隨著 2025 年端午假期臨近，各大旅游平臺紛紛發布預測報告，呈現出本地周邊游為主流、民俗文化游熱度高漲、親子游需求釋放等多元旅游趨勢，為旅游市場描繪出一幅豐富多彩的畫卷。

本地周邊游受青睞，民俗文化體驗熱

據同程旅行《2025 端午假期旅行趨勢預測報告》顯示，端午假期，京津冀、珠三角、川渝地區游客主要選擇本地及周邊旅行，帶動本地民俗游等特色主題產品預訂熱度高漲。熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群相鄰城市，如廣州南 - 深圳北、天津 - 北京南、成都東 - 重慶北等。此外，自駕租車熱度攀升，上海、成都、南京、重慶、深圳成為熱門出發地與目的地前五名，蘇州、杭州、佛山等因非遺龍舟活動入選前 10 名。

從全國范圍來看，民俗文化游成為亮點。作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節期間的劃龍舟、吃粽子等活動成為游客選擇旅行目的地的重要因素。同程旅行數據顯示，與 “龍舟”“粽子” 相關的搜索量在過去一周環比增長 270%，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長 50%。國內十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市等，這些地區不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動。

“六一” 端午雙節同慶，親子互動成亮點

途牛《2025 端午出游趨勢預測》指出，今年端午假期恰逢 “六一” 兒童節，親子游、家庭游需求釋放，成為旅游消費市場的主力軍。親子游出游人次占比接近 40%，2 天或 3 天的出游行程是主流之選，占比分別為 44% 和 37%。上海、廣州、北京、南京、成都等成為親子游熱門目的地，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆旅游度假區以及北京環球度假區等主題樂園相關 “酒店 + 門票” 自駕游套餐，以及民俗體驗、文博場館、自然探索等主題的旅游產品預訂尤為火爆。

攜程發布的 2025 年端午假期出游趨勢預測報告也顯示，由于今年端午節 “撞期” 六一兒童節，親子出游比例大幅攀升，親子家庭旅游訂單占比達 35%，端午期間國內親子酒店搜索熱度同比上升 45%，親子出行進入品質化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

出境游有序恢復，中短途航線受捧

據攜程數據顯示，端午出境游熱門目的地前十位分別為日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、美國、法國、意大利、西班牙、中國澳門。受簽證便利度和飛行時長影響，上海 - 大阪、上海 - 香港、上海 - 首爾、北京 - 東京、北京 - 香港等多條飛行時長在 3 小時內的出境航線受到歡迎。同程旅行數據也顯示，在 2025 年端午假期十大熱門出境游航線中，有 6 條航線的始發地為上海市，反映出以上海為代表的江浙滬游客對假期跨省或出境游的熱衷。此外，埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領先，分別上漲 193%、133% 和 119%。

特色旅游目的地崛起，文化與旅游深度融合

廣東佛山疊滘龍船憑借獨特的漂移技術 “飆” 上央視，吸引了大量游客，攜程數據顯示端午假期期間，佛山整體旅游預訂訂單量同比增長 167%，酒店訂單量同比增長 145%，機票訂單量同比增長 110%。屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉浙江嘉興也迎來游客熱潮，截至 5 月 13 日，端午期間汨羅旅游預訂訂單量同比增長 85%，酒店預訂訂單量同比增長 88%；嘉興旅游預訂訂單量同比增長 40%，酒店預訂訂單同比增長 63%。陜西永興坊非遺劇場則憑借秦腔 + 木偶戲 + 華陰老腔 + 原生態皮影戲的 “非遺組合拳” 在端午檔一騎絕塵，園內四種非遺演出通場票售賣異常火爆，同比端午增長了 12.6 倍。

采寫：南都記者 李行