海風裹挾著足球的熱浪撲面而來。5月18日，抖音足球嘉年華青島站迎來決賽，青島1980隊最終以3:0的佳績奪得抖音足球嘉年華青島站的冠軍。

不少網友評論，“這樣的活動應該多搞”“看完比賽順便旅個游”。一場以足球賽事為基礎，通過短視頻平臺，巧妙融合文旅活動，以“足球賽事+地方特色+明星演出+社交互動”新形式的“文體旅融合”模式，讓青島又一次出圈，為城市經濟注入新動能。

據媒體報道，青島站活動將抖音足球嘉年華與青島市足球協會杯賽深度結合，吸引52支球隊參賽，全新引入的1V1挑戰賽，以海選、決賽形式激發全民參與熱情，讓更多足球愛好者圓夢綠茵場，蓄勢編織著一張“文體旅融合”的經濟網絡。

“足球+文旅”，青島有底蘊。青島的足球血脈可追溯至1924年中華足球隊的成立。百年間，這里誕生了中國首支職業女足、中超雙雄(青島海牛、青島西海岸，更構建起“市超—市甲—市乙—社區聯賽”四級完整賽事體系。

數據顯示，青島現有足球場地1432塊，年度賽事超5000場，僅2023年“市長杯”校園聯賽就吸引500余所學校、1.7萬名學生參與。在這片足球沃土上，有關足球的精彩故事比比皆是。以“足球城”與“啤酒城”的雙名片為核心，打造“足球+文旅”的沉浸式體驗，帶動著城市文旅出圈。

“旅行+賽事”，激活城市經濟新場景。5月18日決賽之夜，知名演員黃渤，奧運乒乓球冠軍陳夢，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦爾多等親臨天泰體育場。前國腳宿茂臻、曲波、姜寧，也前來為家鄉球隊現場助威。

當海浪拍打礁石，當星光點亮綠茵賽場，抖音足球嘉年華青島站無疑成為了一座連接夢想與熱愛的橋梁，吸引更多外地游客前來打卡，讓游客在享受文化的同時，能夠充分感受到運動的魅力，將賽事的“流量”變為了消費“能量”和經濟“增量”。

“演出+賽事”助文旅迅速破圈。除了精彩的體育賽事，主辦方還邀請了@井川里予、@旺仔小喬、@好平靜的姐姐 等有著超高人氣與獨特風格等抖音創作者，他們用甜美歌聲、青春舞蹈，為賽事增添更多浪漫與活力。搞笑鬼才@小奧奧，表演功底深厚的@張智超，則為嘉年華注入源源不斷的歡樂因子，讓現場笑聲不斷。

通過社交平臺，這群網絡達人與觀眾和網紅的親密互動，網友借助平臺對活動進行的內容“二創”，令現場比賽與主辦城市得到更加豐富立體的呈現，讓線上火線下觀眾都感受到了嘉年華的熱情。

“活動+賽事”助文旅魅力四射?；顒悠陂g，青島還推出“賽事直播+啤酒燒烤派對”等特色促消費活動，借助賽事的高關注度和人流量，拉動零售、娛樂等多領域消費。數據顯示，自4月5日“抖音足球嘉年華青島站”活動官宣，相關視頻播放量已達8300萬次，預計全網流量將突破15億，助力青島“足球之城”品牌影響力提升，吸引更多人“看一場比賽赴一座城”，為城市經濟發展注入強勁動力。

長達一個多月的賽程蘊含著巨大的經濟效益。足球愛好者以及游客的涌入不僅將帶來可觀的票房收益，更將聯動住宿、餐飲、文旅等消費領域，實現“賽事流量”向“經濟增量”的轉化。

如今，“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等各類創新融合消費場景，正在成為消費者出行的重要理由。

這些新興消費場景具有興趣導向、內容為王、情緒價值、品質服務、城市底蘊等鮮明特征，是一種“年輕態”的出游方式，具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。當地市民在這場體育的嘉年華中，也能共享了城市公共服務升級、外地游客拉動消費的福祉。抖音足球嘉年華青島站的成果落地，恰是青島以賽事帶動城市高質量發展的生動實踐。將流量轉為增量，實現了一場賽事與城市的雙向奔赴。

上游新聞評論員 康磊