作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

我說神曲是洗腦的最強利器，應該沒人反對吧？

這段時間，好不容易讓“跳樓機”的旋律從大腦里溜走，豪哥哥的“飛機”又接上了。

甭管睜眼還是閉眼，仿佛腦海里住著個咖喱小人，24小時不停地循環(huán)播放，實在是太洗腦了。

豪哥哥的爆火，還得從一條國際新聞說起。

前陣子印巴爆發(fā)空戰(zhàn)，印度斥資90億從法國采購“陣風”戰(zhàn)機，結(jié)果這筆巨款只能聽個響。

剛上場就被巴基斯坦用中國造的殲-10C擊落，成了國際笑話。

本以為大家笑過就算了，豪哥哥卻在24 小時內(nèi)搞出大動作——

爆改印度神曲《Tunak Tunak Tun》，從此在互聯(lián)網(wǎng)留下經(jīng)典名場面。

歌詞既直白又扎心：“剛買的飛機被打啦”“一架都沒回家，九十億全都白花”。

更絕的是，他特意戴上錫克教頭巾，操著一口“咖喱味”中文唱跳，嘲諷值拉滿了。

視頻在外網(wǎng)一炮走紅，不到三個小時，播放量直接爆千萬。

巴基斯坦網(wǎng)友瘋狂整活二創(chuàng)，將歌詞改成“剛買的坦克也被打啦”，連巴基斯坦國防部官號都來湊熱鬧，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)蓋章認證。

圖源：微博網(wǎng)友

可以說“傷害性不大，侮辱性極強”。

印度網(wǎng)友直接被氣炸，認為這是對國家軍事實力和尊嚴的侮辱，要求平臺刪除視頻并封禁豪哥哥賬號。

更有民間組織指控視頻“損害印度文化遺產(chǎn)的完整性”，要將豪哥哥告到聯(lián)合國。

難怪網(wǎng)友封豪哥哥為“唱跳第一人”，人家連登四個國際電視臺，讓本就不平靜的局勢變得更加動蕩了。

圖源：小紅書

惹火14億印度人，豪哥哥注定要被寫進“外交鬼畜史”。

論一個人能闖多大的禍？網(wǎng)友們開始擔憂豪哥哥沒有好果子吃了。

就在“封殺傳聞”愈演愈烈時，豪哥哥竟然帶著安慕希高調(diào)殺回來了。

不僅沒有被禁，還水靈靈地接廣了，踏上商業(yè)致富之路。

有一說一，雖然是廣告，但完美延續(xù)了豪哥哥的整活水準，看完直接把安慕希的魔性酸奶刻進DNA 了。

這首《安慕希散裝歌曲》，百分百復刻《剛買的飛機被打啦》的洗腦模式。

豪哥哥和成員們穿著印度傳統(tǒng)服飾，用寶萊塢風格的魔性舞步和“看我的飛餅”0幀起手的歌詞，巧妙融入安慕希“爆珠”“好喝”等產(chǎn)品賣點。

熟悉的洗腦曲調(diào)，相似的造型服飾，盡管更換了主角，但就是有種讓人想看下去的欲望。

在安慕希面前，腦白金不夠洗腦了，蜜雪冰城的“你愛我 我愛你”也被比下去了，“廣告打得直沖天靈蓋，忘都忘不了。”

要是能在電視黃金時段輪播就更好了，我看誰還敢說中國廣告無聊。

看著安慕希明目張膽地蛐蛐，不少網(wǎng)友也操碎了心，擔心安慕希自此痛失14億印度市場。

不過，安慕希倒像個沒事兒人一樣，反倒加大了內(nèi)涵力度：

如果開庭要帶上酸奶，高低得整個“咖喱味”的出來~

可謂是將抽象玩梗進行到底，絲毫不在怕的。

攜手豪哥哥接著奏樂接著舞，直接舞到人三哥臉上，在618預熱之際讓新品“爆珠酸奶”在大眾面前瘋狂刷臉，安慕希贏麻了。

安慕希和豪哥哥的聯(lián)動，關鍵在于懂抓熱點，廣告蹭得明目張膽，又讓人嘆為觀止。

精準拿捏了互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心以及大眾的心理：

熱點追蹤——大眾關注、魔性演繹——大眾愛看、反差視覺——大眾能記住。

趁著網(wǎng)友吃瓜熱情還沒消退，直接復刻豪哥哥的“咖喱味惡搞”名場面，以魔性重復產(chǎn)品名 + 放大核心賣點，把觀眾對豪哥哥的好感度直接平移到爆珠酸奶上，連廣告植入都讓人懟得心甘情愿！

這就是玩梗營銷的核爆級魅力，讓人笑著把廣告看完，還跪求出續(xù)集。

事實上，安慕希不僅靠梗出圈，伊利集團更早已布局梗營銷，直接把“一梗未平一梗又起” 玩明白了。

前段時間，網(wǎng)友在成都偶遇的陳都靈“成都0”廣告大屏，也讓伊利旗下品牌伊刻活泉火了一把。

圖源：小紅書@帶米可出去玩兒

海報的畫面很簡單，諧音梗的文字內(nèi)容也不復雜，0既指0糖0卡的0是數(shù)字“0”，也是陳都靈的靈。

只是當都靈與“都0的”諧音梗出現(xiàn)在成都，廣告的畫風瞬間變得懂的都懂，那種微妙的反差感，直接讓人會心一笑，也記住了會玩的伊刻活泉。

同樣魔性的，還有伊利家舒化奶造的經(jīng)典名梗“馬龍出馬”。

廣告海報乍看像廢話文學大亂燉的一排文案，實則利用重復暴擊的文字+ 魔性配圖直接焊在眼球上。

圖源：小紅書網(wǎng)友

等路人反應過來時，舒化的slogan 已經(jīng)在腦子里跑馬了。

今年新春檔最野的操作，還得看伊利× 賈冰的賀歲整活，盡情演繹了什么叫“抽象”。

賈冰這次不做人了，直接化身一箱牛奶成精，抓住喜劇人賈冰身上的熱梗和特色內(nèi)容進行創(chuàng)作延展，把廣告拍成喜劇片。

圖源：伊利

不少網(wǎng)友看完后紛紛表示“廣告居然還可以這樣拍”，一邊笑噴一邊豎起大拇指。

去年巴黎奧運會還沒開幕，logo 先爆紅出圈，被網(wǎng)友集體玩梗“撞臉魯豫本人”。

而伊利直接抓住這個梗搞事情，請來魯豫本人蓋章認證“偏分波波頭 = 我的經(jīng)典造型”，當其他品牌還在為奧運借勢頭大時，直接省下百萬廣告費。

圖源：伊利

不難發(fā)現(xiàn)，伊利的玩梗營銷從來不是簡單玩“硬蹭”擦邊球，而是踩中年輕人的沖浪節(jié)奏，找到熱梗核心元素并極致呈現(xiàn)，讓品牌營銷得到了最大化的傳播。

從伊利全家桶的"梗學宇宙"，到豪哥哥的"咖喱攻擊" ，這場橫跨國際新聞、諧音梗、明星跨界的玩梗馬拉松，每一波玩梗都精準踩在互聯(lián)網(wǎng)的癢點上。

這種把廣告當段子拍、把產(chǎn)品植入當熱梗造的野路子，既讓觀眾笑著掏錢，又讓同行直呼不講武德。

當品牌營銷卷成抽象藝術，建議各大品牌連夜成立“發(fā)瘋營銷部”。

畢竟在注意力稀缺的時代，能讓人主動循環(huán)播放的廣告才是真·互聯(lián)網(wǎng)頂流。

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