人民網記者 林盈

當退休“夕陽團”成為療養旅居“主力”，當露營生態游成為都市白領休閑之選，康養產業的“存在感”逐年增長。《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，中國康養產業迎來政策紅利與市場需求的雙重爆發期，年增長率約9%，2025年市場規模預計達十萬億元。

潛力巨大、市場可觀，福建省寧德市古田縣委書記許鋒注意到，康養風口下，縣域文旅產業迎來了新機遇。在2025福建寧德(古田)康養文旅產業發展大會舉辦之際，許鋒“攢”了一場“頭腦風暴”，數十名全國工商聯旅游業商會負責人和來自全國各地的旅游、康養領域“大咖”赴約古田，為康養文旅產業建言指路。這場“書記有約”座談會持續超三個小時，干貨滿滿。

“書記有約”座談會現場。人民網 楊灝昱攝

“古田的山水，是自然的饋贈，也是我們發展的底氣。”一開場，許鋒就為現場產業專家們介紹起古田人引以為傲的山水人文——“八閩第一湖”翠屏湖水凈鳥多；高崗草場、白溪草原等高山草甸被譽為“空中花園”；67.8%的森林覆蓋率、負氧離子濃度每立方厘米達3萬個；銀耳產量全國占比超90%，有“中國食用菌之都”的金字招牌；臨水宮作為陳靖姑文化的發源地，每年吸引數十萬海內外信眾；金翼村至今仍留存閩東文脈的“活態傳承”……

和許多有著悠久歷史的縣城一樣，古田也有著自己“幸福的煩惱”。資源在手，怎樣利用？如何開發？風口之下，有何可為？

“做規劃，首先要有全局主題思維，以優勢產業為基礎去展開。”杭州漫村文旅投資管理有限公司董事長翁余輝從宏觀層面給出建議，他認為，要避免自然文化與生活空間的割裂，應在前期設計時就進行功能融合、空間融合，從而解決“有資源無動線”的問題。“通過路線設計，把資源、景區串聯起來，就可以有兩日游、三日游的玩法，游客體驗就會不一樣。”翁余輝說道。

“缺少玩法”是許多縣域文旅共同的弊病，也是文化資源難以“變現”的直接原因。翁余輝的觀點也是在場多位業內專家的共識。人們在鄉村追尋“慢生活”，并不意味著放棄追求生活品質，不同于都市節奏的新鮮體驗或懷舊氛圍，才是鄉村文旅值得投入的方向。

“聽說前洋村開發了實景劇本沉浸游的玩法，這個創意和五朝古建筑群很搭，我覺得很有潛力。”一位工商聯旅游業商會代表分享了自己的觀察。

古田前洋村。古田縣融媒體中心供圖

一句話拋磚引玉，專家們紛紛“獻計”。

“古田的翠屏湖、臨水宮等等，都是很好的互動場景。如果用劇本故事把這些點串聯起來，不就有了合理又有文化內涵的游玩動線了。文化的內涵得到挖掘，豐富的玩法和活動能讓游客主動去尋找‘第二場’‘第三場’，停留時間就更久了。”

“游客在角色扮演的過程中，能在有限時間里了解古田故事，感受歷史人文。再把當地特產美食也融入故事中，還能帶動農產品的銷量。我們行內說的‘無演繹不旅游’就是這個道理。”

“新事物年輕人喜歡，老年人也會喜歡。尤其是食療養生，古田最出名的銀耳本身就是一篇值得做的‘大文章’。只要讓游客邁出第一步，后面的事就水到渠成了。”

“進入數字時代，我認為要提前做好數字化布局，用好AI來讓場景交互更上一層樓。不僅要‘有’，而且要讓AI在全縣的文旅生態中實現串聯，打通各景點之間的數字間隔，這樣能實現一體化的游玩體驗。”

“未來大量老年群體會成為康養文旅的主力，如果要打‘康養牌’，也可以考慮從養生、醫療方面提質，甚至可以探索打通異地醫保，讓前來長住休養的老年人更放心。”

從“玩法”聊到“做法”，從場景設計聊到數智應用、醫療康養，大咖云集的座談會現場“腦洞大開”，或宏觀或具體的建議引得許鋒頻頻點頭。他回應，古田地處福州、寧德、三明、南平四個市的交匯點，在各地的一個小時經濟圈內，上海到古田只需4個小時車程。縣級醫院、中學校區等民生建設陸續走上正軌，置頂規劃設計康養新城，發展康養文旅產業，還要把食用菌數智科創園全力打造成“世界菌菇中心”。

“產業發展，我們一直在路上。現在有了這些新創意，落地執行有什么要注意的？”許鋒向在場嘉賓提問。

“政府要發揮引導作用，但不要只懂‘投錢’不懂管理運營，要把錢花在刀刃上。”全國工商聯旅游業商會常務會長俞錦方一席話讓大家有些意想不到。他解釋，政府資金投入要抓關鍵，比如基礎設施、運營招商，其他的可以讓市場來實現。從全國鄉村文旅產業情況來看，由政府“一手包辦”的結果反而未必樂觀，要給市場生長的空間，根據游客“用腳投票”的結果予以支持。

那么，流量的問題如何解決？

“我是古田人，希望能給我的家鄉做一點事。這次很高興邀請了很多朋友來到我的故鄉，近距離感受這片土地的魅力。如果大家能因此成為古田的‘常客’，那就再好不過了。”全國工商聯旅游業商會副會長兼康養文旅產業分會執行會長高鶴作為鄉賢，分外賣力。

此番回鄉，高鶴用人脈給家鄉帶來了一份“流量禮包”。多位各地養老協會、老年社團代表們“探路”古田后，對這里天然景致和食用菌康養產業產生興趣，不少負責人表示有意向“帶團再來古田”，形成長期地接互動。高鶴表示，希望這樣的“嘗鮮”古田之舉，能為古田打開新的客流通道。

“感謝滿座高朋為我們古田帶來這么多‘錦囊妙計’。”許鋒表示，將充分吸收參考這場座談中收到的建議，“真摯希望各位領導、各界朋友一如既往關注古田、支持古田，為古田發展多提寶貴意見。真誠邀請五湖四海的賓朋好友常來古田、品味古田。真心期待廣大文旅從業者、企業家選擇古田、投資古田，我們必將拿出最優要素配置、最佳營商環境、最好配套服務保障，讓大家在古田創業安心、發展順心、生活舒心。期待與大家一起，建設我們美麗新古田。”