據(jù)hamariweb報道，Temu 在巴基斯坦大力推廣數(shù)字廣告，正在塑造一種觀念：在我們這樣對價格敏感的市場，它將徹底改變平價網(wǎng)購的格局。

　　這個由電商巨頭拼多多控股 (PDD Holdings) 旗下的全球平臺，提供從基本家居用品到電子產(chǎn)品及配件等各種商品的大幅折扣。

　　然而，許多小企業(yè)和市場觀察人士認為，Temu 所謂的消費者賦權其實是蓄意為之，旨在通過不可持續(xù)的定價和大規(guī)模傾銷產(chǎn)品來壓倒當?shù)亓闶凵鷳B(tài)系統(tǒng)，從而占據(jù)市場主導地位。

　　商品的標價荒謬地低至一盧比。熱門家居用品、童裝、電子產(chǎn)品和廚具的定價遠低于當?shù)厣a(chǎn)和分銷成本。

　　對消費者來說，這或許是一場勝利。但對當?shù)刭u家來說，這卻是一種威脅，他們既無能力也無資源應對。這些超低價并非供應鏈效率或規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)物。它們是一種模式的產(chǎn)物，旨在通過短期內吸收損失來削弱并超越當?shù)馗偁帉κ?，從而確保長期控制市場。

　　「提供合理的折扣和為了消滅競爭對手而定價產(chǎn)品之間是有區(qū)別的?！挂晃徊辉竿嘎缎彰?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%8D%A1%E6%8B%89%E5%A5%87">卡拉奇家居用品賣家說道。「我們在這里看到的不是促銷，而是市場破壞?！?/p>

　　他的觀點在巴基斯坦的中小企業(yè)界引起了共鳴。自從 Temu 進入該領域以來，賣家們就一直擔心銷售額下降和客戶群萎縮。

　　Temu 在巴基斯坦的運營模式進一步加劇了結構性失衡。該公司沒有任何正式的實體店。它沒有投資倉庫、本地物流或客戶支持團隊，這意味著沒有專門的問責機制。消費者經(jīng)常反映，求助熱線無人接聽，投訴和退貨請求被忽略，包裹被錯誤地標記為已送達。沒有問題升級途徑，也沒有官方代表解決糾紛。

　　該平臺可以通過在數(shù)字廣告上投入巨資來打入當?shù)厥袌?，同時避免在該國開展實體業(yè)務所帶來的任何義務或責任。

　　「我經(jīng)營一家小型童裝網(wǎng)店已經(jīng)二十多年了?！挂晃豢ɡ娴馁u家說道?！缸詮腡emu開始以不到我成本價一半的價格提供類似的設計后，我的銷量就開始下滑。我的顧客仍然告訴我，他們看重我提供的關懷和個性化服務，但最終，大多數(shù)人還是無法忽視價格?？粗约阂皇执蛟斓臇|西逐漸消失，真是令人心碎?！?/p>

　　本地企業(yè)通過納稅、創(chuàng)造就業(yè)機會和培養(yǎng)人才來促進經(jīng)濟發(fā)展。他們建立長期的客戶關系，并對其所在社區(qū)進行再投資。而 Temu 卻不做這些。它榨取價值卻不回報，在監(jiān)管灰色地帶運營，這使得它能夠迅速擴張，同時規(guī)避審查。

　　即使是最初被低價和浮夸的營銷吸引的消費者，也開始感到后悔。

　　「我買了六件根本不需要的東西。」伊斯蘭堡的一名大學生說道?！该考唐范紝懼畠H剩3件’或‘2分鐘內售罄’。幾個小時后我再查看，上面仍然顯示同樣的信息。這只是一種虛假的緊迫感。你會感到壓力，要么趕緊買，要么就錯過了。這種感覺讓人難以承受，而且質量往往令人失望?！?/p>

　　另一位買家分享了他們對訂單被拖延的沮喪。

　　「由于最近印巴緊張局勢，我的Temu包裹在機場滯留了數(shù)周?？沼蛑匦麻_放后第二天，當?shù)乜爝f公司就恢復了配送。然而，Temu仍然沒有消息。沒有郵件。沒有追蹤更新。什么都沒有。我甚至不知道我是否能收到包裹，或者它會不會被退回——我已經(jīng)付款了。我感覺完全失落了?！?/p>

　　Temu在巴基斯坦的戰(zhàn)略象征著一種更普遍的模式，這種模式通常被描述為數(shù)字殖民主義。全球平臺以極少的本地投資或長期承諾進入新興市場。它們利用雄厚的資本儲備、鉆監(jiān)管空子以及瞄準價格敏感的消費者來搶占市場份額。其結果是商業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，國內企業(yè)被排擠，消費者被迫依賴缺乏問責制或再投資機制的外國體系。這并非創(chuàng)新，而是偽裝成進步的經(jīng)濟衰退。

　　監(jiān)管機構必須緊急應對。數(shù)字平臺應遵守明確的標準，確保其通過可靠的客戶服務、公平的商業(yè)行為以及負責任地參與經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，為其服務的市場做出有意義的貢獻。如果沒有適當?shù)谋Ｕ洗胧祟惸Ｊ降臒o節(jié)制增長可能會掏空巴基斯坦的數(shù)字經(jīng)濟，并關閉未來創(chuàng)業(yè)的大門。（藍洞新消費編譯）

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