5月19日

我們迎來了“中國旅游日”

縱使已千千萬萬次遇見

無錫仍認真對待每一次與您的見面

跳出傳統景區概念

打破產業邊界

深挖“在地文化”內涵

無錫如何打造

“主客共享”的美好旅程？

太湖的煙波與拈花灣的禪意光影交織，惠山古鎮的青石板路上回蕩著千年詩句，清名橋的夜市煙火與AI塔的無人機星河同框……無錫正以一場“城市即舞臺”的革新，打破傳統景區的邊界，讓游客從“觀景者”變為“生活者”。第15個中國旅游日之際，這座江南名城如何以文化為魂、科技為翼、產業為基，探索“主客共享”的文旅未來？

場景變化：要“觀景”更要“入戲”

凌晨5點的黿頭渚

攝影師陳明架起三腳架

等待第一縷陽光穿透樹林

他的鏡頭里不僅有粉白花海

還有游客與身著古裝的賣花郎偶遇的場景

“今年3月，我們推出了夜櫻游園會后，游客量同比增長40%，許多人專程來體驗‘繁花燈影入夢來’的意境。”景區負責人介紹。

在惠山古鎮，“這是無錫”沉浸式體驗項目讓游客李雯直呼“像演了一部古裝劇”。她換上宋制襦裙，跟著NPC完成“任務”，親手制作惠山泥人，最后在茶社與“古人”對飲?！懊總€角落都有故事，連買杯奶茶都能聽到吳儂軟語的吆喝聲?！崩铞┬Φ?。

這樣的場景創新并非孤例：蠡園將范蠡西施傳說改編成水上實景舞劇，游客泛舟湖上，桃花紛飛中瞥見“西施”踏竹獨舞；梅里古鎮的“奇妙夜”，一群外國友人手持特制的“通關文牒”，興致盎然地參加各種非遺文化打卡集章活動，開啟六重時空穿梭之旅。

“傳統景區比拼的是資源稟賦，而未來旅游競爭的是情感共鳴?！睙o錫市旅游業協會顧問王潔平說。2025年總臺春晚無錫分會場的火爆印證了這一觀點——節目播出后，清名橋歷史街區的游客暴增3倍，年輕人舉著手機按圖索驥，尋找節目中“一秒入畫”的古橋與戲臺。

產業破壁：用文化內核重構價值鏈

今年“五一”

惠山古鎮映月里街區

單日涌入12萬人次

青磚黛瓦的江南院落里

非遺工坊與潮玩盲盒店比鄰而居

老字號油馓子飄香處

一場國風音樂會上演

“以為只是來拍古風照，結果逛了手作市集、看了現代舞，還給孩子報了寄暢園的研學課?！鄙虾Ｓ慰托炝盏男谐瘫韺憹M“意外”。

這種“意外”源于無錫對“文旅+”的深度探索。陽山旅游度假區內，桃農90后小鵬角色從果農變身為“研學導師”：“游客春天賞桃花、夏天摘蜜桃，還能用桃膠做手工皂。去年我們村旅游收入翻了一番，比單純賣桃子多賺三成?！倍谔腺p櫻專線，梁溪文旅集團開發出“櫻花主題系列”：游客不僅可以坐船游賞兩岸春光，還可以品嘗限定版櫻花咖啡、櫻花蛋糕等美食，避開擁擠的人潮登岸黿頭渚，打卡粉色花海?！霸S多外地游客專程來船上打卡，短短兩個月游客數量達到千余人。”

“產業融合不是簡單的‘景區+商鋪’，而是用文化內核重構價值鏈?！鄙虾Ｎ穆卯a業研究院院長李萌指出。這一理念正被寫入《無錫市文化旅游業高質量發展三年行動計劃》，“音樂+旅游”“賽事+旅游”“會展+旅游”“農業+旅游”“文物+旅游”“低空+旅游”等都可成為未來的發力方向。李萌認為，重點還是要挖掘本地文化內核，避免同質化競爭，才能形成強大的吸附力。

市文旅集團景區管理部部長牛軍強持有類似的觀點，去年，新東方文旅集團與市文旅集團啟動了產品合作開發項目，“新東方會邀請深耕無錫文旅多年的專家為他們集體培訓，講無錫景區的文化歷史，再根據景區的特色做定制化內容，設計研學旅游產品?！痹谂＼姀娍磥恚@便是在探索產業融合的新路徑。

于是，游客可以看到：鴻山遺址公園集結了全國30多家文博場館，讓游客一網打盡各類文創；蕩口古鎮，水鄉的婉約與二次元文化實現碰撞，戴著假發、穿著個性的cosplayer隨處可見；就連無錫馬拉松也化身“移動的文旅展”——賽道串聯蠡園、黿頭渚等多個景點，紀念禮盒中也是滿滿的惠山泥人元素。

主客共享：用“門票優惠”喚起“城市共情”

在“中國旅游日”來臨之際

無錫聯合黿頭渚、梅園、蠡園等

全市多家景區推出門票半價優惠

“一方面擺脫對‘門票經濟’的依賴，另一方面也讓八方來客看到無錫的誠意?！蓖鯘嵠浇ㄗh，下一步或可考慮擴大優惠的范圍，借鑒全國多地景區實行的“一票游多日”制度，或全域旅游通票模式，滿足人們深度游玩的需求。

清晨的映月里街區，游客與居民并肩坐在臨水茶攤，聽著《無錫景》；早起的背包客擠進熙盛源，和本地爺叔拼桌吃小籠包；南禪寺夜市里，網紅梅花糕攤位前排隊的既有外地游客，也有剛下班的無錫白領?！奥糜斡押眯统鞘?，應該讓客人覺得這里不是‘別處’，而是‘另一個家鄉’?！迸＼姀娬f。

在服務細節上，無錫的“較真”令人觸動：公廁清爽干凈，夏天有空調，冬天有熱水洗手；標識標牌一目了然，除了中英文雙語的“標配”外，部分景區標識還配上日語、韓語；“樂游無錫”旅游總入口平臺提供門票預約、美食推薦、景點攻略、文創購買等服務，帶你一鍵玩轉無錫。

從黿頭渚的櫻花到惠山古鎮的月色，從梁溪河的槳聲到陽山的桃香，這座城市的每個場景都在訴說同一主題——旅游不應是割裂的“他者體驗”，而是一場主客共創的生活藝術。正如世界旅游城市聯合會首席專家魏小安所言，要把美擴大覆蓋到旅游的全領域，延伸到休閑的全過程，這樣才可能達到新高度、新意境。要實現這一目標，無錫要突破傳統景區的地域性限制，用更多元的場景、更豐富的業態、更暖心的服務，打造近悅遠來、主客共享的美好旅游目的地。

來源：無錫日報

編輯：張靜

校對：嚴琳

責編：楊珍

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