圖片來源：每經記者 張建 攝

當下，成都文化旅游產業正處于高質量發展的重要階段。近日召開的成都市文化和旅游發展大會明確提出，要強化融合創新，打造更多新業態、新場景，讓游客常來常新、常玩常新。

5月22日，以“文創天府·蓉耀未來”為主題的成都市文化旅游產業鏈創新場景供需發布會將在蓉舉行，大會將聚焦“創新場景”，通過場景賦能，為具有首創性、變革性的新技術、新產品提供“試驗場”與“首秀臺”，讓文化旅游創新場景“能力供給”與“機會需求”實現雙向奔赴。

這場事關供需兩端的產業發布會，連同其將釋放的76條場景供需機會清單，無疑將為觀察文化旅游產業如何探索創新路徑、回應市場需求，提供一個值得關注的行業注腳。

記者觀察到，近年來，以數字技術為核心驅動的“文化+科技”融合浪潮，正深刻重塑著內容生產與消費體驗。

一系列“新場景”的涌現，不僅催生了文化旅游產業新玩法、賦予了游客新感覺，更在體育、會展等多個領域激發出數字文創的強大勢能，推動著傳統場景的智慧升級與體驗重構。這場由創新場景引領的產業之變，正在為城市高質量發展注入全新動能。

場景的“可能”

這些年，各地都在卷“沉浸式”。

從博物館的“奇妙夜”，到歷史街區的“穿越劇”，再到主題樂園里越來越逼真的光影裝置和互動NPC，體驗式項目若是少了點“身臨其境”的元素，似乎就不好意思稱自己是“新場景”了。

在此背景下，文化IP、空間設計、科技應用儼然成為“三板斧”。

無論是強調身臨其境的戲劇光影、數字藝術，還是以AI、AR/VR等技術打造的虛實融合交互空間，都指向一個共同點：數字文創正在賦能各大場景，喚起游客情緒，并引導他們“入戲”。

就拿成都的“夜游錦江”來說。在日間，靜態裝置藝術是游客的“打卡點”，而到了晚上，聲光電“組合拳”齊上，船行景移，天府熊貓塔、望平街、合江亭輪番登場。游客體驗到的，則是一幅充滿詩意的“錦江故事卷軸”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

毋庸置疑的是，新場景吸引游客的關鍵，在于“講故事”——把歷史典故、地域文化巧妙地轉換到游客的體驗流程里。

在此過程中，數字技術扮演著無可替代的關鍵角色。

以“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”為例。該項目綜合運用了VR建模、三維動態重構、游戲引擎交互等前沿技術，對敦煌莫高窟進行了高精度數字化重現與藝術化還原。通過佩戴VR眼鏡，游客能夠深度體驗到敦煌莫高窟的藝術魅力。

圖片來源：國家文物局

這套技術敘事往前再走一步，就輪到生成式AI出來“整活兒”了——AI導游能陪你暢聊，甚至尬聊，還能根據你的“黑話”和興趣點定制講解；AI行程規劃能把一堆犄角旮旯的景點串出花兒來。

而這些曾經的“暢想”和“概念”，如今正在開始實踐，并成了提升游客體驗的“標配”。

數字的“魔力”

如果說新場景的打造給“文化+科技”備好了載體，數字文創的運用則給體驗經濟按下了“加速鍵”。其不僅在文化旅游產業激蕩起漣漪，更延伸至會展、體育等領域。這背后，是一套有關體驗重塑與價值再造的邏輯。

先從最為顯眼的“跨界”說起。

以演唱會為代表的大型文化活動，早已超越了單純的視聽享受，演變為一種強大的“場景引力”。

據中國演出行業協會數據，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，直接帶動綜合消費逾2000億元，其“1元門票帶動4.8元周邊消費”的乘數效應，清晰勾勒出將線上熱度高效轉化為線下經濟的潛力。

圖片來源：每經記者 張建 攝

這套以體驗為王、拿數字技術作為核心打法的場景再造，同樣運用到了會展業當中。

像是前文提及的“尋境敦煌”，便是一個縮影：它不僅是文博資源活化的典范，更已經成為會展場景的進化方向——

綜合運用VR/AR、人工智能、傳感交互等前沿技術，將復雜的知識體系、抽象的文化概念、前瞻的產業趨勢，轉化為可感知、可參與、可記憶的“敘事性空間”。

再平移到體育產業這片“荷爾蒙高地”，數字文創的催化效應同樣立竿見影。要知道，體育天然的競技性，就飽含參與的沖動和社交的基因。

拋開各種炫酷的技術在體育賽事中的運用不談，像是貴州“村BA”“村超”那股席卷全國的潮流，正是在以短視頻為代表的數字技術的放大效用下，將原生態的文化、純粹的快樂和社群歸屬感，實現了精準投放，并最終擴大為現象級文化事件。

圖片來源：新華社

再例如，“五一”假期期間，山東日照一景區怕游客趕不到海，現場向游客免費“撒蛤蜊”這一看似微小卻充滿人情味的互動，瞬間拉近了與游客的距離，并通過短視頻的傳播，實現地域“出圈”。

短視頻時代，一次成功的“情緒按摩”，能讓游客心甘情愿地掏腰包，還能到處幫忙吆喝。

這也反過來提示我們，當技術賦予場景無限的塑造可能時，場景的生命力最終仍取決于其能否提供觸動人心的情感價值以及真實的社群連接。

換句話說，數字文創需要做到的，并非僅僅是技術的展示，而在于以科技的“巧勁”服務于人文的“溫度”，營造出那些既能引人入勝，又能留下深刻烙印，更能激發持續參與的優質體驗。而就在明日，首批文化旅游產業鏈場景清單即將發布，我們也能看到來自數字文創、數字文博、智慧文旅、智慧體育、智慧會展等多個領域的新動能，窺見最前沿的產業趨勢。