比起走得快，更重要的是每一步都踩準了。

文/嚴錦彥

剛剛結(jié)束的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會，發(fā)布了40余款游戲的新信息，其中新品占9款。

這個新品數(shù)量在歷年發(fā)布會中算是少的，但這也符合網(wǎng)易最近一年給人的印象——他們似乎在有意踩下剎車，不再如以往一般，舉著大旗喊著口號地往市場上沖，而是嚴控項目數(shù)量。

不過值得注意的是，一些已經(jīng)公布的大作，如《無限大》并沒有登上此次發(fā)布會，這可能又意味著網(wǎng)易在有意藏牌。

更耐人尋味的是，盡管網(wǎng)易這一年踩下剎車，但上周公布的Q1財報卻超出大家預(yù)期——無論是同比還是環(huán)比，游戲方面營收都重回雙位數(shù)增長。

這或許說明，網(wǎng)易經(jīng)過一輪調(diào)整過后，已經(jīng)重新找到了一些方向。而從今晚的發(fā)布會，我們應(yīng)該也能窺探一二。

01

新品有哪些？

先來看看今年發(fā)布會上的新品有哪些：

《萬民長歌：三國》

這是網(wǎng)易第一款自研的純單機產(chǎn)品，是由《率土之濱》研發(fā)團隊打造的歷史題材策略游戲。玩家可在無縫連續(xù)、真實還原的3D沙盤地圖上，自選視角、以自己的意志重演三國。

在發(fā)布會上，《萬民長歌：三國》新PV展示了更為細節(jié)的游戲核心玩法，并宣布將參與6月的Steam新品節(jié)，開啟新版本Demo測試。

《命運：群星》

本作由 Bungie 正版授權(quán)，網(wǎng)易研發(fā)發(fā)行，是基于《命運》IP打造的角色扮演射擊手游。在玩法上，玩家可以切換第一人稱和第三人稱視角，體驗具有《命運》特色的槍械、技能，參與PvE、PvP等模式。

《漫威秘法狂潮》

網(wǎng)易又一款漫威IP授權(quán)產(chǎn)品。它是一款卡牌RPG游戲，強調(diào)隊伍構(gòu)建策略和角色養(yǎng)成，將以噩夢為主題講述漫威宇宙中全新的夢境故事。此前它曾在海外測試，目前國服已開啟預(yù)約。

《unVEIL the world》

本作由網(wǎng)易×集英社聯(lián)合企劃，是集英社游戲首款原創(chuàng)手游，制作團隊堪稱豪華：出水明日香（《約定的夢幻島》作畫）參與人物設(shè)定繪制，集英社游戲負責(zé)腳本，加藤達也（《石紀元》作曲）參與音樂制作。

游戲主打可以玩的王道冒險漫畫，PV展示了不少漫畫分鏡般的美術(shù)風(fēng)格。游戲為豎屏策略RPG，戰(zhàn)斗是以合成卡牌、打出卡牌的方式釋放角色技能。

《頭號追擊》

本作由前《英雄聯(lián)盟》制作人領(lǐng)銜打造，是一款結(jié)合了MOBA、大逃殺的競技游戲。本次發(fā)布會上，產(chǎn)品也毫不避諱地表示，大家可以將其理解為《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》《Apex英雄》的結(jié)合體。本作主打快節(jié)奏對戰(zhàn)，提供絲滑的射擊手感和瞬息萬變的戰(zhàn)術(shù)博弈。

去年游戲已在海外開啟搶先試玩，Steam好評率達90%，并于12月獲得了版號。6月6日至6月30日，國服將開啟付費刪檔測試。

《無主星淵》

此前我們曾，它由暴雪創(chuàng)始人Mike Morhaime創(chuàng)辦的新工作室MOONSHOT開發(fā)，網(wǎng)易代理發(fā)行，是一款太空題材的第一人稱PvPvE游戲。

在20-40分鐘的單局游戲中，5個小隊彼此競爭，每個小隊將配備4名玩家和一艘宇宙飛船。你要和隊友配合，在宇宙最危險的區(qū)域?qū)殹Ｂ氏日业綇姶蟮摹干衿鳌梗目褚爸T撤離的隊伍，或者將其他飛船全部摧毀的隊伍將獲得勝利。

游戲預(yù)計在2025年夏季推出，最近將于6月參與Steam新品節(jié)，進行全球最后一次不限號開放性測試。

《靈獸大冒險》

《靈獸大冒險》是一款以“自由抓寵”為特色的豎屏回合制策略手游。玩家將化身靈獸師，穿梭于三界四洲，與數(shù)百種國風(fēng)靈獸結(jié)誓，一起展開大冒險。游戲于年初獲得版號，目前已開啟全平臺預(yù)約。

《星繪友晴天》

這是一款主打全年齡的養(yǎng)成系社交游戲，它集合了充滿治愈的“生活模擬”和充滿創(chuàng)意的“歡樂派對”兩種游戲類型，并致力于讓任何一類玩家都能找到屬于自己的游玩體驗。

游戲上周開啟了海外測試，葡萄君，國服將于年內(nèi)測試。

《遺忘之海》

《遺忘之海》是joker工作室（《第五人格》團隊所在的工作室）研發(fā)的一款海洋冒險RPG游戲。

從成為一個木偶人開始，玩家將扮演一名丟失了記憶的水手，和身份成謎的少女一起，開啟一段雞飛狗跳的航海之旅，一路碰撞財富、紛爭、夢想、伙伴……直至抵達屬于你的終點。游戲現(xiàn)已開啟預(yù)約，但還未披露更多玩法細節(jié)。

02

新品透露出了什么？

今年新品數(shù)量雖然不多，但涵蓋方向依然不少，從中我們也能窺探出網(wǎng)易目前的一些戰(zhàn)略方向。

第一，他們在拓展垂直賽道的同時，還是沒有放下對大DAU游戲的渴望。

這點從競技游戲領(lǐng)域的發(fā)力，能夠看出一二。在《永劫無間》《漫威爭鋒》獲得成功后，如今網(wǎng)易似乎找到了一些競技游戲的門道——他們正嘗試用差異化玩法去爭取大DAU的可能。

《頭號追擊》《無主星淵》都是針對潮流玩法，做了一定程度的融合改造。且制作班底都是在競技領(lǐng)域取得過成功過的團隊，這應(yīng)該也能提供一定保障。

《無主星淵》

而像《星繪友晴天》這樣的動森like產(chǎn)品，雖然是網(wǎng)易過去較少涉足的領(lǐng)域，但他們還是找到了舒適與創(chuàng)新相結(jié)合的方向，即生活模擬+UGC編輯器。同時這也是近年各家廠商極其關(guān)注的賽道，如果社交沉淀做得好，不是沒有破圈的可能。

第二，網(wǎng)易的產(chǎn)品依然保持著風(fēng)格化的路線。

自從進入手游時代，網(wǎng)易的差異化競爭就十分明顯，他們的產(chǎn)品總能拿出不一樣的題材或美術(shù)。哪怕網(wǎng)易已經(jīng)和漫威合作了《漫威超級戰(zhàn)爭》《漫威終極逆轉(zhuǎn)》《漫威爭鋒》等數(shù)款產(chǎn)品，還是能在《漫威秘法狂潮》中再次拿出新鮮的美術(shù)風(fēng)格。

《unVEIL the world》目前從玩法上來看，雖然較為常規(guī)，但美術(shù)表現(xiàn)和世界觀應(yīng)該對特定人群有著一定吸引力；

《遺忘之海》的美術(shù)特點則更加顯著，它保留了一點《第五人格》的哥特式味道，但角色更偏木偶風(fēng)格，并結(jié)合潮流涂鴉和現(xiàn)代藝術(shù)，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不一樣的“瘋感”……從這些產(chǎn)品中，你能感受到美術(shù)還是網(wǎng)易的一貫的長板。

第三，PC端、多端游戲或是網(wǎng)易接下來的發(fā)力重點之一。

近年以來，網(wǎng)易在PC端獲得了不錯的增量與收入。《永劫無間》《漫威爭鋒》的成功已經(jīng)不用多說，《燕云十六聲》團隊也多次表示，其PC端的收入占比接近一半；同時在今年的Q1財報中，網(wǎng)易也提到了暴雪系列產(chǎn)品的回歸勢頭強勁，以及《界外狂潮》登上Steam全球暢銷榜Top 6……

今年發(fā)布會上，《萬民長歌：三國》《頭號追擊》《無主星淵》《星繪友晴天》等PC端或多端產(chǎn)品，已經(jīng)占到了新品數(shù)量的將近一半，這應(yīng)該足以說明網(wǎng)易正在重視PC端回暖的趨勢。

第四，網(wǎng)易正在用多種方法推進全球化布局。

近年網(wǎng)易對全球化的態(tài)度十分明確，不少產(chǎn)品的宣發(fā)動作都是先海外再國內(nèi)，比如《燕云十六聲》最早于科隆游戲展首曝；《界外狂潮》于Xbox發(fā)布會上首曝；《七日世界》上線前夕在海外的夏日游戲節(jié)大擺展臺；《星繪友晴天》也是先在海外地區(qū)開測……

落到細處去觀察，網(wǎng)易不同產(chǎn)品針對海外地區(qū)的打法也逐漸成熟。在FPS領(lǐng)域，《界外狂潮》先攻克了一批海外頭部主播，為產(chǎn)品取得了不錯的海外玩家基礎(chǔ)，如今再通過主播牽頭的全球電競賽事，加速各地區(qū)生態(tài)的融合；即將出海的《全明星街球派對》，則試圖與NBA合作，打開產(chǎn)品聲量，為產(chǎn)品正名。

在出海之外，網(wǎng)易目前還在加大全球化的合作力度。《unVEIL the world》《漫威秘法狂潮》《命運：群星》都背靠成熟IP，或是直接與海外廠商合研。而《頭號追擊》《無主星淵》則是找到海外成熟團隊，以投資、代理發(fā)行的方式推進合作。相比起前些年大開大合地布局海外工作室，這或許是風(fēng)險更可控的方案。

03

比起走得快，

更重要的是踩得準

當然，看到今年發(fā)布會上新品數(shù)量有所減少，結(jié)合近一年網(wǎng)易的整體表現(xiàn)，很多人應(yīng)該都有種感覺，那就是網(wǎng)易似乎在主動踩下剎車。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，去年網(wǎng)易停運或停止開發(fā)的產(chǎn)品超過10款。去年網(wǎng)易還進行了一輪組織架構(gòu)梳理。

在這個背景下，不少人認為網(wǎng)易迎來了史無前例的大地震。但這個結(jié)果是好是壞呢？

從目前階段性的表現(xiàn)來看，網(wǎng)易的業(yè)績展露出了向好態(tài)勢。根據(jù)今年Q1財報顯示，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營收240億元，環(huán)比2024Q4增長13.2%，同比2024Q1增長12.1%。

針對海外工作室調(diào)整，丁磊在Q1的財報電話會中表示：網(wǎng)易始終高度重視海外游戲市場，此前部分海外工作室的階段性調(diào)整，是出于產(chǎn)品定位及內(nèi)容品質(zhì)的考量。從去年12月開始，《漫威爭鋒》《界外狂潮》等產(chǎn)品在海外的成功發(fā)行，證明了我們對于海外市場定位和能力的預(yù)判，符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃。我們相信，未來會有更多符合海外市場的作品由網(wǎng)易研發(fā)出來。

財報數(shù)據(jù)中，另一個顯著變化是銷售與市場費用的減少。在過去的一段時間，可以關(guān)注到網(wǎng)易的市場動作也進行了一輪優(yōu)化，根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況，他們會采用更注重創(chuàng)意的內(nèi)容營銷打法，以提升營銷推廣效率。

在2024年財報交流會上，丁磊也曾表示，如果發(fā)現(xiàn)項目不適合用戶需求，那他們會果斷地踩剎車，如果有項目質(zhì)量和效率都非常好，相應(yīng)也會投入更多的資源。

不難發(fā)現(xiàn)，進入存量時代后，網(wǎng)易正在回歸冷靜。過去，他們是用題海戰(zhàn)術(shù)去搶占市場，現(xiàn)在變得更加有的放矢。這應(yīng)該也能解釋，為什么今年發(fā)布會新品數(shù)量變少了。

另一個值得注意的是，網(wǎng)易現(xiàn)在對長青游戲的關(guān)注度又提升了一個量級。在今年Q1財報中，《第五人格》收入再創(chuàng)季度新高，《燕云十六聲》也表現(xiàn)優(yōu)秀，針對這兩款產(chǎn)品，網(wǎng)易表示將會投入更多資源，并希望《燕云十六聲》在未來5-10年里依然會是長青項目。針對《漫威爭鋒》用戶數(shù)的波動，網(wǎng)易也表示他們會縮短內(nèi)容更新周期，配合賽事生態(tài)，去提升游戲各項數(shù)據(jù)。

對于那些不是上線即大成的產(chǎn)品，網(wǎng)易也給予了更多的耐心。比如《界外狂潮》是網(wǎng)易從零到一的FPS端游，今年6月《界外狂潮》國際邀請賽將落地杭州亞運電競中心，獎金池高達15萬美金。

而《射雕》則重組團隊，并積極更新內(nèi)容，首個全新章回賽季「華山論劍」定檔6月12日。甚至未來還要將游戲引擎從UE4升級至UE5，這既是技術(shù)層面的迭代，也標志著網(wǎng)易對《射雕》持續(xù)投入的決心。

這也符合行業(yè)近年的大趨勢，即比起新品數(shù)量，哪些長線運營產(chǎn)品能持續(xù)暢銷，哪些產(chǎn)品有潛力發(fā)展成公司未來的收入支柱，才是更應(yīng)關(guān)注的重點。

當然，這并不代表網(wǎng)易后面就沒有大牌了。在已知的新品儲備中，網(wǎng)易還有不少值得關(guān)注的產(chǎn)品沒有登上今年的520發(fā)布會。比如開放世界二次元產(chǎn)品《無限大》，仙俠單機項目《劍心雕龍》，以及生活模擬產(chǎn)品《山海奇旅》等等。而在水下，或許也有著許多不為人知的產(chǎn)品，就像網(wǎng)易所說，未來2-3年的產(chǎn)品儲備中，還有很多優(yōu)秀的項目。

為什么它們沒有登上此次發(fā)布會呢？一位網(wǎng)易知情人士告訴我，比起頻繁發(fā)聲、早早用鋪天蓋地的宣發(fā)占據(jù)市場，他們現(xiàn)在更希望是先做好產(chǎn)品，等到一定階段后，再出來露面。這應(yīng)該也能更好地控制市場預(yù)期，找到適合自己的用戶。

總而言之，比起走得快，現(xiàn)在網(wǎng)易更關(guān)注每一步是不是踩準了。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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