會重磅環(huán)節(jié)《2025中國清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。白皮書從多維度剖析了清潔電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、細分品類表現(xiàn)、新品測試表現(xiàn)、消費者洞察與營銷建議,以及行業(yè)未來趨勢,為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。


測評優(yōu)秀產(chǎn)品表彰

同期,奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合德國萊茵TUV萊茵揭曉了年度新品測評結(jié)果,對掃地機器人、洗地機和吸塵器三大品類的優(yōu)秀產(chǎn)品進行了表彰,頒發(fā)了“全場景綜合性能”、“寵物友好”、“清潔能力”、”高效自清潔”、“邊界大師”、“集塵大師”、“潛行大師”等明星產(chǎn)品獎項,其中獲得掃地機器人全場景綜合性能明星產(chǎn)品的是MOVA P60 PRO、石頭 G30 SPACE、追覓 X50 PRO(增強版)、云鯨 逍遙001 MAX,獲得洗地機全場景綜合性能明星產(chǎn)品的是石頭 A30 PRO STEAM 、添可 芙萬ARTIST 70、MOVA X40 PRO,獲得吸塵器全場景綜合性能明星產(chǎn)品的是追覓 Z30 STATION(增強版),石頭 H50 ULTRA、UWANT V400 PRO,其他細分場景明星產(chǎn)品請參考下圖。

掃地機器人獲獎產(chǎn)品

洗地機獲獎產(chǎn)品

吸塵器獲獎產(chǎn)品


2025年,清潔電器行業(yè)站在智能化、全球化與可持續(xù)發(fā)展的新起點。峰會凝聚共識:企業(yè)需以用戶真實需求為核心,打破“功能堆砌”思維,通過AI技術(shù)深化場景應(yīng)用,同時構(gòu)建從研發(fā)、生產(chǎn)到回收的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。正如徐東生先生所言:“清潔電器不僅是生活方式的革新者,更是美好生活 的守護者。”期待行業(yè)同仁以本次峰會為起點,攜手推動“中國制造”向“中國品牌”的全球躍升,共同書寫清潔電器產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新篇章!

了解更多環(huán)境電器市場數(shù)據(jù)

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05-2025

關(guān)鍵詞:以舊換新

產(chǎn)品

05-2025

關(guān)鍵詞:品牌獲客 數(shù)字營銷

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