2025年“5?18 國際博物館日”主題為“快速變化社會中的博物館未來”，強調博物館在快速變化社會中需重新確定自身角色，從過去的守護者轉變為未來的建構者。廣東作為文化大省，其各重點博物館、美術館在這一主題下有著豐富的實踐與思考。南方都市報為此推出“5?18 國際博物館日特別策劃：館長同題問答”，探討廣東各博物館、美術館在快速變化社會中面臨的機遇與挑戰，及其在應對社會變化、推動自身發展方面的創新舉措與實踐經驗。

答題人：廣州藝術博物院（廣州美術館）院長羅奇

廣州藝術博物院（廣州美術館）院長羅奇接受南都記者采訪。

南都：您如何理解“快速變化社會中的博物館未來”這一主題？在您看來，快速變化社會對博物館提出了哪些新的要求和挑戰？

羅奇：我認為博物館與美術館是藝術的保護者、收藏者、傳播者，以及活化與更新者，這與今年國際博物館日主題中所說的“博物館是重要的連接者、創新者以及文化身份守護者的角色”不謀而合。中國一直都在快速、向好的變化中，我們有廣州藝博院和廣州美術館兩塊牌子，擁有博物館和美術館合一的難得資源，正是今天快速變化的時代給了我們這樣的底氣和機遇。特別是2023年新館開館，標志著廣州藝術博物院（廣州美術館）完成劃時代升級。今年迎來廣州藝術博物院（廣州美術館）的第68年，我們將秉持簡單、高端、創新、好玩的工作理念，立足大灣區，放眼世界，搭建可以無限延伸的平臺，歡迎廣大市民、游客的到來。

南都：為適應快速變化的社會，貴館在展覽策劃、教育活動、運營管理等方面進行了哪些創新和變革？

羅奇：博物館代表了一座城市的歷史與沉淀，美術館代表了一座城市的未來與升騰。一方面我們將主動擁抱這個快速變化的社會，發揮主觀能動性，讓文物“活起來”，讓藝術“熱起來”，讓文化得以更廣、更有效地傳播，推動文化的創造性轉化和創新性發展，去落實有利于文化自信的種種舉措；另一方面我們堅守不變的初心，守住以人為本的底色。以期成為都市的新“桃花源”，成為在“快速多變”下人們得以緩沖的心靈港灣，讓人能呆一天養養閑、充充電，思索沉淀，以美好的文化體驗助力人們恢復文化體力，成為集文化展示、生活、社交、創造為一體的可持續文化生態場域。

作為華南地區重要的藝術文化地標，廣州藝術博物院（廣州美術館）近年來以新館建設為引領，在展覽策劃、公共教育、社會化運營等領域均有較大突破。

首先，展覽策劃方面不斷創新，展覽質量及數量均實現了顯著提升。新館開館以來，推出了多個精品展覽，以“千年瑰寶、嶺南芳華”為主題的開館大展匯聚1100余件院藏精品，分設“傳承經典”“重讀嶺南”等四大板塊，系統展示中國書畫脈絡與嶺南藝術成就。“萬壑爭流——廣州藝術博物院藏中國古代畫派藝術展”等，這些展覽不僅展示了豐富的館藏精品，還通過實物展陳和數字化展示相結合的方式，增強了觀眾的參與感和互動性。此外，博物院還積極引進國內外高水平展覽，如“韓美林藝術展”“解密達芬奇”等，進一步豐富了展覽內容，提升了展覽質量。

展覽項目多次榮獲國家級、省級重要獎項，展覽數量和觀眾滿意度均達到了歷史新高。其中“風自南來——廣州藝術博物院藏近現代廣東美術精品展”入選“全國美術館館藏精品展出季活動優秀展覽提名項目”，“千里天然微笑處——紀念陳樹人誕辰一百四十周年展”入選“2024年全國美術館館藏精品展出季目錄”，“五色·萬象——中國傳統色現代性轉譯研究展”入選“2024年全國美術館青年策展人扶持計劃”，“萬壑爭流——廣州藝術博物院藏歷代繪畫精品展”入選2024年廣東省“博物館里讀中國——弘揚中華優秀傳統文化、培養社會主義核心價值觀”主題展覽推介項目等。

正在廣州藝術博物院舉行的“灣區當代雙年展——時間的新劇場”。

其次，博物院通過多層次、多角度的公共教育活動，如學術論壇、講座、導賞活動、特殊群體活動等，為觀眾提供了豐富的文化體驗和學習機會。“博物館小鎮”活動，通過沉浸式場景和文博攤位，為觀眾提供了豐富的文博活動體驗。同時，博物院還積極運用新媒體平臺進行宣傳推廣，如微信公眾號、小紅書、抖音等，通過直播、圖文排版、原創欄目等方式，拓寬了宣傳渠道，增強了宣傳效果。近年來，博物院的官方微信公眾號粉絲量大幅增長，主流媒體報道次數顯著增加，進一步提升了博物院的知名度和影響力。

廣州藝術博物院在社會化運營方面也取得了積極進展。通過積極探索“政府主導+社會參與”模式，成為廣州市首批13家文創試點單位之一。博物院通過公開招租等方式，引入專業機構負責文創書店、咖啡飲品等適銷品的經營，以及配套文創服務的開展，創新了消費場景，提升了消費體驗。同時，博物院還積極探索引進收費展覽，如與意大利達芬奇學院合作“解密達芬奇”收費特展，通過高清手稿復原、模型裝置及MR技術，打造沉浸式觀展體驗。舉辦文化交流活動等方式，進一步拓寬了收入來源，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。并通過《廣州市文化創意產品開發實施辦法》，不斷吸引社會資本參與，形成“文化IP+科技+商業”的生態鏈。

今年5月，廣州藝術博物院（廣州美術館）與花園酒店推出聯名款端午禮盒，是一次藝術與餐飲的創新性嘗試。禮盒的包裝設計融入了館藏居廉繪畫的《并蒂蓮》，此次禮盒取并蒂蓮花的吉祥寓意，賦予產品獨特的文化附加值。

廣州藝術博物院（廣州美術館）與花園酒店推出聯名款端午禮盒，禮盒的包裝設計融入了館藏居廉繪畫的《并蒂蓮》。

南都：隨著社會的發展，觀眾對博物館/美術館的期望和需求也在不斷變化，貴館在滿足觀眾多元化需求方面做了哪些努力？未來還有哪些新的發展計劃？

羅奇：廣州藝術博物院（廣州美術館）立足館藏，賡續優秀傳統文化，搭建傳統與當代藝術的對話，不斷推出藝術與人文、科技、音樂等方面多元跨界融合的展覽和公教活動。我院也積極實踐分層服務，以更好滿足各個群體的文化需求，持續傾聽觀眾聲音，舉辦觀眾參與度高的活動，加強公共文化服務設施的配給。

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策劃：宋爽 周佩文

統籌：周佩文 朱蓉婷

采寫：南都記者 周佩文 實習生 何夢怡