近年來，中國游客對定制化旅游體驗的需求持續增長，這一趨勢促使傳統旅行社加速產品與服務的轉型升級，成為推動行業發展的關鍵動力。作為中國旅游業的年度盛會，2025 ITB中國上海國際旅游交易博覽會（簡稱ITB China）將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行。展會同期舉辦的ITB China論壇將重點聚焦“主題定制游”板塊，涵蓋銀發、研學、郵輪、定制、奢華與探險六大熱門出行主題，深入探討個性化需求、產品創新、人口結構變化以及行業拓展等核心議題。

隨著中國游客對旅行體驗的意義感、靈活性與個性化需求不斷提升， 2025 ITB China 緊扣這一發展脈絡，將 “ 主題定制游 ” 確立為展會的核心議題之一，全面呈現中國旅游市場從大眾化向多元化、精細化升級的最新趨勢。論壇將匯聚來自旅游行業領先企業、目的地管理機構、科研院校及專業協會的重量級嘉賓，通過主題演講、圓桌討論及案例分享等多元形式，深度探討定制化旅游的未來圖景。

定制化已成為旅游業的新標準

游客逐漸摒棄千篇一律的大眾產品，旅游業格局正由小眾興趣的興起與細分需求的增長所引導與重塑。以文化深度、靈活性和探索感為核心的定制化體驗，正逐步蔚然成風。無論是深入的本地文化沉浸式體驗、量身定制的專屬交通服務，還是靈活可調的行程安排，個性化已成為提升游客滿意度、推動行業創新的關鍵力量。

本屆ITB China的“主題與定制游”專題論壇緊扣這一趨勢，結合實用洞察與戰略遠見，助力企業順應游客需求變化，實現業務轉型與升級。

星期三，5月28日，演講中心

時間：下午13:30–14:10

主題：銀發旅游

隨著中國老齡化人口的增加，經濟條件優越且追求體驗的銀發游客群體正快速崛起——這一萬億級的銀發旅游市場亟待關注。以“新銀發時代：重塑用戶畫像，解鎖萬億級銀發旅游市場”為主題的圓桌座談將齊聚來自銀發生活方式社群、旅游企業和高校的重磅嘉賓，共同探討如何通過用戶畫像、產品創新和服務設計，滿足銀發游客的多樣化需求。討論將提出定制化產品、服務及“年輕態”傳播策略的發展思路，旨在吸引這一日益重要的市場群體。

時間：下午14:50–15:30

主題：研學旅游
隨著研學游市場的快速發展，旅行社在這一領域面臨著巨大的機遇與挑戰。本次以“研學旅行：旅行社升級的風口還是陷阱？”為主題的圓桌座談，將重點探討如何制定兼具“研”與“學”的產品策略，并應對中國研學旅游的演變趨勢。與會者將獲得關于調整商業模式、滿足日益增長的高質量研學產品需求的可操作性見解。

時間：下午15:30–16:10

主題：定制旅游
隨著個性化旅行逐漸從高端小眾走向大眾市場，主題為“定制游時代的競合博弈：從高端小眾到大眾精致，旅游企業如何突圍？”的圓桌討論將探討一個關鍵問題：我們是否需要重新定義“真正的定制旅行”。行業專家將分享如何通過創新、技術和戰略差異化，實現定制產品的規模化擴展。同時，討論也將聚焦傳統批發商與直面消費者的地接管理公司等不同玩家，探索誰將更占據優勢引領這一快速發展的市場，并探討企業如何在變局中打造自身競爭力。

時間：下午16:10–16:50

主題：郵輪旅游

中國郵輪市場正加速演變，年輕化與可持續理念成為新趨勢。主題為“航向世界：重新定義中國游客的海外郵輪體驗”的圓桌討論，將從郵輪品牌應如何應對消費者期待的轉變，到如何打造更具吸引力的本土化產品，并通過多樣化的郵輪產品，為游客更深層的旅行方式。

星期四，5月29日，論壇區B

時間：上午10:00-11:00

主題：奢華旅游
如今，中國的高端游客不再單純追求舒適的奢華，他們越來越傾向于尋求沉浸式、個性化且富有文化底蘊的旅行體驗。本次論壇將分為主題演講與圓桌座談兩個部分。上午10:00-10:20，Virtuoso奢華旅游聯盟大中華區客戶總監沈君將發表主題演講“重塑奢華旅行：中國高端旅游市場的變革與創新”，基于Virtuoso在中國奢華旅行市場的獨家數據與行業洞察，深入解讀市場發展趨勢，內容涵蓋三大核心議題：市場業態分析、行業轉型路徑與技術賦能機遇，結合數據洞察與行業案例，為從業者提供前瞻視角與落地建議。緊接著，10:20-11:00將舉行以“體驗即奢華：中國高端旅行者正在尋找怎樣的產品與服務？”為主題的圓桌討論。該環節將重點展示奢華旅行設計中的成功案例，并探討未來可能的創新。嘉賓們將深入分析目的地產品設計、服務模式和可持續性等新興趨勢，分享對于中國高端旅行市場需求的深刻洞察。

時間：上午11:00–12:00

主題：探險旅游

越來越多年輕旅行者正將目光投向探險旅游，尋求更具沉浸感與個性化的旅行方式。上午11:00-11:15，世界探險旅游協會（ATTA）亞太區域總監Hannah Pearson將發表主題演講“探險旅游新趨勢：全球視角與亞太洞察”。作為亞太地區的資深專家，她將深入解析探險旅游者不斷演變的偏好，并重點介紹正在塑造這一快速增長領域的新機遇。隨后于11:15-12:00,與世界探險旅游協會聯合舉辦的圓桌座談“理解探險游客：多元市場下的偏好與行為差異”將匯聚來自旅游局、買家、目的地服務商以及行業協會的專家，深入探討探險旅游的核心驅動力，并分析各地區在發展探險旅游方面的具體策略。專家們將分享關于主要市場趨勢、游客期望以及如何根據不同客源市場量身定制體驗的深入見解。

關于ITB China

2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統，幫助參會者在展會中獲得優質體驗，拓展商機。ITB China攜手國內專業的論壇組織者環球旅訊（TravelDaily）共同舉辦ITB China論壇，助推行業賽道跑出“加速度”。

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