財(cái)聯(lián)社5月20日訊（記者 陸婷婷 王碧微）“早上都開單了，畢竟是節(jié)日嘛！”廣州某金店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示道。時(shí)值“520”（諧音“我愛你”），中國黃金、周生生(00116.HK)等多家黃金品牌推出相應(yīng)的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，包括全場黃金購滿520元立減100元、克減50元、舊金0元換新款、指定一口價(jià)類金飾品打八折等。

近期金價(jià)呈現(xiàn)震蕩走勢(shì)。行情數(shù)據(jù)顯示，短短月余，國際金價(jià)從4月下旬的歷史高點(diǎn)3500美元/盎司下跌了近10%。5月15日，現(xiàn)貨黃金一度下探至3120美元/盎司，近兩日由跌轉(zhuǎn)漲，截至發(fā)稿國際金價(jià)漲至3225美元/盎司。

受國際金價(jià)影響，疊加節(jié)日促銷，品牌首飾金報(bào)價(jià)普遍跌破千元/克大關(guān)。財(cái)聯(lián)社記者走訪發(fā)現(xiàn)，今日多數(shù)黃金品牌足金飾品掛牌價(jià)在982元/克左右，較4月22日的1061元/克顯著下調(diào)。

處在“520”節(jié)點(diǎn)上，“浪漫剛需”拉動(dòng)黃金消費(fèi)。在廣州某金店，付先生獨(dú)自購買了一條金項(xiàng)鏈，其稱“節(jié)日送愛人”；張女士則花費(fèi)四千余元為自己購置貔貅手鏈等金飾。該門店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，“520檔”的折扣活動(dòng)前幾日就開始了，來買金飾的人明顯增多?！霸缟衔覀兌奸_單了，確實(shí)比平日要好賣些”。

由于今年開年以來金價(jià)持續(xù)走高，金飾企業(yè)業(yè)績普遍承壓。

周大生(002867.SZ）高管日前在業(yè)績說明會(huì)上表示，2025年一季度外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增強(qiáng)，金價(jià)快速上漲，在此背景下市場觀望情緒明顯，加盟商短期采購進(jìn)貨補(bǔ)充庫存的意愿較低，公司加盟業(yè)務(wù)承壓，從這個(gè)因素上來講，一季度業(yè)績下滑是公司有所預(yù)期的，但同時(shí)我們也看到一些積極信息，如公司自營業(yè)務(wù)(線下+電商)的毛利及利潤均有不錯(cuò)的增長，綜合毛利率顯著提升等。

老鳳祥(600612.SH)方面稱，今年一季度金價(jià)在短期內(nèi)快速上漲，公司春節(jié)訂貨會(huì)的銷量公斤數(shù)同比有所下降，進(jìn)而影響公司今年一季度的營收。

近期，金價(jià)下滑明顯，疊加“520”為行業(yè)帶來積極影響，多位受訪人士卻依然認(rèn)為，黃金銷售市場短期難迎復(fù)蘇。

水貝某上海黃金交易所會(huì)員公司合伙人告訴財(cái)聯(lián)社記者，盡管近期金價(jià)有所回調(diào)，但下游出貨量未見顯著增長，“目前黃金價(jià)格還是處于高位。市場沒有推出新款產(chǎn)品，主要因?yàn)楝F(xiàn)在5.2克的產(chǎn)品都已經(jīng)將近5000塊了?！?/p>

阿卅銘國際經(jīng)濟(jì)咨詢首席分析師宋云明亦告訴財(cái)聯(lián)社記者，在關(guān)稅、俄烏關(guān)系等多方因素影響下，二季度和三季度初，現(xiàn)貨黃金壓力大于支撐，階段性震蕩下行即為調(diào)整周期確實(shí)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但是3200美元/盎司附近，并不是一個(gè)值得考慮的價(jià)格水平。

在此情況下，金飾銷售廠商們開始采用線上線下融合、力推小克重金飾等方式促進(jìn)銷售。

曼卡龍董事兼副總經(jīng)理吳長峰表示，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，線上與線下渠道已進(jìn)入深度融合階段?！拔覀冇^察到消費(fèi)者既依賴線上平臺(tái)完成產(chǎn)品瀏覽、比價(jià)和初步篩選，又注重線下門店的實(shí)物體驗(yàn)與產(chǎn)品定制。因此，我們通過"線上精準(zhǔn)引流+線下場景化體驗(yàn)"模式，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同：線上商城依托視頻、直播帶貨等數(shù)字化工具提升轉(zhuǎn)化，線下門店則強(qiáng)化沉浸式購物場景與VIP服務(wù)，最終通過會(huì)員系統(tǒng)打通消費(fèi)數(shù)據(jù)閉環(huán)。這種全域零售策略既能滿足新一代消費(fèi)者"隨時(shí)隨地下單，按需到店體驗(yàn)"的混合需求，也會(huì)為我們帶來了跨渠道復(fù)購率提升?！敝艽笊矫嫱嘎?，2017年-2024年，電商銷售收入平均增長率達(dá) 37.32%。

此前，有上市公司人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，“貴重的傾向于到線下店看，小克重或單價(jià)值不太高的可能網(wǎng)上買方便。年輕人講究渠道的便捷程度，也習(xí)慣這個(gè)消費(fèi)場景”。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，在電商平臺(tái)上，黃金品牌商出售的金飾品包括小戒指、手鏈、耳釘、項(xiàng)鏈等，多數(shù)價(jià)格在3000元以內(nèi)。

問及金價(jià)后續(xù)行情，宋云明告訴財(cái)聯(lián)社記者，短期內(nèi)或仍將下行?！耙环矫娼衲曜罡咭呀?jīng)上漲超30%，4月下半月市場非理性投機(jī)情緒濃厚，高位買家不少，這次的震蕩回調(diào)，引導(dǎo)市場情緒回歸理性甚至產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)厭惡。另一方面，基本面多空因素交織，3430美元/盎司附近的壓力清晰，短期整體震蕩下行風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。90天的窗口期內(nèi)，不排除現(xiàn)貨黃金跌破3000美元/盎司的可能，重點(diǎn)關(guān)注2850-2930美元/盎司的區(qū)間支撐?！?/p>