從創意十足的主題展區到全域聯動的分會場，從非遺工坊飄出的墨香到數字屏幕躍動的光影，從圖書展銷現場到文旅融合動線……5月19日，第二屆東北圖書交易博覽會以“破圈”之姿驚艷收官，線上線下參觀人數超過450萬人次，總交易額達2.34億元。

作為東北三省一區具有標志性意義的區域品牌文化盛會，2.0版本的東北書博會該如何再度續寫“一本書帶動一座城”的熱烈故事？如何持續打造成為閱覽東北、讀懂吉林的“文化地標”？

透過三組密碼，解碼“書博2.0”。

“展會+”密碼：從單一展示到全域聯動

3萬平方米主會場策展面積，比去年直接擴容近50%；18個分會場覆蓋全省12個市（州）、縣的新華書店，吉林省自然博物館、長春市文廟博物館等5個博物館（紀念館），以及長春文旅IP“這有山”商業綜合體；10余個線上直播渠道，滿足域內外讀者“云逛展”需求——與首屆相比，本屆書博會實現了展會的全面擴容提質，立足“一核多點、全域沉浸、輻射全國”的立體格局，構建起了全方位、多層次、線上線下相互共融的圖書交易網絡。

“分會場的多元布局，既實現了文化場景的立體融合，為公眾帶來層次豐富的文化體驗，也為撬動各地文化資源、文化協同發展做出有益嘗試。”吉林省新華書店集團有限責任公司相關負責人表示，12家新華書店子公司分會場依托地域特色與門店風格，各自構建起多元閱讀場景，并以豐富活動為讀者打造沉浸式閱讀體驗。“這種主、分會場的聯動，變‘坐家等讀者’為‘主動迎讀者’，不僅擴大了東北書博會這一文化品牌的影響力，更有力增強了各市縣居民的文化獲得感、幸福感。”

作為本屆書博會分會場的重要一類，博物館分會場則將圖書與文物、歷史結合，讓觀眾在歷史場景中感受文化厚重感。“長春市文廟博物館與新華書店攜手合作，于孔子書院一樓展廳共同打造一場主題書籍展覽。展覽融合傳統元素與現代設計，通過書香氛圍營造沉浸式文化空間，增強參觀互動性。通過文博機構的歷史積淀與新華書店的資源整合，探索‘文化+閱讀’的新模式，助力公眾在書籍中觸摸歷史、在閱讀中傳承文明。”長春市文廟博物館館長王洪源表示，此次以分會場形式參與書博會，為該館探索文化傳播創新路徑開拓了思路，這種獨特的“書博會＋博物館”模式，讓參觀博物館的觀眾在感受厚重歷史文化底蘊的同時，還能現場選購心儀圖書，在書香與文物之間展開跨越時空的對話，實現文化傳承與閱讀推廣的完美融合。

“閱讀+”密碼：從傳統閱讀到多元“悅讀”

匯集特色精品的全國出版展館、包羅各類圖書的書香山海展館、彰顯地域文化的文產非遺展館、推進產業交易的館藏交易展館，聚焦購書、閱讀、逛展、交易不同需求，本屆書博會規劃了四大主題展館，并設置主題出版展區、主賓集團展區、人民教育出版社展區、東北銷售區、全國出版發行銷售區、全國城市出版社聯合體展區、全國高校出版展區、全國民文出版展區、國際書店展區、館配交易展區、文產非遺展區、舊書新知（東北專場）展區等12個展區，以策展形式的革新，構建閱讀服務新范式。

“近兩年，《先生向北》《吉林全書》《大美長白山》等極具地域特色的圖書都很受歡迎，為滿足讀者需求，今年，我們把這些廣受讀者喜歡的書都帶到了書博會，在參展書籍上也從人物、歷史、景色、黑土地生態等方面豐富了內容。” 在主題出版展區，吉林出版集團出版物管理部副部長陳晴告訴記者，作為東北文化氣質的展示窗口，今年主題出版展區單獨開辟“三省一區優秀出版物”展陳空間，集中展示三省一區出版的百余種精品出版物。“此外，我們聚焦重大主題，緊緊圍繞新中國成立76周年、中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年等重大節點，展示全國參展單位精品出版物約900種，以精品圖書傳承紅色基因、凝聚時代精神，讓讀者在文字中感受歷史厚度與家國情懷。”

走進首次設立的“舊書新知”展區，古籍舊書、名家墨跡手稿、特裝書、簽名鈐印書等近千種展品，讓人仿佛打開了“時光盲盒”。“沒想到在書博會上還能看到這些‘寶貝’。”長春市民馬先生指著展柜里的《脂硯齋重評石頭記》興奮地說，“這些具有收藏價值的版本平時很難見到，這次逛書博會不僅體驗閱讀的快感，更能領略‘淘寶’的樂趣。”

除了各個展館的精彩內容，數字技術的融入也為讀者提供了更加豐富、多元的閱讀體驗。在超星集團展區，知識問答、書籍推薦、“云游”吉林、非遺技藝學習、電子書流轉等眾多功能都可以利用屏幕實現，吸引眾多參觀者體驗感受。“通過這次書博會，我們發現很多老人和孩子對我們的產品接受度很高、上手也很快。”超星集團吉林分公司副總經理吳明告訴記者，“對于普通讀者來說，這些新穎、奇特的沉浸式閱讀體驗，正是逛展的一大魅力所在。我們希望借助這個書博會平臺讓更多人在享受到身心愉悅的閱讀體驗同時，更感受到科技與圖書融合的創新潛力。”

“文化+”密碼：從書香盛宴到跨界融合

不止有書，不止于展。在做好圖書展銷基礎上，本屆書博會通過“書博會+非遺”“書博會+研學”“書博會+旅游”“書博會+博物館”等創新形式，打破產業邊界，推進“文化+”相關產業全面聯動，以文化“種草”，讓產業“生花”。

在非遺展區，松花石宮廷御硯、松花石雕刻的昆蟲、松花石上篆刻的書法作品等外觀精美、技藝精湛的松花石展品驚艷亮相。“此次我們共攜9種全新打造的松花石文創產品亮相書博會，其中大部分都是首次與公眾見面。”據彭祖述藝術館館長張家寧介紹，“在今年的書博會中，我們再次感受到了人們對松花石的喜愛，展區每天接待游客上萬人，還有許多企業和商家發出了合作意向。這次展會不僅讓來自世界各地的游客欣賞到吉林瑰寶松花石，更為松花石的產業發展提供了新機遇。”

除了“書香”與“石韻”的嫁接，這種“文化+”的跨界融合模式已融入書博會各個展區。在吉參專區，我省11家企業攜227款人參產品及多本人參主題書籍集中亮相。首次參加東北書博會的琿春華瑞參業生物工程股份有限公司，帶來了如人參蘋果梨糕、人參蘆薈膠、人參護膚品等二三十種日常生活產品，“特別是人參咖啡和人參豆粉，都是很受年輕人歡迎的產品。通過書博會，我們讓更多人，尤其是年輕人也對人參感興趣了起來，作為新一代人參從業者、熱愛者，我們會不斷努力研發出受到當下人們歡迎的產品，把人參產業做好并傳承下去，為我們吉林文化產業的繁榮發展助力。”該公司副董事長金玉嬌說。

而立足“書博會＋文旅”的產業融合思路，本屆書博會更是首次實現書博會與所在區域文旅行業的雙向互動。展會期間，面向書博會讀者和研學團隊推出超值門票優惠，邀請全國讀者尤其是東北三省一區大學生到吉林省逛展、研學和旅游，通過品牌展會為景區引流，同時又為書博會購書讀者提供增值服務，實現資源共享和跨界雙贏。“第二屆東北書博會的舉辦，不僅促進了知識、資金、人才的跨區域流動，更將圖書交易與冰雪旅游、鄉村振興等戰略結合。”吉林大學哲學社會學院講師邊清音認為，這極大推動了文化資本向產業資本轉化，為繁榮東北文化事業和文化產業發展注入新的養分。

這場“書博2.0”的創新實踐，本質上是一次對區域文化生命力的深度激活。它以“展會+”的立體布局，打破了傳統展會的物理邊界，與城市發展同頻共振；以“閱讀+”的多元場景，折射出新時代閱讀生態的重構，連接過去、現在與未來；以“文化+”的跨界破圈，彰顯東北文化產業的覺醒，為老工業基地的振興注入溫潤而持久的文化動能。

回望兩屆東北書博會，它早已超越了展會的范疇：它是映照出東北文化深厚底蘊與創新活力的鏡子，是連接起傳統與現代、閱讀與生活、文化與產業的橋梁，更是用“一本書”撬動一座城、一個區域的支點。這場關于文化的壯麗敘事，并沒有隨著本屆東北書博會的閉幕而進入終章，全新的篇章已經翻開，書寫的是更遼闊的未來！

作者：米韻熹 裴雨虹

責編：秦楚越

編審：裴晶瑩

監審：董杰