以山河為聘，賀和美良緣。

文 | 微酒團隊

“山無陵，江水為竭天地合，乃敢與君絕！”這一千古名句，道盡了山河與愛情的永恒羈絆。在中華文明的長卷中，巍峨青山見證過無數海誓山盟，滔滔江水承載著代代兒女情長。而今，在萬里長江第一城——宜賓，三江匯流處正續寫著新的浪漫篇章，一場以壯志山河為盟、以五糧佳釀為誓的婚典，正在江風中徐徐展開。

5月18日，以“長江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典如期舉行。與全國招募而來的52對新人在現場嘉賓以及數十萬網友的見證與祝福下攜手演繹了一場“山河為聘”的集體婚禮大秀，在長江之畔許下永恒的誓言。

有行業人士認為，通過打造沉浸式山水婚慶體驗場景，五糧液“和美婚典”不僅生動詮釋了“和美”文化理念、撬動婚宴市場的消費升級，還讓品牌文化與宜賓城市美景實現了雙重曝光，助推文旅產業創新性發展。

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佳釀慶佳期，和美寄福愿

夜幕初垂，三江六岸的燈火勾勒出中國酒都的輪廓。舞臺之上，一場《禮樂迎賓》拉開婚典序幕，舞者以青銅爵杯為引，重現古代宴飲之儀，仿佛將《詩經》中的 “琴瑟在御，莫不靜好”搬到現實。

當主持人以黃庭堅流杯池典故、梁林夫婦李莊歲月為引，講述宜賓的浪漫基因時，興文石海的“海枯石爛”、蜀南竹海的“萬竿情語”等文化符號依次浮現，讓來賓們在時空交錯中觸摸到這座城市的文脈肌理。

隨著和美婚典在五糧液景區啟幕，新人們執手漫步于五糧液生態園區，每一步都浸潤著千年酒文化的醇厚祝福。

通過“尋緣、知緣、釀緣、證緣”四大篇章場景化、互動化的體驗，52對新人在五糧液酒博物館細品五糧瓊漿中沉淀的歲月智慧；在淺酌“濃情蜜意酒”中感受愛情的醉人光暈；在系“長廂廝守結”里締結白首之盟；在“幸福和美照”里定格此生不渝的誓言。

當晚，新人們登上“三江愛情號”，在璀璨燈火中開啟浪漫夜游。情侶默契挑戰、方言告白擂臺賽等互動游戲，讓歡聲笑語灑滿江面；而無人機表演與“愛意點亮城市地標”環節，則借助科技力量，讓288大樓、長江之珠等地標化身愛情見證者，將五糧液的“和美”理念以光影藝術的形式傳遞給整座城市。

參與婚典的新人表示，“這場婚典真的太特別了！整個婚禮既有文化底蘊又不失現代活力，我們不僅感受到傳統婚俗的儀式感，更通過創新的形式加深了對彼此的理解和承諾。這樣的婚禮正是我們年輕人向往的！”

顯然，相較于傳統婚慶宴席的單一形式，和美婚典打造出的“沉浸式體驗+多場景互動+城市漫游”的創新模式，既延續了中國傳統婚慶文化的精髓，又通過現代化表達方式賦予其新的時代內涵，不僅有利于年輕人對傳統文化的情感認同，也為五糧液注入了“傳統守護者 + 時代創新者”的雙重身份標簽。

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以和美浸潤浪漫婚典，引發消費者情感共振

眾所周知，對于白酒行業來說，婚慶喜宴是最為重要的消費場景之一。從文化角度來看，五糧液提倡的“和美”理念本身就寄托著對消費者的美好祝福，同時又與婚禮象征的“包容”“和諧”“美滿”極高的契合度。

在首屆“和美婚典”中，五糧液的“和美”文化不僅體現在“婚典+城市漫游”的創新形式，更體現在眾多細節之中。據悉，52對新人都將獲得印有新人姓名的五糧液“緣定晶生”定制婚慶酒，將品牌的高端品質與婚禮的儀式感完美結合，讓每一對新人在舉杯共飲時，感受品牌所承載的美好祝福。

與此同時，此次和美婚典還策劃了三拜大禮、呈婚書、宣讀愛情誓言等儀式感十足的環節，向消費者傳遞了“山水人文，天人合一”、“和合共生，美美與共”的生活哲學——無論是愛情、事業，還是與世間萬事的相處，都應追求和諧與美滿。這種價值觀的傳遞，不僅強化了品牌的情感聯結，也讓五糧液在婚宴消費市場中占據更獨特的精神高地。

業內人士認為，五糧液以文化儀式感為切入點，巧妙融合傳統與現代元素。這種基于當代消費者溝通語境的品牌培育策略，既通過情感共鳴降低了消費者的購買決策難度，又以極具親和力的社交化表達成功占領用戶心智，實現了文化傳承與商業價值的雙重提升。

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以“大國濃香”擔當，助推文旅產業創新發展

值得一提的是，此次五糧液“和美婚典”的意義遠不止于一場婚禮盛事，獨特之處在于開創了“酒文旅融合”的新模式，打造了一張獨特的城市文化名片婚典，為宜賓文旅產業融合發展提供了新動能，展現了五糧液“大國濃香”擔當。

首先在文化資源挖掘上，和美婚典實現了“三重文化融合”：以五糧液千年釀酒技藝為載體展示白酒文化精髓，以傳統婚宴和禮俗為藍本創新婚俗文化表達，以長江首城地理特征凸顯地域文化特色。這種文化資源的創造性整合，形成了文旅產業難以復制的差異化優勢。

其次是婚典精心設計的“文化動線”極具產業價值。從五糧液景區到合江門再到夜游三江，路線串聯起了宜賓最具代表性的文化地標，這種設計讓參與者在享受浪漫的同時，也完成了一次深度的城市文化探索，方便吸引更多游客前來打卡。同時，“宜賓浪漫之旅”旅游線路的發布，將婚典的熱度轉化為可持續的旅游資源，形成長期的經濟效益。

更為重要的是，這種文化IP的創新實踐，為宜賓文旅產業轉型升級提供了新思路——通過深挖地域文化特色，融合地域產業優勢，打造具有差異化的文旅體驗。

值得一提的是，本次婚典也是“第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節”系列活動之一，五糧液還將通過第八代五糧液開瓶寵粉、“愛聚民政局”活動、全國專賣店購酒有機會獲得貓眼電影通兌券和積分雙倍等一系列寵粉行動，巧妙地將“和美文化”融入消費者生活的多元場景，全方位傳遞“和美共生”的品牌內涵。

從長江之畔的婚典現場到千萬消費者的生活場景，五糧液以“和美婚典”為支點，撬動的不僅是一場浪漫儀式的創新，更是白酒行業與文化、旅游深度融合的全新想象。當“大國濃香”的醇厚底蘊遇上“一生一世”的情感剛需，當千年酒文化的傳承脈絡接駁 Z 世代的審美偏好，五糧液用一場跨越時空的文化敘事證明：真正的品牌生命力，在于能將文化基因轉化為可感知的生活方式，將品牌價值升華為可參與的時代精神。

隨著“宜賓浪漫之旅”線路的持續發酵、第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節的多元互動，五糧液正將“和美”種子播撒進更多消費場景，也將與消費者共同書寫更多有關“和美”的中國故事。

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