在女性健康議題持續進階的今天，月經護理在社會上衍生的問題仍亟待解決。為更好給女性健康提供兼具健康與安全的經期護理選擇，借由國際月經日來臨之際，巨量星圖發起「了不起的益生菌衛生巾」項目，通過邀約平臺達人，從現階段女性的情緒表達視角出發，打破“月經羞恥”等傳統束縛，賦能“女性健康平等”，傳遞女性自我關懷與團結成長的力量。IP聯動專家深入溯源女性私護產品，探索女性生理特點及私處健康護理現狀，讓用戶得到情緒關愛之余，還能從其中獲得正確的女性護理方式。

項目上線期間，IP還攜手價值理念相契合的女護品牌，通過平臺與品牌的資源結合，共同為女性健康助力。其中，在與自由點的深度共創上，通過借助其在5月10日開展的“高鐵應急衛生巾免費試點”項目實現聯動宣發合圍，以平臺自造熱點及深度的達人宣發配合，提升用戶對女性健康的關注度，助力品牌與用戶建立更緊密連接，將自由點衛生巾的產品力和品牌公益性推向高潮，為中國女性衛品市場的可持續發展注入新鮮活力。

平臺趨勢洞察，倡導關注女性健康

近些年，伴隨著“她力量”崛起與健康科普知識的傳播，社會倡導“打破月經羞恥”的健康話題也屢被提及，依托社交媒體的女性健康討論和傳播，也逐漸讓女性的各類需求被看見、被關注，越來越多女性獲得自身在全方位健康中的自主權，自我意識和在社會層面上的重要性也在逐步增強。

女性群體擺脫“月經羞恥”桎梏后，便衍生出了經期健康護理的新需求。巨量星圖IP「了不起的益生菌衛生巾」，深入洞察市場用戶新需求后，從創意營銷入手，與品牌內容進行融合，打造兼具商業價值、品牌價值和社會價值的三合一項目，推動全社會正視女性生理健康。

創新科技賦能科學私護，自由點品牌重塑女性健康新生態

需求的背后衍生著產品的革新，自由點秉持前瞻性布局，加大科技研發投入，采用創新工藝突破傳統生產限制，通過定向滅活技術確保菌體完整性與強粘附性，結合獨創的滅活益生菌添加技術，實現滅活益生菌在表層纖維中的穩定均勻分布及緩釋釋放，從根源上維護女性健康。自由點益生菌衛生巾產品的創新研發，既為女性私護產品領域開辟了全新邊界，也進一步打開了行業向前發展的更多想象力。

以公益踐行人文關懷，IP與品牌雙向合圍，為女性健康溫暖護航

從需求的演變到產品的革新，女護行業迎來了新拐點，但在關鍵的拐點上，還有重要的一環——女護觀念的升級突破。即便現代社會觀念持續更新，但根深蒂固的“月經羞恥”觀念依然存在，成為女性常遇的社會困境，此前，有關“高鐵不賣衛生巾”的話題也頻頻引發社會的熱議，卻始終得不到妥善的解決。可女性的需求應該被看見、被解決。

「了不起的益生菌衛生巾」IP精準捕捉到女性經期健康問題痛點，與自由點品牌與部分鐵路部門開展的“高鐵應急衛生巾免費試點”項目雙向合圍，策劃熱點話題，延續女性健康內容熱度，呼吁更多用戶關注女性需求。同時，IP還借助達人流量做引導式傳播，打造達人內容矩陣，進行熱點內容共創，@三只狗子 、@顯眼寶 、@陳宇星 等多位頭部達人的視頻內容點贊均破百萬，引發不同圈層用戶關注，實現了頭部達人到全民發聲的女性健康內容熱度外溢。此外，IP還邀約多垂類達人參與女性力量的對話，通過感性情緒溝通，讓大眾正視經期情緒，持續拓寬IP&自由點品牌“打破月經羞恥，賦能女性健康平等”核心價值觀的人群覆蓋范圍，最大化曝光項目影響力。截止至5月21日發稿，IP主話題#了不起的益生菌衛生巾 在抖音站內播放量高達5.2億次+，超42萬人參與視頻發布和互動，周期內，品牌搜索環比翻倍，品牌SOV環比+76%達到了兼顧品牌營銷目標與社會價值雙贏效果，反哺IP與品牌內容共創的初衷。

「了不起的益生菌衛生巾」IP通過打通品牌線上&線下雙線內容，利用不同內容場表達的相互呼應而產生的連鎖反應，既是對打破“月經羞恥”和衛生巾自由的溫暖有力實踐，也是對關愛女性經期健康的大型科普。未來，巨量星圖IP還將繼續深入洞察女性健康需求，持續為女性健康貢獻力量，多維助力品牌形成社會價值與商業共贏的良性循環，推動行業邁向大健康時代。