紅星資本局5月21日消息，近年來，鈦材料走紅，帶動鈦材料制作的水杯（即鈦杯）關注度持續攀升。

鈦杯以“抗菌性”“耐腐蝕”等為賣點，在淘寶、盒馬、小紅書等多個平臺銷量上漲。盒馬曾發布資料稱，2025春節期間，鈦杯銷售額超預期300%。

有消費者告訴紅星資本局，鈦杯的走紅與戶外、露營的火熱分不開。紅星資本局注意到，在京東平臺，一個500毫升的飛劍牌純鈦保溫杯售價高達1259元。追求“性價比”的小米，于2023年推出的第一代純鈦杯也要199元/個。

不過，隨著越來越多的廠家入局鈦杯，近半年來，鈦杯的出廠價遭“腰斬”。

露營熱帶火鈦杯

2023年市場規模達1.56億元

紅星資本局注意到，在社交平臺上，鈦杯總是和“戶外”綁定。新紅數據顯示，在某鈦杯品牌下，評論區熱度最高的詞就是“戶外”。

“我覺得鈦杯這么火和之前的露營熱分不開。”消費者王先生告訴紅星資本局，此前，他去日本旅行的時候專門帶回一個Snow Peak的鈦杯。王先生認為鈦杯可以敲釘子、喝水、煮咖啡，用途廣泛，鐵灰色的外觀也很時尚。

澗云山純鈦茶具品牌主理人廖誠告訴紅星資本局，他認為，2019戶外露營的興起進一步帶動了鈦產品的多元化，豐富化。相較于傳統不銹鋼，鈦杯的優勢包括輕量便攜，長期攜帶沒有負擔、超強的抗腐蝕耐酸堿（各類飲品皆適用且不易串味）、安全健康（材質純凈，適合敏感人群）。

博主“鈦谷少谷主”（以下簡稱“博主”）一直從事鈦相關產品的開發和銷售工作。他向紅星資本局介紹，鈦杯一直以來在戶外產品上很成熟，家用的保溫杯比較單調且價格貴。近5年，市場上鈦杯品類逐漸多了起來。“2023年9月蘋果推出鈦材料手機，讓全球人第一次大規模知道鈦，加上那時候大家對健康的生活方式比較關注，所以在23年底的時候，鈦杯火了。拿一個我們四線城市的非鬧市區的線下門店參考：2023年5月到12月的銷售總額是5萬元，2024年1月單月是11萬元。”

這種在元素周期表名列第22位的銀灰色金屬，曾經被用作航天材料。2023年9月，蘋果推出的iPhone 15 Pro系列新品，首次采用了5級鈦金屬打造其框架，讓“鈦”這種材質進一步進入大眾視野。

QYR調研數據顯示，中國已成為全球鈦保溫杯市場的核心增長引擎。2023年中國市場規模為21.60百萬美元（約1.56億人民幣），占全球份額約28%，預計到2030年，中國市場規模將攀升至48.52百萬美元（約3.49億元人民幣）。

《2024天貓家居鈦質餐廚器具趨勢白皮書》顯示，含鈦餐廚具在天貓上年成交規模超6億元，年同比增速超120% 。盒馬《2025盒區房春節消費報告》顯示，2025春節期間，鈦杯銷售額超預期300%。

千元鈦杯成本占五分之一

有商家稱鈦杯生產需要140多道工序

5月20日，紅星資本局在淘寶的篩選分區看到，約30%的消費者會選擇104元以下的鈦杯，60%的消費者會購買104元-487元的鈦杯，9%的人會選擇487元-1168元的鈦杯，僅有1%的消費者會選擇1168元以上的鈦杯。

與之相對，在選擇保溫杯的時候，約30%的消費者會選擇37元以下，60%的消費者選擇37元-135元，9%的消費者選購135元-288元價位，1%的消費者選擇288元以上。

紅星資本局注意到，在天貓熱銷的某款飛劍牌純鈦保溫杯容量從290毫升到500毫升不等，價格在1076.82元-1255.82元區間分布。目前，該鏈接顯示已售超過一萬單。淘寶飛劍旗艦店的一名客服告訴紅星資本局，飛劍鈦杯使用純度高達99.8%的鈦金屬作原料，加上飛劍核心“晶鉆科技”技術處理，造就了獨特的抑菌保鮮機制。

據海報新聞報道，2025年4月下旬，原材料鈦（海綿鈦）的價格為0.058元/g，304不銹鋼價格為0.013元/g，鈦的材料單價成本約為不銹鋼的4-5倍。以某品牌鈦杯為例，其凈重287克，如果僅按材料成本計算為16.65元，而售價卻高達1259元，若僅考慮材料本身，溢價可達75倍。

截圖自京東飛劍（FEIJIAN）旗艦店

品牌鈦杯為什么這么貴?

上述博主認為，鈦杯的成本價格僅用材料核算是不準確的，千元鈦杯的成本大概在售價的四到五分之一左右。他告訴紅星資本局，鈦杯的市場售價除了自身成本之外，還與工藝、造型設計、品牌、包裝等多個因素有關。“而且，和100元的走量款相比，1000元的杯子會給保溫杯帶來輕奢和社交概念。”

千元級鈦杯 受訪者供圖

廖誠介紹，鈦杯的出貨標準會因品牌追求不同而產生差異。鈦杯的良品率相對低，一個完整的鈦杯從最初的原材料到加工成成品，需要140多道工序。

“不良品需要處理，部分退回工廠，工廠處理的方式也分為回爐重造和流入二三級市場兜售，后者相對劃算。不良品分為1檔和2檔甚至是3檔于是也有了價格高低之分。消費者可以擦亮眼睛。”廖誠補充道。

多品牌入局鈦杯

有人稱近半年鈦杯出廠價“腰斬”

近年來，有越來越多的品牌開始制作鈦杯。除了入局較早的太可、飛劍，傳統保溫杯品牌膳魔師、富光也推出了鈦杯。小米于2023年推出了450ml的鈦杯，售價為199元。

紅星資本局注意到，近兩年鈦杯價格呈下降趨勢，主要原因是越來越多廠家入局和電商競爭。

廖誠告訴紅星資本局：“這兩年鈦杯的整體價格在下降，第一是因為工藝更加成熟，前幾年全國只有不到10家工廠有能力生產，現在具備生產能力的廠家增多了。其次，許多品牌為了搶占市場份額犧牲短期利益。”他認為，近半年行業呈現分化特征：堅持品質路線的品牌受降價沖擊較小，而主打標準化通用產品的店鋪及工廠，價格下滑尤為明顯。

上述博主用“腰斬”來形容近半年來鈦杯出廠價的變化。據介紹，鈦杯價格在2023年之前一直穩定在高位，普通造型的杯子普遍在300元-500元左右，幾乎沒有百元以下的保溫杯；隨著2023年底鈦杯爆火，2024年初許多不銹鋼杯廠家開始投入生產鈦杯，產品于年中陸續上市，因此2024年下半年起，鈦杯價格開始快速下跌。

其表示：“舉個例子，小容量的雙層純鈦保溫杯，2024年初批量出廠價為70元-80元，年底基本掉到40元；而原本售價300元-500元的杯子，價格也普遍降至100元-300元。”

紅星資本局發現，《2024天貓家居鈦質餐廚器具趨勢白皮書》顯示，目前鈦保溫杯在中國市場的滲透率僅有約5%，滲透率并不高，在快速涌入廠商之后，極易出現供過于求的狀況。

除了保溫杯，有從業者如廖誠開始嘗試推出純鈦茶器。“2025年鈦杯行業作為新趨勢行業入選各大平臺計劃，產品技術也在這幾年有了較大的提升。我覺得純鈦茶具行業正處在高速發展、跑步前進的階段。”廖誠

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 周怡

編輯 鄧凌瑤