你有沒有想過一個問題，為什么全世界幾乎所有國家都在拼命刺激消費？消費主義全球大流行的背后到底又隱藏著什么不為人知的秘密？今天我和大家聊一個有高度的問題，我知道這個話題不會有太多的流量，但對大家理解這個社會的規則有一定的幫助，請各位一定要花時間認真看完我的分析。

首先告訴大家一個基本的常識，在中西方古代文明時期，官方層面很少有刻意的刺激消費行為，原因很簡單，因為在古典時期，官方的收入來源主要是兩大領域：

一個是收土地稅，就是你家里有多少地，就收你多少錢。

另一個是收人頭稅，就是你家里有幾口人，就按人頭收稅。

這兩大稅種占了國家稅收的90%以上，比如說根據《漢書·食貨志》記載，漢朝的土地稅占比高達38%，人頭稅占比達到了52%，二者合計超過了90%。

唐朝也是一樣的情況，根據《通典·賦稅》記載，唐朝的土地稅和人口稅占比也分別達到了55%和40%。

到了明清時期就更夸張了，明朝萬歷六年，僅土地稅一項的占比就達到了75%，清朝乾隆時期，土地稅也達到了72%的比例。

你看這個稅收占比就清楚了，當國家的收入來源主要靠土地和人口的時候，上面就沒有必要去刺激消費了，因為商業稅的占比非常小，古時代大家出去買東西的行為都相對稀少，在這樣的情況下刺激消費沒啥意義，影響不了大局，所以古代朝廷缺錢了，大多都是圍繞土地稅和人口稅做文章，最典型的案例就是清朝的攤丁入畝。

那后來為什么突然就出現了刺激消費這個詞呢？

有幾個關鍵的轉折點。

一個是在歐洲興起的工業革命。

工業革命他帶來的一個重要變化就是，人類社會的產能大爆發，如果說以前整個地球一年只能生產1億件商品（只是假設），那工業革命之后，這個數字則至少暴增到了100億件。

市面上的商品越來越多了，但是人口增量和人類的消費能力卻沒有跟上，這會發生什么事情？

答案就是供大于求，頻繁地發生經濟危機，這就是資本主義國家難以根除的頑疾，也是馬列主義誕生的一個時代大背景。

商品賣不出去，怎么辦呢？

整個西方都在思考這個問題。

直到1929年，第二個關鍵轉折點來臨，那就是席卷資本主義國家的經濟大蕭條，當諸位列強遭受到沉重的打擊，他們才開始直面這個問題。

在官方層面，美國提出了凱恩斯主義，主張用消費刺激去填補需求的不足。

在民間層面，福特汽車的創始人亨利·福特提出了減少工時，增加工資的方案，他說：我們一定要給員工加工資，并減少工作時間，否則，誰會來購買我們的商品？

當然，還有其他資本集團，他們想出了用廣告宣傳去誘導人們消費的方式。

我們現在看到的，分期付款、超前消費都是那個時代開始興起的，還有及時享樂、活在當下、人只活一輩子這些觀念，也是那個時代資本大力推行的核心理念，其目的就是為了讓人們逐漸丟掉勤儉節約、量入為出的傳統觀念。

可即便發展到了這一步，世界各國也還沒有徹底陷入到“消費主義”的陷阱里面。

真正讓消費主義開始全面流行的，是因為一個重大事件，那就是70年代美國的大滯脹。

那個年代，國際上，美國創建的布雷頓森林體系剛剛解體，金本位成為過去時，美國國內則是消費不振，經濟增長停滯，再加上蘇聯外部給的軍事壓力。

可以毫不夸張的說，那個年代的美國已經走到了生死存亡的邊緣，那如何才能拉動經濟的繼續增長呢？

現在我們都聽說過經濟增長的三駕馬車，也就是拉動經濟的三大重要因素——投資、出口、消費。

美國經濟想要發展，主要也靠這三個領域。

可是那個年代的美國是什么場景？靠投資吧，美國國內的基建，比如說地鐵、高速公路，機場等等，基本全都建了一遍，再加大投資，回報率極低，對經濟的刺激作用并不明顯。

既然不行，那就靠出口吧，可是那個階段美國剛好又在推行全球化的策略，大量的產業轉移到了日本，日本制造物美價廉，美國人靠出口也賺不到錢。

所以一下子投資和出口兩個創收渠道全都啞火了。
那怎么辦呢？走到了死胡同，就只能全力刺激消費。

所以從上世紀70年代開始，消費主義在美國徹底占了上風，那個年代美國國內的媒體全都是這樣的廣告語：

女人，就要買包投資自己。

男人，你配得上更好的車。

愛她，就給她買鉆石。

總之，核心原理就是一個，就是想盡辦法掏空美國人口袋里的錢，因為只有這樣，美國經濟才能繼續發展下去。

我之前寫過好幾期，我一直在強調資本洗腦掏空你口袋的這個真相，可是很多人不信，還反過來罵我，說我反智，啥事都推給資本頭上。

我說句真心話，你都能想清楚的事情，我早就想到了，之所以我會用資本來描述某個特定的群體，是因為只能這樣說，否則連發都發不出去，寫得再真實又有什么意義？所以，以后我說資本洗腦這四個字的時候，大家可以自行進行替換，明白我的意思就好。

我們回到最初的話題，當美國因為資本主義制度天然的缺陷而被迫走上消費主義的道路時。

其實在世界的另一邊，蘇聯是有截然不同的處理方式的，那就是通過國家力量對社會資源進行再分配，以確保資源達到優化配置的目的，這條道路我個人認為是正確的，沒成功是因為蘇聯自己的原因。

后面90年代的時候，大家都知道，蘇聯解體，然后美國作為全球唯一的超級大國，他的發展道路幾乎成為所有國家唯一的選擇。

你研究歷史就會清楚，歐洲的超前消費和債務危機，基本也是那個時候埋下的伏筆，因為歐美這些國家他們不靠透支未來去消費，國家壓根就無法發展，美國36萬億美元的債務，你完全可以理解為就是透支了國家未來的財富，在某個時期強行拉升了實力。

而我國一開始走的和美國其實不是一樣的道路。

原因有兩點：

第一， 作為一個后發國家，我國的基礎建設還有很大的空間，靠投資拉動經濟的效果很顯著。

第二， 2001年加入WTO之后，我國的外貿出口不斷爆單，出口成為了我國創收的重要支柱。

當投資和出口非常給力的時候，刺激消費也就沒有那么緊急了，而且那個階段由于咱們都比較窮，所以消費刺激的空間也不大。

直到2008年，國內的第一個轉折點出現，那就是美國次貸危機影響全球經濟，我國外貿出口受阻，再加上國內基建開始逐漸飽和，投資回報率開始不斷降低。

這里是有數據證明的，2008年的時候，我國投資對GDP的貢獻率是45.7%，到了2016年的時候，變成了25.2%。

當出口和投資增速明顯放緩的時候，就需要在消費端發力了。

所以2008年開始，首先是第一輪樓市崛起。

然后是家電下鄉，刺激消費。

這本質上都是在通過刺激消費去拉動經濟增長。

然后恰好又遇到了第二個重要轉折點，那就是互聯網時代的全面興起。

國內互聯網的全面崛起應該是10年代的事情，從電商到公眾號到短視頻再到直播經濟，國內的商業模式經歷了一次史詩級的大蛻變。

這至少帶來了兩大變化：

第一， 購物變得更加便捷，老百姓消費更加容易了。

第二， 資本更容易通過媒體渠道去影響人們的心智。

所以為了快速掏空大家口袋里的錢，他們發明了三大絕招。

第一招，憑空創造需求。

最典型的案例就是制造容貌焦慮，大規模的在網上宣布這樣的標語：

1. 常敷面膜的女人，一定會更美。

2. 選擇一款合適的面霜，讓自己永遠年輕。

3. 高挺的鼻梁，是女人精致的開始。

你以為他們關心你美不美，其實別人盯上的只是你的錢，其目的就是為了讓你去買面膜，買化妝品，做醫美，很多女孩子月薪5000，一次醫美就花了好幾萬，這就是受了資本宣傳的影響。

而且不僅是制造容貌焦慮，資本還會憑空創造節日，什么白色情人節、女神節、520、還有秋天的第一杯奶茶等等，核心就是四個字——趕緊花錢！

第二招：用商品來進行社會地位的劃分。

買寶馬奔馳的才是有錢人，買國產車的都是吊絲。

買LV的是有身份有地位，買普通包包的都是窮人。

還有各種化妝品、衣服、手機的階層劃分，其目的就是為了利用大家的虛榮心去榨干你的收入，那些賣腎買蘋果的新聞如今還歷歷在目了，我相信大家都沒有忘記。

還有男女相處這方面，給女朋友買普通手機的是鐵公雞，是鋼鐵直男，買蘋果的就是大暖男，是貼心男友，通過這種精準打壓的方式，去進行人群劃分，本質上也是資本在利用人們的自尊心刺激消費。

第三招——提高大家的消費頻率。

你看看現在國內有多少節日，從2009年第一次出現雙十一開始，海量的購物狂歡節不斷涌現，什么年貨節、情人節、618、雙11、雙12、99大促、女神節等等，節日多得我天天都在過節，每天一點開購物軟件就是大促銷，不買就是損失，你說這樣的營銷環境，會不會影響大家的購買行為？

不信你看看自己的衣柜，有多少衣服是買了之后壓根就沒有穿過幾次？這其實就是受了資本宣傳的影響。

資本對人性真的太了解了，你只有100塊錢的時候，他會想辦法讓你花50塊去買衣服，你有5000塊錢的時候，他會讓你花2000塊買手機，當你有20萬的存款的時候，他會通過各種話術讓你趕緊去買10萬的汽車，當你存款達到了50萬的時候，買房結婚生子又自然而然的成了你的考慮。

不管是什么階層的人，只要步入了資本編制的大網，最后的結局就一定是掏空口袋，成為消費主義的奴隸。

我知道有人會說，雖然你說的很有道理，但是現在都在刺激消費，你這樣說不符合主流趨勢啊。

當然，這一點我很清楚，我只是為了提醒我的粉絲，如何才能走出不一樣的道路，人生是一件很艱難的事情，大家賺錢都不容易，有錢人他們不會告訴你的一個秘密是，改變人生的第一步，就是延遲享受，存下第一桶金。

因為普通人之所以一輩子辛苦，就是因為手上一直缺錢，所以只能一直打工，從20歲到60歲，工作不敢停止，一旦停止，收入就會清零。

可是有錢人他們不一樣，他們或許有的也是從零開始，但是當他們累積到第一筆資金的時候，往往就會產生被動收入，讓他們躺在家里啥都不用干，每個月就能領到一筆錢。

關鍵的地方不在于這筆錢的多少，而是當你有了一筆托底的資金之后，你就有更多的時間去干你想干的事情，我們每個人，只要在自己喜歡且擅長的領域經營10年以上，我們的人生一定會翻身翻天覆地的改變。

大多數人這輩子之所以辛苦，就是因為被工作所束縛，一輩子干的都是自己不喜歡，且沒有任何意義的工作，渾渾噩噩，虛度光陰，然后在年老之后徒增嘆息。

那如何才能逃出資本為你布下的這條“老鼠賽道”呢？

最重要的一步就是，拒絕消費主義，趕緊存下人生的第一桶金，有了這筆錢，你的人生才會有更多的可能。