5月19日，2025年中國旅游日北京分會場在豐臺區世界花卉大觀園盛大啟幕。本次活動由北京市文化和旅游局、豐臺區人民政府聯合主辦，主題為“樂游北京 精彩無限”。活動期間，全市將推出“樂游北京”惠民大禮包，包括100項首發文旅新品、512項惠民舉措和活動、1000萬消費補貼、1.5億元政策獎勵資金等，打造豐富多元的文旅消費新場景，讓市民和游客玩得盡興、游得實惠。

“1+16”聯動模式 惠民措施全面落地

本屆北京分會場采取“1+16”市區主分場模式，豐臺區作為主場共同舉辦市級活動，其他15個區結合自身資源推出各具特色的區級分場活動。據統計，北京將在“食、住、行、游、購、娛、學”七大領域發布512項文旅惠民舉措，涵蓋門票優惠、住宿補貼、公益演出等內容，惠及不同年齡和出行需求的游客群體。

“北京智慧旅游地圖”微信公眾號同步上線線上文旅市集，聚集百余家文旅企業，為市民游客提供一站式智能旅游體驗，線上線下聯動，讓更多人便捷參與，隨時出發。

聚焦“首發經濟” 打造文旅消費新高地

本屆分會場特別聚焦“首發經濟”，現場集中發布100項文旅新品，涵蓋新政策、新首店、新線路、新產品、新活動、新劇目、新文創、新場景八大類內容，形成“首發經濟”品牌集群。

新政策方面，包括《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》《昌平區促進文旅農商體融合發展的扶持辦法》《石景山區發展會展經濟推動酒店住宿業高質量發展八條措施》《房山區文旅產業高質量發展三年行動計劃（2025年-2027年）》等在內的系列新政相繼修訂或出臺，聚焦文旅消費、演藝演出、會展及住宿、文旅融合等多個方向，總計安排1.5億元政策扶持資金，為全市文旅高質量發展注入資金保障和制度支持。

新首店方面，昌平區鳳冠文創在昌平華彬生態園與泰國東盟產業園同時推出首店；首旅集團在王府井喜悅新開設國際品牌SUPER RARE華北首店；羲和小聚等三個首店入駐雙安商場，增強城市消費吸引力。

新線路方面，中旅旅行推出“跟著影視劇去旅行”——《長安的荔枝》主題線路，串聯劇中取景地與歷史文化資源，打造沉浸式體驗旅程；”京和號“旅游專列以中老年游客為主要客群，串聯京疆優質資源，推動銀發旅游經濟發展。

新產品方面，中國國航開通推出“北京—多倫多”直航航線，中青旅推出“海德堡號”河輪等產品；東來順推出馬蘭香干石榴包等京味時令佳肴，為旅游提供更多選擇。

新活動方面，泡泡瑪特“京新雙城潮玩展”融合藝術、潮流與科技，引發年輕客群共鳴；京津冀房車露營文化節同步啟動，打造區域文旅協同新樣態。

新劇目方面，京劇《野火春風斗古城》、舞劇《主角》等集中亮相，豐富“演藝之都”劇目供給，推動“大戲看北京”品牌建設。

新文創方面，“北京禮物”是最具北京文化內涵、深受游客喜愛的品牌。北京京劇院開發“金榜題名”系列文創新品，慕田峪長城推出“龍行萬里”AR筆記本，首都圖書館開發“書香氣·遇知音”鎮尺香插，讓傳統文化以時尚語言走進市場。

新場景方面，推出豐臺大葆臺遺址博物館、全聚德“望天兒”露天餐廳等一批新場景，煥發城市空間新活力。

文旅+百業 釋放城市消費潛力

本次分會場打造七大主題市集板塊，包括新品首發、悠游度假、科技體驗、美食嘗鮮、臻選文創、精品演藝、咨詢服務等，集聚首旅集團、中旅旅行、開心麻花等文旅頭部企業，構建沉浸式消費場景。

北京烹飪協會攜手老字號推出“味道北京”板塊，呈現北京餐飲文化風貌；開域集團打造VR沉浸空間，展現未來旅游互動場景。

同時，活動聯合抖音、美團等平臺，打造線上專題專欄，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等內容，聯動京津冀企業跨區域展示，營造區域文旅協同新生態。

在文化演藝方面，京劇、昆曲、交響樂、民樂、現代舞等輪番上演，展現北京文化底蘊。《游北京 等你嗨》推介片從“舌尖”“眼眸”“指尖”等角度呈現新玩法。

突出惠民導向 提升群眾獲得感

政府和企業攜手聯動，全市共推出512項文旅惠民舉措，涵蓋門票減免、滿減補貼等多個方面。高德地圖推出1000萬文旅券包，整合門票、出行、消費等多類優惠；房山區發放2000張住宿餐飲代金券；北京野生動物園推出春季特惠票七七折，拉動親子出游；中國銀行在現場設置滿減專區，金融助力文化消費。這些舉措讓市民游客切實享受到便捷、實惠的服務。

人文關懷融入細節 讓文旅共享無障礙

今年，活動針對特殊群體的關愛舉措，充分展現了城市溫度：50余家景區為老年人、殘障人士減免門票，天壇、頤和園帶頭參與；順義區設立“順心卡”服務勞模；多個景區對消防救援人員給予優惠；陶然亭提供輪椅、無障礙設施；部分旅行社為特殊群體配備陪護和無障礙服務，真正實現“一個都不能少”的文旅共享。

結語

2025年中國旅游日北京分會場，圍繞“樂游北京 精彩無限”的主題，以首發引領、融合推動、惠民落地，激發文旅市場活力，點燃消費熱情。未來，北京將持續拓展文化和旅游融合路徑，讓更多人感受到這座城市的魅力與溫度。

本期來源：文旅北京

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