中國Z世代引領今夏出行熱潮 搜索熱度激增三倍

北京 2025年5月21日 /美通社/ -- 17 年前，Airbnb 愛彼迎讓"住進當地人家里"成為一種旅行方式。這個夏天，愛彼迎以"不止于住宿"的產品創新開啟全新篇章，推出「愛彼迎服務」，全新升級「愛彼迎體驗」，以全新一站式愛彼迎 App，助力旅行者們實現從"住得好"到"玩得深"的體驗升級，開啟深度旅行時代。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示："本次愛彼迎的夏季產品發布，帶來超越住宿的一系列產品升級，讓愛彼迎的含義從預訂‘住宿'，到預訂‘整段旅程'。這不僅為渴望收獲原汁原味旅行體驗的中國旅行者優化出游品質，更進一步打破了旅行與生活的邊界，為愛彼迎融入人們的生活方式開啟新的可能。"

隆重推出「愛彼迎服務」與「愛彼迎體驗」

全新上線的「愛彼迎服務」，讓旅行者收獲更特別的住宿體驗。首批「愛彼迎服務」項目涵蓋從簡餐、按摩、SPA，到私人廚師、攝影、美發化妝等十大類別。根據愛彼迎用戶調研顯示，中國旅行者更懂得在旅行中享受生活，超過 80% 來自中國的受訪者希望能在預訂房源時便捷添加服務項目[1]，其中 Z 世代年輕人與家庭出行人群的需求更為突出。最受歡迎的五大服務項目分別是上門私宴、簡餐、攝影、按摩、 SPA ，生動詮釋了中國旅行者愛美食、愛出片、愛養生的三大出行追求。

全新定義的「愛彼迎體驗」，涵蓋從深度體驗文化的城市地標、博物館及文化體驗，到美食之旅和烹飪課體驗、再到戶外活動、水上運動等豐富類別，讓旅行者在愛彼迎找到目的地的絕佳打開方式。愛彼迎通過全球用戶調研發現，近 95% 來自中國的受訪者表示在旅行時會預訂體驗項目。在搜索體驗項目時，60% 的中國受訪者表示將"原汁原味"視為重要的衡量標準。旅行者們比以往更加渴望感受"像當地人一樣的生活"，從一場手作課程、一頓地道美食、一次和當地人的真實互動中，與目的地建立更深層的情感連接。

本次夏季發布還帶來了全球數千個「愛彼迎限定」項目——這些精彩絕倫的非凡體驗，由各個有趣的靈魂為愛彼迎度身定制。其中，K-pop 天團 SEVENTEEN 化身愛彼迎體驗達人，邀請旅行者在首爾一起慶祝十年同行，穿上訂制的玫瑰石英色夾克，回顧相伴十年來的點點滴滴。這一「愛彼迎限定」體驗一經推出就反響熱烈 ，吸引克拉們熱情參與。

孔直秋補充道："當大多數科技企業都在爭相搶占用戶的屏幕時間時，我們希望通過技術，打造一個旅行全能生態，讓旅行者走到哪兒都像回家一樣自在。"

中國旅行者夏季出境游趨勢：深度旅行時代的到來

今年初夏，中國旅行者的出境游搜索熱度迎來同比超 2 倍的增長[2]，其中亞太地區增長最為顯著，尤其是日本和韓國，搜索量同比增長超過三倍，顯示出強勁的需求。Z世代搜索活躍度同比激增近三倍，顯著超越其他年齡段用戶，成為中國出境游增長的重要動力。多元的興趣愛好驅動著中國旅行者對世界的深度探索，呈現出以下四大趨勢：

• 趨勢一：食遇人間，中國用戶出境游最大動機
  據愛彼迎與凱度的聯合調研[3]顯示，"體驗當地美食"已成為中國旅行者出境游的首要動機。今年夏季，意大利古城博洛尼亞作為番茄肉醬面的正宗發源地，搜索熱度同比飆升近 20 倍。"吃一口原版意面"正成為越來越多中國旅行者奔赴歐洲的理由。
• 趨勢二：文化消費力崛起，年輕人為精神 SPA 買單
  暌違四年的日本瀨戶內國際藝術節讓通往藝術群島的門戶小城高松熱度同步增至 3 倍以上[4]；作為江浙滬"后花園"的福岡，憑借便捷交通和盛大的民間祭典，更是實現熱度同比超 4 倍的增長。今年 7 月，阿維尼翁戲劇節即將開幕，普羅旺斯省沃克呂茲搜索熱度同比漲超2倍 。
• 趨勢三："我擔"在哪我在哪，韓流演唱會目的地爆火
  愛彼迎中國平臺數據顯示，今年端午假期期間，韓國搜索熱度同比激增3倍以上；明星薈萃的 Weverse Con 音樂節舉辦地仁川搜索量同比暴漲超 40 倍[5]，在一眾目的地中嶄露頭角。高陽體育館也是重要的演唱會場館之一，演唱會效應帶動夏季高陽搜索熱度增至同比 33 倍[6]。
• 趨勢四：有氧不止跑步機，扎進山野健身房
  親近自然、感受自然風光是中國旅行者出境游的一個主要驅動力[7]。尤其Z世代中國旅行者玩得更"野"。日本熊野古道門戶城市田邊，成為徒步愛好者勝地，今夏熱度得以同比近 4 倍增長。在沖浪和浮潛等海上運動的魅力加持下，濱海小城度假的吸引力持續走高——意大利撒丁島今夏搜索熱度同比飆漲超 6 倍。

[1] 這項調查由愛彼迎委托Focaldata于2025年3月5日至14日期間在中國進行，面向全國范圍內具有代表性的1041名成年人在線完成。

[2] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2025年1月1日至2025年3月31日期間，中國大陸地區用戶搜索入住日期在2025年5月30日至2025年6月3日期間的出境游住宿的搜索數據，與2024年同期相比。

[3] Airbnb愛彼迎中國委托凱度于2024年第一季度面向中國出境游消費者的調研。

[4] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2025年1月1日至2025年3月30日期間，中國大陸地區用戶搜索入住日期在2025年7月1日至2025年7月31日期間的出境游住宿的搜索數據，與2024年同期相比。

[5] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2025年1月1日至2025年3月31日期間，中國大陸地區用戶搜索入住日期在2025年5月30日至2025年6月3日期間的出境游住宿的搜索數據，與2024年同期相比。

[6] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2025年1月1日至2025年3月30日期間，中國大陸地區用戶搜索入住日期在2025年7月1日至2025年7月31日期間的出境游住宿的搜索數據，與2024年同期相比。

[7] Airbnb愛彼迎中國委托凱度于2024年第一季度面向中國出境游消費者的調研。