5月20日，新民晚報記者從上海市旅游行業(yè)協(xié)會第六屆三次會員代表大會暨六屆三次理事會議獲悉，2025年“白玉蘭臻選”活動正式啟動，這場由上海市旅游行業(yè)協(xié)會主辦的年度盛事，在延續(xù)“游、住、食、娛”核心要素的基礎(chǔ)上，首次增設(shè)“文旅新消費(fèi)”板塊，聚焦潮流互動、創(chuàng)意體驗的新型消費(fèi)場景，以“服務(wù)提升、體驗優(yōu)化、安全多元”為導(dǎo)向，為上海建設(shè)“入境旅游第一站”和“都市旅游首選地”注入新動能。

作為上海旅游行業(yè)的標(biāo)桿性活動，“白玉蘭臻選”始終以“培育文商旅體展聯(lián)動新場景”為目標(biāo)。活動立足海派文化、紅色文化、江南文化底蘊(yùn)，整合全市文旅商體展資源，通過“標(biāo)準(zhǔn)制定+大數(shù)據(jù)支撐+專家評審”的科學(xué)體系，甄選出具有引領(lǐng)性的企業(yè)、項目及產(chǎn)品。2024年首屆活動中，中共一大紀(jì)念館、錦江集團(tuán)、迪士尼樂園等20余家優(yōu)秀企業(yè)入選，覆蓋紅色旅游、高端酒店、主題樂園等多元領(lǐng)域，形成“品質(zhì)標(biāo)桿矩陣”。

“我們不僅是評選優(yōu)質(zhì)企業(yè)，更是構(gòu)建文旅消費(fèi)的‘生態(tài)閉環(huán)’。”協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹，活動通過專家研討會奠定理論基礎(chǔ)，以企業(yè)座談會凝聚行業(yè)共識，借路演活動激發(fā)消費(fèi)需求，并依托“上海之帆”啟動全球推廣，形成“評選—展示—轉(zhuǎn)化—傳播”的完整鏈路。

今年，“白玉蘭臻選”迎來兩大突破：文旅新消費(fèi)板塊登場，瞄準(zhǔn)Z世代及年輕家庭客群，新增板塊重點關(guān)注“潮流、互動、創(chuàng)意”三大維度，涵蓋沉浸式劇場、文創(chuàng)市集、數(shù)字藝術(shù)展等新型場景。

“平臺大數(shù)據(jù)+沉浸式傳播”雙驅(qū)動。評價體系引入攜程、美團(tuán)等OTA平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)，結(jié)合客訴率、復(fù)購率、網(wǎng)絡(luò)評分等指標(biāo)進(jìn)行量化分析，同時邀請行業(yè)專家進(jìn)行深度研判，確保評選結(jié)果的科學(xué)性與公信力。傳播層面，借力“五五購物節(jié)”開設(shè)“白玉蘭直播間”，聯(lián)合SMG東方購物頻道推出“白玉蘭臻選之旅”欄目；在旅游產(chǎn)業(yè)博覽會期間，與洲際集團(tuán)、普德賦等企業(yè)打造主題日直播嘉年華，通過“云逛展+線上下單”模式，實現(xiàn)“流量—銷量”的高效轉(zhuǎn)化。

值得關(guān)注的是，活動首創(chuàng)的“品牌推薦官”計劃成效顯著。來自旅游、時尚、文化領(lǐng)域的推薦官通過專業(yè)視角解讀產(chǎn)品，不僅建立起企業(yè)與消費(fèi)者的信任橋梁，更使“白玉蘭臻選”成為兼具口碑與流量的城市符號。

據(jù)悉，2025年活動預(yù)計將于今年上海旅游節(jié)期間公布最終入選名單。“白玉蘭臻選”不僅是上海旅游的“品質(zhì)認(rèn)證”，更有望成為全球游客理解中國文旅的“城市密碼”。

原標(biāo)題：《上海旅游行業(yè)“白玉蘭臻選”品牌升級，多維融合賦能文旅消費(fèi)新生態(tài)》

欄目編輯：金旻矣 題圖來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅