5月18日，君樂寶旗下高端鮮奶品牌悅鮮活舉行“入港銷售暨國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，宣布悅鮮活鮮牛奶正式登陸中國(guó)香港市場(chǎng)并啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。作為國(guó)內(nèi)高端鮮奶領(lǐng)域的“大咖”，此次成功進(jìn)軍對(duì)乳制品監(jiān)管要求嚴(yán)格的香港市場(chǎng)，再次證明了悅鮮活的產(chǎn)品實(shí)力。為走向更大的市場(chǎng)，君樂寶還在深研技術(shù)，通過更進(jìn)階的鎖鮮技術(shù)掌握高端鮮奶領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

這背后，君樂寶創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化和“六個(gè)世界級(jí)”兩大模式成為了悅鮮活的堅(jiān)實(shí)后盾，讓悅鮮活擁有產(chǎn)品品質(zhì)帶來的底氣同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了不斷進(jìn)階的鎖鮮技術(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)乳品品牌出海已是大勢(shì)所趨，悅鮮活有望以香港為據(jù)點(diǎn)，幫助君樂寶在全球范圍內(nèi)獲得更多的市場(chǎng)份額和資源。

登陸香港市場(chǎng)

君樂寶方面透露，截至目前，悅鮮活鮮牛奶已進(jìn)入香港惠康、百佳、7-11等1500余家零售終端，覆蓋商超、便利店、咖啡店等全生活場(chǎng)景。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出，悅鮮活廣泛覆蓋不同類型的零售終端，展示了多渠道銷售策略的重要性。內(nèi)地品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)應(yīng)注重建立多樣化的銷售渠道，以便更好地接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，并滿足他們的購(gòu)物需求。此外，深入了解當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣也是成功的關(guān)鍵因素之一。

事實(shí)上，正式登陸香港市場(chǎng)的悅鮮活，在內(nèi)地乳品市場(chǎng)一直有著舉足輕重的市場(chǎng)地位。

作為國(guó)內(nèi)的高端鮮奶龍頭品牌，2019年誕生的悅鮮活以一杯好鮮奶積累了廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌知名度。近些年，由于消費(fèi)升級(jí)、冷鏈基建完善等因素，鮮奶市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為乳制品行業(yè)的核心增長(zhǎng)引擎。其中，悅鮮活正是推動(dòng)鮮奶消費(fèi)份額提升的核心力量之一。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，悅鮮活在高端鮮奶的市場(chǎng)占有率已達(dá)37.3%，在高端瓶裝鮮奶的市場(chǎng)占有率達(dá)49%，全國(guó)每賣出兩瓶高端瓶裝鮮奶就有一瓶是悅鮮活，不到五年悅鮮活即成為全國(guó)高端鮮奶領(lǐng)先品牌。

目前，悅鮮活已打造出滿足不同消費(fèi)者細(xì)分需求的多元產(chǎn)品矩陣，針對(duì)部分人群乳糖不耐受的問題，悅鮮活有親和好吸收的A2 β-酪蛋白鮮牛奶；為滿足消費(fèi)者對(duì)天然、健康、高品質(zhì)的追求，悅鮮活還推出了全程可溯、原生純凈的全鏈生態(tài)有機(jī)鮮牛奶；而面向控糖減脂、有低碳飲食需求的人群，悅鮮活則有減碳水低GI的0乳糖牛奶等創(chuàng)新產(chǎn)品……

香港市民陳先生表示：“悅鮮活能夠進(jìn)入香港市場(chǎng)，說明在品質(zhì)上是優(yōu)秀的，家里人現(xiàn)在都在喝悅鮮活了，是一款值得信賴的優(yōu)質(zhì)牛奶?！?/p>

以品質(zhì)為底氣

成功在香港市場(chǎng)邁出發(fā)展的步伐，悅鮮活的產(chǎn)品品質(zhì)也再次經(jīng)住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。實(shí)際上，香港對(duì)乳制品的監(jiān)管要求一向以嚴(yán)格著稱，且在生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)上有著嚴(yán)格的法規(guī)與監(jiān)管體系，注重保障食品安全和消費(fèi)者權(quán)益。

君樂寶方面表示，在進(jìn)入香港市場(chǎng)之前，悅鮮活已經(jīng)過嚴(yán)格的多層級(jí)檢測(cè)與監(jiān)管流程，并通過了“源頭管控+現(xiàn)場(chǎng)查檢+監(jiān)督抽檢”的復(fù)合監(jiān)管模式。

這背后，從“鮮”出發(fā)的悅鮮活一直憑借著前沿的鎖鮮技術(shù)在鮮奶賽道馳騁。2019年正式上市的悅鮮活，通過采用創(chuàng)新的INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌灌裝技術(shù)，保留牛奶中更多活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)打破鮮奶消費(fèi)半徑限制，讓低溫鮮奶從區(qū)域消費(fèi)走向全國(guó)普及，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

在技術(shù)工藝上，悅鮮活還先后斬獲世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳工程“特優(yōu)級(jí)生乳原料認(rèn)證”“iSEE全球美味獎(jiǎng)五星獎(jiǎng)”“ITI國(guó)際美味獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)證，贏得國(guó)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。

悅鮮活的成功，離不開君樂寶的堅(jiān)實(shí)后盾。君樂寶將“科技創(chuàng)新”作為發(fā)展的核心動(dòng)力,創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化和“六個(gè)世界級(jí)”兩大模式，以科學(xué)賦能牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供更加營(yíng)養(yǎng)、健康安全的乳制品。

值得一提的是，悅鮮活還在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全面升級(jí)的“四維進(jìn)階 全鏈鎖鮮”技術(shù)創(chuàng)新成果，即源頭選鮮、瞬時(shí)鎖鮮、去雜凝鮮、隔氧儲(chǔ)鮮全產(chǎn)業(yè)鏈鎖鮮體系，更好保留牛奶的醇正鮮甜，實(shí)現(xiàn)更多活性營(yíng)養(yǎng)、更好口感的全面升級(jí)。

“悅鮮活成功登陸香港市場(chǎng)表明，內(nèi)地乳品品牌可以通過技術(shù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量來打破地域限制，拓展海外市場(chǎng)。這對(duì)于希望走向世界的其他內(nèi)地品牌來說是一個(gè)重要的啟示。”江瀚表示。

世界級(jí)品質(zhì)

伴隨著悅鮮活正式進(jìn)軍香港及國(guó)際市場(chǎng)的重要信號(hào)，奧運(yùn)冠軍、國(guó)際泳聯(lián)裁判郭晶晶也以“悅鮮活全球品牌代言人”新身份出席現(xiàn)場(chǎng)，見證悅鮮活走向國(guó)際市場(chǎng)的躍遷發(fā)展。

更進(jìn)階的鎖鮮技術(shù)，正在成為悅鮮活走向更大市場(chǎng)的重要支撐，幫助悅鮮活實(shí)現(xiàn)基于國(guó)際化戰(zhàn)略，從本土創(chuàng)新走向世界級(jí)鮮奶品牌的發(fā)展目標(biāo)。

君樂寶集團(tuán)副總裁、高端產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示：“希望借助‘四維進(jìn)階 全鏈鎖鮮’體系，推動(dòng)中國(guó)鮮奶行業(yè)技術(shù)革新，并通過中國(guó)香港、中國(guó)澳門市場(chǎng)，啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，逐步將悅鮮活銷售到更多國(guó)家。”

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)乳品品牌出海已是大勢(shì)所趨。一方面，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部乳企在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)份額較為集中。在這種情況下，國(guó)內(nèi)乳品品牌需要尋找新的市場(chǎng)空間，海外市場(chǎng)成為了企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要方向。

另一方面，國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)在居民健康意識(shí)提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量?jī)?yōu)化的轉(zhuǎn)型。企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面不斷提升，具備了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，為出海奠定了基礎(chǔ)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)乳制品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)要求也越來越高，更注重健康、有機(jī)、功能性的乳制品，這為國(guó)內(nèi)具有高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品的乳制品品牌提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。悅鮮活有望以香港為據(jù)點(diǎn)，與國(guó)際市場(chǎng)建立更緊密的聯(lián)系，在國(guó)際市場(chǎng)上展示中國(guó)乳制品的品質(zhì)和特色，幫助君樂寶在全球范圍內(nèi)獲得更多的市場(chǎng)份額和資源。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示：君樂寶始終秉持“打造世界級(jí)品質(zhì)乳制品”的初心，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)選擇，讓乳制品成為提振消費(fèi)、提升國(guó)民健康水平的核心力量。