岳亞玲

在社交媒體平臺上，有網民稱，“從北京到全世界任何一個地方，或從全世界任何一個地方到北京，都會收到河北文旅的問候短信”“有時候僅僅是在省內移動了一下，也會收到河北文旅的短信”。

除“飽和式電波攻擊”外，河北還發起強大的“地面攻勢”。“這么近，那么美，周末到河北”宣傳廣告覆蓋全國多地火車站、地鐵、機場等交通樞紐。地鐵內，河北文旅的廣告隨處可見，鋪天蓋地；高鐵站內，“周末到河北”的宣傳口號更是隨處彰顯，成為站內一道醒目的風景線。網民紛紛調侃稱，“河北靠‘題海戰術’贏了!”“走到哪都有河北的影子”。

“這么近，那么美，周末到河北”憑借其朗朗上口且富有吸引力的特質，實現了大規模傳播，有力增強了河北文旅在北京、天津、山西、山東、河南等重點客源市場的品牌認知度與市場競爭力，堪稱近年來地方文旅推廣工作的優秀實踐案例之一。

借區位與資源優勢

契合“輕旅游”“微度假”趨勢

“這么近，那么美，周末到河北”精準鎖定京津居民的周末休閑需求，突出“近”的區位優勢和“美”的資源吸引力，契合了都市人群對自然風光、便捷出行和“情緒逃逸”的多重需求。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)大數據客流監測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。

京津冀完善的交通路網，賦能河北周末休閑旅游市場拓展。隨著京津冀三地之間的交通路網越來越密集，“軌道上的京津冀”加速奔跑，京津冀主要城市已形成1至1.5小時交通圈，極大地便利了人們的通勤和往來。一方面，高鐵城際加密、市域鐵路延伸等基建布局，三地核心城市實現高效時空連接，給“周末到河北”提供了現實便利。另一方面，河北依托地理鄰近性，通過“1小時自駕圈”精準承接都市圈高頻休閑場景。私家車出行與基礎設施升級形成共振，激活了“周末即興游”的千億級市場潛力。

宣傳語強調“周末”這一時間節點，精準對接“輕旅游”“微度假”趨勢。同程旅行數據表明，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內的高鐵出游市場活躍，這與河北定位高度契合。同時，“周末”不僅是時間概念，更是一種心理暗示。河北這種“微度假”的設計，精準匹配了都市人的時間碎片。宣傳語強調“周末”一詞，強化了“逃離日常”的儀式感。

都市人群“精神治愈”“情緒逃逸”需求旺盛，河北正以“低成本切換”成為都市人的呼吸閥。當代年輕人工作生活壓力大，有心理專家指出，旅游是都市人群“情緒逃逸”的重要方式。假期，許多都市人選擇“離開公司300公里以外”，通過陌生環境的刺激，打破“認知繭房”，實現自我療愈。河北文旅宣傳語采用“近/美”的對比結構，形成強烈的韻律感，同時傳遞“親近自然”“慢生活”等元素，精準對接上班族心理需求。這種簡潔有力的表達方式，契合了都市人群對“地理親近”與“精神治愈”的雙重渴望。

打破認知慣性，“反差體驗”形成強烈心理沖擊。近年來，公眾習慣將“遠方”與“美”綁定，而“這么近，那么美，周末到河北”打破人們固有的認知模式，通過“近”與“美”的反差，展示了“家門口的美景”。宣傳語制造出強烈的心理沖擊，為受眾帶來“意外之喜”的傳播效果，有效提升河北文旅品牌的知名度和吸引力。

“近”“美”雙驅

政策與暖心服務促市場繁榮

宣傳語中的“近”不僅指地理距離，更通過服務的“親近感”拉近心理距離，形成“大旅游圈”概念。“美”則涵蓋自然景觀、人文體驗，滿足游客對多樣化體驗的追求。人民網評論稱，河北文旅出新意、出實招，讓“體驗足”“性價比高”逐漸成為文旅新標簽。

在自然景觀與人文體驗雙重魅力的加持下，河北正吸引著越來越多的游客。從自然景觀維度來看，河北堪稱一座天然的地理博物館，其地貌類型之豐富在國內獨樹一幟。作為中國唯一囊括草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌類型的省份，河北以不足全國2%的國土面積，展現出令人驚嘆的地貌多樣性。在人文體驗方面，河北同樣精彩紛呈，不斷涌現的體驗式文旅新業態為游客帶來了全新的旅游感受。如“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等體驗式文旅新業態持續煥新；古城正定常山戰鼓、正定舞龍等展演熱力涌動；搖滾樂隊開展活力音樂節演出；正定博物館借AI、VR等科技手段，將曾收藏在古城內蕉林書屋的傳世名作《千里江山圖》轉化為沉浸式的數字作品，讓游客戴上設備便可穿越進北宋山水之中，感受大好河山。

政策驅動市場繁榮，文旅服務彰顯智慧與溫度。河北省積極整合文旅資源，出臺了一系列優惠政策，涵蓋免費景區門票、酒店折扣以及交通優惠等方面，有力推動了省內旅游市場從復蘇邁向繁榮。如河北自2023年起推出旅游包車周末與節假日高速公路免費通行政策，并且持續發力。該舉措猶如一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪，為河北假日經濟的蓬勃發展注入了源源不斷的活力。數據顯示，僅2024年一年，免費通行116萬輛次，免收通行費1.8億元，帶動文旅綜合消費500多億元。

花式攬客多元營銷

文旅短劇實現文化IP與情感共鳴

創新宣傳，場景化敘事突出河北歷史文化“那么美”。2024年，微短劇這一新興影視形式迎來快速發展期，河北文旅敏銳捕捉到這一趨勢，積極投身于“跟著微短劇去旅行”主題活動的開展。出資拍攝《等你三千年》《回到崇禮》《你好，蘇東坡》等6部微短劇，激發公眾對河北歷史文化“那么美”的認知和向往。《你好，蘇東坡》內容巧妙融合現代文旅與歷史文化，展示當地文化場所和特色美食，用“古今對話”的敘事手法，讓受眾在情感共鳴中產生對河北的向往。社交平臺上，網民圍繞《等你三千年》打造出的“邯鄲——一座等了你三千年的城”的城市文化IP進行討論，同時通過副線情節展現邯鄲“成語之都”的文化魅力。這種“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，還引發了一波邯鄲旅游的熱度。

土味營銷激發二次傳播熱情，玩梗造梗強化河北文旅知名度。游客在“這么近，那么美，周末到河北”這一簡潔明快的宣傳口號下，通過短視頻平臺、慢直播和數字光影技術直觀感受河北魅力。口號還借助社交媒體平臺實現了裂變式擴散傳播，土味營銷方式引發網民的二次創作和自發傳播熱情，激發玩梗造梗欲望。如該口號在外省他地演變為“這么近，那么美，周末到肇慶”“這么近，那么美，周末游懷化”等多樣化版本，實現了傳播效果的延伸與拓展，進一步強化河北文旅知名度。

河北省科學院副院長邸明慧分析稱，“這么近，那么美，周末到河北”出圈的最關鍵因素在于，它是從市場需求和產品供給互動的視角高度凝練出來的，概括出了河北鮮活的形象和豐富的內涵，是對河北文旅最生動、最直接的信息傳遞。“近”既表明了交通便捷的地域優勢，也蘊含了以“親近”拉近心理距離，是大旅游圈的概念。“美”既有美的文旅資源、產品，也包含人文美、服務美、生活美等多個層面。“周末到河北”更順應周末休閑游的市場需求。

事實上，“這么近，那么美，周末到河北”這一“病毒式傳播”的宣傳口號并非單純追求營銷技巧，而是以一種質樸、直接的方式向外界宣告：河北文旅資源豐富，只等你來。